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二十世纪八十年代国外广告心理学研究

作　者: 黄云
导　师: 朱健强
学　校: 厦门大学
专　业: 传播学
关键词: 广告心理学研究 20世纪80年代内容分析
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 740次
引　用: 2次
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内容摘要

广告心理学指导广告实践活动,同时也是广告学科建构和蓬勃发展的基础,因此,全面系统地把握国际上广告心理学研究的发展和趋势有着重大的意义。经过20世纪60、70年代广告心理学的初步发展期,80年代,国际广告心理学的研究图式又是怎么样的一幅景象呢?文献综述的结果表明,国内关于80年代广告心理学的研究,目前处于缺失的状态。本研究采用内容分析的方法,取材收录在PsycINFO光盘数据库中的美国两大广告学术期刊《广告杂志》(Journal of Advertising)、《广告研究杂志》(Journal of Advertising Research)上关于广告心理学的文献资料,时间长度为1980-1989年,样本量共有325篇,对其标题、关键词、内容、作者人数、作者国别、发表年份进行编码,并在编码的基础上进行科学的统计分析,鉴用传播学理论的5W模式,对80年代国际上对广告心理的研究的概况,进行一次全面系统的考察。本研究发现:①研究的数量比较均衡,说明80年代广告心理学的研究已处于比较稳定的发展水平;②研究按其重视程度依次为受众、研究方法、讯息、媒介、效果、传播者;③美国仍然是稳居第一的广告研究大国,中国80年代广告心理学的研究寥寥。本研究还对以上类别进行了进一步的细分,对各个细分类别的研究内容和特点进行了总结,并结合当时的社会文化背景,对国际上广告心理学的研究特点形成的深层原因进行了初步的分析和讨论。

全文目录

内容摘要  2-3
ABSTRACT  3-8
1 绪论  8-12
  1.1 研究背景与目的  8-9
  1.2 相关的研究回顾  9-12
    1.2.1 书籍  9-10
    1.2.2 期刊文章  10-11
    1.2.3 学位论文  11-12
2 研究方法  12-16
  2.1 内容分析的资料来源  12
  2.2 编码  12-16
    2.2.1 研究方法编码  12-13
    2.2.2 研究领域编码  13-14
    2.2.3 研究背景编码  14-16
3 研究结果及分析  16-45
  3.1 关于研究方法  17-21
    3.1.1 研究方法的改善  17-19
    3.1.2 测试方法的比较  19
    3.1.3 新的研究方法  19
    3.1.4 其他  19-21
  3.2 关于传播者  21-22
  3.3 关于受众  22-28
    3.3.1 在市场上以消费者身份存在的受众  23-25
    3.3.2 在媒介中接触的传媒受众  25-27
    3.3.3 在社会生活中存在的社会成员个体  27-28
  3.4 关于讯息  28-34
    3.4.1 关于代言人  30-32
      3.4.1.1 关于代言人的性别  30-31
      3.4.1.2 关于代言人的身份、地位  31
      3.4.1.3 关于代言人的年龄  31-32
    3.4.2 关于幽默  32
    3.4.3 关于性诉求  32-33
    3.4.4 关于比较广告  33
    3.4.5 关于潜意识  33-34
    3.4.6 关于时间  34
  3.5 关于广告媒介  34-40
    3.5.1 电视媒体  35-38
      3.5.1.1 对电视节目/广告的内容分析  35-36
      3.5.1.2 电视媒体的收看情况研究  36-37
      3.5.1.3 儿童电视广告的理解和认知  37
      3.5.1.4 电视的效果、影响和有线电视的研究  37-38
      3.5.1.5 其他  38
    3.5.2 印刷媒介  38-40
      3.5.2.1 杂志媒体  38-39
      3.5.2.2 其他印刷媒介  39
      3.5.2.3 广播媒体  39
      3.5.2.4 其它内容  39-40
  3.6 关于研究者和研究机构  40-45
    3.6.1 研究者国别比较  40-42
    3.6.2 研究者人数  42-43
    3.6.3 研究者所属机构  43-45
4 综合讨论  45-58
5 总结  58-62
  5.1 研究总结  58-60
  5.2 研究的局限和未来的研究方向  60-62
参考文献  62-74
后记  74

二十世纪八十年代国外广告心理学研究

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