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动漫元素在影视广告创意中的应用研究

作　者: 陈静云
导　师: 张国斌
学　校: 安徽工程大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 动漫中华元素影视广告创意民间美术
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

纵观影视广告界近年来的发展,国产影视广告日趋完善,数字电视以及电视网络化的发展趋势,也造就了影视广告的制作更加完美精致更加艺术化,动漫元素逐渐充斥着影视广告的各个角落,担当起传递信息的重要角色。伴随着我国综合实力的不断提升,中国人对民族文化的渴望也日益加强。而广告制作者们很自然的认识到通过对中国民族文化中动漫元素的提炼,将会在传播效果上发挥出空间的效应。面对中国本土千百年来所积淀的丰厚艺术魁宝,我们也应该看到其可被提炼与挖掘的动漫元素也是极为可观的。而当务之急则是需要积极投入对中华民族文化的探索中,在不断追求新技术、新经济的同时,将注意力部分集中于民族人文、精髓与传承上。例如,中国传统戏曲、武术、水墨画、民间剪纸、皮影、木偶、陶瓷等,这些都将成为动漫元素提炼的源泉,另外中国民间的许多生动的传说、风俗习惯,这些早已被打上中国式符号的物质上亦或是精神上的中国语言。因为中国文化无论是在可见的物质文化上还是在可体会的精神层面上,都蕴藏着的丰厚的文化底蕴,这些非物质的文化往往是深藏于人们多年来有意或无意的传承中,因此,在影视广告中善于运用这些精神文化元素,一方面让人在心理上产生共鸣,同时也是对中国文化的精髓的延续。历史的车轮在不断向前滚动着,全球经济一体化日趋形成,但对于民族文化来说,却恰恰相反,因为现代社会文化发展又是一个个性化的时代。如何从中突破常规,寻找新的创意角度,探索出适合现代人欣赏标准的动漫元素,那么传承并弘扬民族文化将势在必行,由于我们将影视广告定位为一种经济与文化相结合的产业,开发并运用民族文化,建立起传统与现代相融合的新生文化环境。站在民族的角度,用心去亲近它、了解它,而不是带有偏见的新时代的价值观去摈弃它。在不断研究过程中,更深刻的认识到,中华民族文化中的民族性问题,作为青年的一代如果我们不能很好的发扬它的文化价值,就会加剧它被淡忘在人们视线里的可能。在过去的中国动漫元素的提炼上,总有一部分人认为它是过去时,不能再登上现代荧屏的大舞台,这种对中华传统文化持有不同认识的看法明显具有一定的局限性。同时,从目前来看,持有这种观念的人又不在少数,这就更体现出对民族文化复兴的紧迫性。实际上早在20世纪60年代,就已经有一股弘扬民族文化的趋势,传统元素、民间传说等被运用在影视、动画片上,但由于市场及多媒体等先进技术的发展的不完善,并没有得到很大程度上的创新。所以,此时探讨从中国本土文化中汲取养分并运用于动漫元素的提炼上更具现实意义。动漫元素在市场的实际运作中,体现的不仅仅只是一段影视广告的艺术形象,同时在其被更多的观众接受后,将会有源源不断的衍生产品的开发利用,因此创造出更多具有民族化气息,更有意义的动漫元素,并非只局限于动漫制作者或是影视制作者,而是整个民族的未来文化事业之一。在不断开创拓新中,摸索出一条科学合理的流程模式,更适合的市场运作机制。既然我们都认为只有民族的,才是世界的,民族性与世界性共存。那么将中华元素注入到影视广告中,形成新时代的民族风格,从民族艺术传统的宝库中吸取动漫元素,并用现代的语言加以诠释成为中华动漫元素,这也将是我们唱响民族化的有效途径之一。

全文目录

摘要  7-9
ABSTRACT  9-13
第1章绪论  13-20
  1.1 选题的背景及研究的目的  13-14
  1.2 选题的意义  14-15
  1.3 相关概念及其关系  15-17
    1.3.1 创意产业  15
    1.3.2 动漫元素的艺术特征  15-16
    1.3.3 影视广告与创意产业  16
    1.3.4 中华民间美术  16-17
  1.4 影视广告的分类与特点  17-20
    1.4.1 影视广告的发展与前景  17-18
    1.4.2 影视广告创意的表现形式  18-19
    1.4.3 影视广告脚本创作  19-20
第2章创意产业背景下影视广告与动漫元素的完美融合  20-24
  2.1 动漫元素的视觉说服力  20
    2.1.1 具有"生命力"的视觉语言  20
    2.1.2 最具有全球性语言的动漫元素  20
  2.2 创新意识是连接动漫元素和影视广告的桥梁  20-22
    2.2.1 "创意"成为竞争力  20-21
    2.2.2 动漫元素具备极佳传播性的创意风格  21-22
    2.2.3 影视广告是动漫元素在市场营销中的重要载体  22
  2.3 感性诉求是动漫元素和影视广告共同的表现目标  22
    2.3.1 设计界面中形象与信息的交流  22
    2.3.2 感性诉求在传播途径中的重要作用  22
  2.4 现代传媒提供多样的传播途径  22-24
    2.4.1 信息传播革命为动漫形象及广告行为提供了技术平台  22-23
    2.4.2 多媒体技术的发展使得两者结合呈多样性的表现成为可能  23
    2.4.3 信息交互传播中形象与信息的交融  23-24
第3章动漫元素在影视广告中的现实价值  24-27
  3.1 动漫元素成为影视广告创意的一种主体形象  24-25
    3.1.1 动漫元素以其强大的适用性成为营销利器  24
    3.1.2 动漫广告相对于真人广告的优势  24-25
    3.1.3 社会的消费特性成为催化剂  25
  3.2 国际与国内动漫元素运用的现状  25-27
    3.2.1 国际动漫运用的现状  25-26
    3.2.2 国内动漫运用的现状  26-27
第4章中华动漫元素在影视广告创意中的发展及运用  27-39
  4.1 中国将成为动漫形象创造最具有潜力的市场  27-29
    4.1.1 立足民族特色形象推动产业经济  27-28
    4.1.2 中华特色的动漫元素与影视广告完美结合  28-29
    4.1.3 中华动漫元素肩负着传承本民族传统文化的责任  29
  4.2 将中华动漫品牌形象定位为影视广告产业运作的核心之一  29-31
    4.2.1 动漫品牌形象具有全球的视觉传播力  29-30
    4.2.2 中华动漫元素的在影视广告中的发展及运用  30-31
  4.3 中华动漫元素的提炼与运用  31-39
    4.3.1 动漫元素的提炼方式  31-33
    4.3.2 动漫元素的制作流程及意义  33-34
    4.3.3 中国各种民族文化的提炼  34-39
第5章动漫元素在影视广告中成功案例分析  39-43
  5.1 案例一央视形象广告"相信品牌的力量"  39-40
  5.2 案例二知名矿泉水品牌evian  40-41
  5.3 案例三中国移动通信春节形象广告  41-42
  5.4 案例四雅虎形象广告  42-43
结语  43-44
参考文献  44-45
攻读学位期间发表的学术论文目录  45-46
致谢  46

动漫元素在影视广告创意中的应用研究

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