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西部广告业发展问题及对策研究

作　者: 曹斐
导　师: 陈培爱
学　校: 厦门大学
专　业: 传播学
关键词: 西部广告业甘肃广告业对策研究
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
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内容摘要

西部大开发实施以来,西部地区的投资明显增加,基础设施和生态环境建设取得了较大进展,经济增长速度逐步加快。作为西部经济晴雨表的西部广告业也因西部的再生而复苏发展。西部经济的振兴,带动了西部广告业的发展,促进了西部社会经济繁荣。但与此同时,西部广告业的规模、发展速度、效益均明显低于全国平均水平,与东部广告业仍存在巨大差距。从背景分析中可以看出,西部广告业正面临着难得的发展机遇,但东西部广告业间的巨大差距如果继续演绎下去的话,对于全国广告业的发展是不利的,对西部地区广告业的发展乃至西部地区的经济发展都是有弊无益的。随着西部大开发进入新的阶段,西部经济必将提速发展,面对机遇和挑战,西部广告业应积极应对,科学应变,切实地发展起来。本文在对西部广告业的发展现状及存在的问题进行综合阐述、分析的基础上,以甘肃广告业的发展现状为例,通过对甘肃广告现阶段生态环境的调查、分析和综合研究,拟求折射出西部广告业面临的发展瓶颈及其落后的原因,并进一步提出西部广告业实现可持续发展的战略构想。从全国范围来看,不同地域的广告发展水平始终受到当地经济社会发展水平的制约,但随着具有不同发展特点的区域经济在国内的迅速崛起,各个区域的广告业也将表现出差别非常明显的区域化特征来。西部地区有其自身经济发展的地缘局限,但西部辽阔的厚土和它独有的文化,都是西部广告人无限挖掘的资源所在。落后是事实,但同时也预示着巨大的潜力和希望。西部广告业如何形成富于竞争力的区域规模以迎接跨地域市场竞争的挑战,是西部广告界、媒体、广告主关注的共同课题。经历了20多年的恢复、发展、尚处探索阶段的西部广告业理应面对现实,及时调整定位,扩展理念,转变观念,孜孜不倦努力,随着西部经济的大振兴,必然会出现西部广告事业的腾飞。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
绪论研究的缘起及意义  6-9
第一章研究文献综述  9-22
  第一节研究内容综述  9-19
  第二节研究方法综述  19-22
第二章西部广告业发展现状及其存在的问题  22-33
  第一节西部广告业发展综述  22-26
  第二节西部广告业发展存在的问题  26-33
第三章西部广告业发展个案研究——甘肃广告业  33-45
  第一节甘肃广告业在西部广告业发展中的地位  33-35
  第二节甘肃广告业近年来发展的基本态势  35-38
  第三节甘肃广告业发展存在的问题与启示  38-45
第四章西部广告业发展对策及前景规划  45-51
参考文献  51-56
后记  56

西部广告业发展问题及对策研究

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