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广告符号学在中国的理论发展与实际应用

作　者: 赵小波
导　师: 李杰
学　校: 四川大学
专　业: 新闻学
关键词: 符号文本广告符号学
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2003年
下　载: 710次
引　用: 13次
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内容摘要

本文描述了广告符号学在中国的理论发展与实际应用。在梳理了国内广告符号学研究脉络的基础上，界定了广告符号学的概念，提出了广告符号学理论研究新视角及实际运用方法，以期完善中国的广告符号学研究，充实广告理论的学术研究阵地，也使这门学科为更多的人所了解，并能够给予广告实践者以有益的启示与指导。广告符号学是一门在西方发展较快的新型的广告理论研究学科，它对广告的文本、意义分析不仅可以揭示出广告的内涵，还可以应用到广告的实践操作层面上，因此具有一定的研究价值。而目前国内还没有对广告符号学理论研究进行全面分析梳理的理论成果，因此，将广告符号学分为导入期、发展期、繁荣期三个历史时期，对每一时期进行回顾总结、文献梳理，并归纳其特点与不足是本文的理论贡献之一；针对现有研究方法的不足，力图寻求一个研究方法的新视角，提出将索绪尔符号学研究方法更弦易帜：从最基本的语言出发来分析广告、品牌，从受众符号心理角度解释文本意义的多样化解读并进行问卷的实证调查是本文的创新之二。为了使理论更好地联系实际，针对限制性品牌与非限制性品牌，设汁了广告符号学的实际操作方法并预测了广告符号学的发展趋势则是本文的创新之三。全文共分为七章。第一章为绪论，简要论述了与研究起源、目的、研究对象、研究方法、研究过程及文章架构，研究方法以演绎归纳调查统计为主，并以问卷作为数据支持。第二章为广告符号学概述：界定了广告符号学的概念，广告符号学的基本研究方法及意义，介绍了国内广为采用的索绪尔符号学的四对基本范畴。第三章分二个历史时期回顾j’)’一告符号学在国内的发展历程及研究现状，总结排一时期的特点‘，不足。第四一章试图开拓广告符号学研究的新思路，使用符号学理论新视角分析整个厂‘告系统。第五章着重讨论了广告符号学理论在实际中的运用，在进入符号消费}!寸代之后，广告应该怎样应对，提出)‘-告符号学的应用方法。第六章探讨了，’一告符号学的发展趋势，设计了发展模式图。第七章为结论，川卜七个命题形式总结个义的观点。

全文目录

1 绪论  8-12
  1.1 理论背景  8
  1.2 研究起源、目的与对象  8-10
  1.3 研究方法与研究过程  10
  1.4 关于本文  10-12
2 广告符号学概述  12-15
  2.1 什么是广告符号学  12-13
  2.2 广告符号学的基本研究方法与意义  13-15
3 中国大陆广告符号学的研究历程及现状  15-19
  3.1 广告符号学导入期  15-16
  3.2 广告符号学发展期  16-17
  3.3 广告符号学繁荣期  17-19
    3.3.1 广告文本分析  17-18
    3.3.2 广告的意识形态分析  18-19
4 开拓广告符号学研究的新思路  19-37
  4.1 找出广告的核心--语言  20-25
    4.1.1 言语代替语言--品牌的奥秘之一  20-22
      4.1.1.1 品牌取代商品类别  20-21
      4.1.1.2 品牌特征取代品牌  21-22
    4.1.2 重新建构语言--揭开广告的面纱  22-25
      4.1.2.1 组合聚合链的拆解与重组:有言语行动的语言系统  22-24
      4.1.2.2 组合聚合链的拆解与重组:无言语行动的语言系统  24-25
  4.2 受众解读广告  25-37
    4.2.1 消费者的层次  25
    4.2.2 广告对消费者知识结构的影响  25-27
    4.2.3 广告对消费者心理结构的影响  27-37
      4.2.3.1 认同心理  27-31
      4.2.3.2 厌倦心理  31-34
      4.2.3.3 期待心理  34-37
5 广告符号学理论在实践中的运用  37-44
  5.1 进入符号消费社会  37
  5.2 非限制性商品的广告符号学运用  37-41
    5.2.1 寻找、创造目标消费者喜爱的符号  37-39
    5.2.2 突出符号差异，差别化战略  39
    5.2.3 创造符号意义  39-41
    5.2.4 意义的到达  41
  5.3 限制性商品的广告符号学运用  41-44
    5.3.1 与非限制性商品的差异  41-42
    5.3.2 战略差异:寻找符号的代替物--创造新的能指  42-44
    5.3.3 其它方式的品牌传播  44
6 广告符号学的发展前景  44-45
  6.1 发展新的模式图  44-45
  6.2 用新型的量化标准  45
  6.3 更加广泛地运用到广告制作中去  45
7 结论  45-46
注释  46-49
参考文献  49-51
附录一关于广告受众心理研究的问卷调查及结果分析  51-58
附录二国内广告符号学研究之相关论文著作  58-60
在读期间研究成果  60-61
声明  61-62
后记  62

广告符号学在中国的理论发展与实际应用

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