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我国企业体育营销中的广告策略研究

作　者: 陈洁
导　师: 黄也平
学　校: 吉林大学
专　业: 传播学
关键词: 体育营销 角色定位 广告策略 案例分析
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 919次
引　用: 3次
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内容摘要


2008北京奥运, 2007年女足世界杯、2010年亚运会,接踵而至的体育盛宴落户中国。体育因特有的精神受到人们的广泛关注,企业也嗅到体育能带来巨大商机,于是体育营销备受青睐。由于理论和实践的缺乏,我国体育营销广告出现了许多问题。在本文主要研究了体育营销中的广告应该如何创作和投放,才能使体育营销的效果得到更好的发挥,使企业的投资得到回报。本文主要采用了文献资料法,个案分析法,通过总结成功案例的经验,和对相关文献资料的研究,探索广告应该如何运作。笔者认为进行体育营销的企业应该首先具有品牌意识,其次准确定位广告角色。和体育营销一样,广告也是一个系统工程。广告的创意和文案,要以消费心理为依据,注重与体育的结合;在广告的投放上,应该是线上线下整合,从体育营销前期开始,在中期、后期也需步步跟进。

全文目录


内容提要  4-6
引言  6-7
一、多角度探析体育营销  7-22
  （一） 体育营销的现状概述  7-17
  （二） 目前我国企业体育营销中出现的问题  17-22
二、广告在体育营销中的角色定位  22-30
  （一） 广告在体育营销中的位置  22-24
  （二） 体育营销广告能体现品牌与体育的结合度  24-25
  （三） 体育营销广告能持续向消费者传达品牌信息  25-27
  （四） 体育营销广告能充分挖掘体育营销潜力  27-28
  （五） 体育营销广告能有效规避体育营销中的风险  28-30
三、针对问题改进的广告策略  30-49
  （一） 明确广告主题——为消费者提供购买理由  30-33
  （二） 采用情感诉求——打动消费者的心  33-35
  （三） 提炼广告口号——使消费者记忆品牌  35-41
  （四） 选择适切代言人——品牌更具人性化  41-46
  （五） 整合多种广告形式——提高品牌忠诚度  46-49
四、“联想”体育营销广告策略分析  49-54
  （一） “联想”体育营销述略  49-50
  （二） 对“联想”体育营销广告的分析  50-54
结论  54-56
参考文献  56-60
论文摘要(中文)  60-63
论文摘要(英文)  63-66

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
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