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我国“体育营销”研究的现状与发展建议

作　者: 刘璞
导　师: 王健
学　校: 华中师范大学
专　业: 体育教育训练学
关键词: 体育营销研究现状发展建议
分类号: F713.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 1628次
引　用: 4次
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内容摘要

目前,我国“体育营销”的实践活动与社会关注拥有空前的热度,致使我们产生了“‘体育营销’到底是一个什么样的概念,我国学术界对于这一领域的研究具体现状是什么样的”的想法,通过相关的搜索,发现国内还没有一篇“对我国‘体育营销’研究现状进行准确把握”的文章,由此确定了这个研究题目。首先,对于“体育营销”的概念,主要是从以下两个方面来进行阐述:一方面,将国内外学者对“体育营销”的认识进行了一些归纳。从以上国外学者和国内学者对“体育营销”概念的文字描述上,我们初步可以得到这样的认识:“‘体育营销’的概念包含有‘体育’和‘非体育’两个部分”的内容。另一方面,运用经济学理论或模型解读“体育营销”所包含的这两个部分,借用产业经济学中的产品差别化理论解读“‘体育营销’中的‘体育’部分”,借用美国著名学者波特的“价值链模型”与台湾宏基创始人施振荣先生的微笑曲线理论解读“‘体育营销’中的‘非体育’部分”,试图从较深层面或较新角度来认识“体育营销”。其次,对于“研究现状”的廓清,主要是通过从“查阅国内相关专著的目录”和“量化国内相关研究文献”两个途径来得到结果。特别在对“体育营销”研究文献的量化过程中,发现一些较为明显的问题,它们是:“体育营销”概念的理解、“体育营销”中的体育部分和“非体育”部分之间的关系、“体育营销”与其他营销(服务营销、体验营销、注意力营销、整合营销等)以及“体育营销”一词的英译等,提出自己的观点,希望能够理清一些较为偏颇的认识。在此基础上,做出了对我国“体育营销”研究现状的综合描述。接着,对影响我国“体育营销”研究现状的客观因素进行了一些归纳,这些因素是我国的基本国情、体育市场的现状、研究者的知识结构及所受的教育、相关学术性质或商业性质活动的开展、“体育营销”人才的培养、相关主题网站的建立、(赢利型)“体育营销”咨询机构的设立等。全文的最后,对我国“体育营销”研究的发展提出了几点建议:研究的横向视角急需展开,研究的纵向深度急需挖掘,需要开展多样化的研究工作,运用整合化、差异化的研究方法开展研究工作,结合“体育”和“营销”实践活动开展研究工作,积极采借国外的优秀研究成果和我国“体育营销”今后的主要研究走向预测。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-9
1. 引言  9-11
  1.1 研究目的与意义  9
  1.2 相关研究现状  9-10
  1.3 研究对象与研究方法  10-11
2. 对“体育营销”概念的认识  11-16
  2.1 对其概念的国内外学者释义归纳  11-12
  2.2 对“体育营销”概念的深层次解读  12-16
    2.2.1 运用产品差别化理论解读“体育营销”中的“体育”部分  12-13
    2.2.2 借用价值链模型与微笑曲线理论解读“体育营销”中的“非体育”部分  13-16
3. 我国“体育营销”研究的现状  16-35
  3.1 从国内相关专著看其研究的现状  16-17
    3.1.1 在“GOOGLE”上搜索国内相关专著  16
    3.1.2 对国内相关专著目录的简要阐述  16-17
    3.1.3 从国内相关专著目录中窥视出的问题  17
  3.2 从国内相关研究文献看其研究的现状  17-31
    3.2.1 在《CNKI数据库》中搜索国内相关研究文献  18-19
    3.2.2 对国内相关研究文献的量化分析  19-26
    3.2.3 从国内相关研究文献中窥视出的问题  26-31
  3.3 结合国内相关专著和文献对其研究现状的综合描述  31
  3.4 影响我国“体育营销”研究现状的因素归纳  31-35
    3.4.1 我国的基本国情  32
    3.4.2 我国体育市场的现状  32-33
    3.4.3 研究者的知识结构及所受的教育  33
    3.4.4 相关学术性质或商业性质活动的开展  33
    3.4.5 “体育营销”人才的培养  33
    3.4.6 相关主题网站的建立  33-34
    3.4.7 (赢利型)“体育营销”咨询机构的设立  34-35
4. 对我国“体育营销”研究的发展建议  35-39
  4.1 横向研究视角急需展开  35
  4.2 纵向研究深度急需挖掘  35-36
  4.3 开展多样化的研究工作  36
  4.4 结合“体育”和“营销”实践活动开展研究工作  36
  4.5 积极采借国外的优秀研究成果  36-37
  4.6 运用整合化、差异化的研究方法开展研究工作  37-38
  4.7 我国“体育营销”今后的主要研究走向预测  38-39
5. 结语  39-40
参考文献  40-41
在校期间发表的论文、科研成果等  41-42
致谢  42-43
附录1  43-65

我国“体育营销”研究的现状与发展建议

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