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对地方电视台实施品牌化栏目策略的思考

作　者: 吴春霞
导　师: 刘九洲
学　校: 华中师范大学
专　业: 新闻学
关键词: 地方电视台品牌栏目本土化差异化品牌延伸
分类号: G221-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
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内容摘要

品牌是市场经济的产物,在传媒媒介被称为“影响力经济”的现代竞争中,品牌已成为一种战略性资产,是传媒核心竞争力的重要源泉,是构成传媒影响力的关键性要素之一。因此,对任何媒介来说,树立品牌意识,打造强势品牌,成为保持战略领先性的关键,品牌策略已成为各类媒体宣传中的最强音。中国电视正在进入一个市场经济时代,品牌在这样一个市场经济时代,更是各类媒体之间竞争的武器。品牌意识乃至传媒品牌将成为推动我国传媒新的变革的力量,也是21世纪我国传媒竞争的焦点所在。21世纪我国传媒的竞争就是品牌的竞争和较量,谁拥有了强势品牌,谁就占据了竞争的至高点。在这一新的媒介环境下,地方电视台面临着市场更为猛烈的竞争和冲击,尤其应把品牌化栏目的打造和实施作为电视台工作的重中之重。随着电视产业的逐步发展,我们正看到,在严峻的竞争环境下,强者越强,弱者越弱,广电经营资源严重沙漠化,地方电视台生存的出路不容乐观,只有走品牌化道路,节目、频道乃至整个电视台才有生存、发展和壮大的空间。在此研究和探讨对地方电视台实施品牌化栏目的策略,不仅对于地方电视台在当前媒介环境下的生存具有重要意义,而且,也是对当前我国实施电视节目品牌化策略的进一步深化和补充。本文首先将从地方电视台品牌化栏目实施的原因来论述地方电视台为何要实施品牌化栏目策略,接着具体论述实施品牌化栏目的四大策略:本土化策略,差异化策略,整合营销策略以及品牌延伸策略,最后结合在地方电视台品牌化栏目的实施中可能出现的问题作了反思和展望。

全文目录

内容摘要  4-5
Abstract  5-8
前言  8-10
第一章地方电视台实施品牌化栏目的原因  10-19
  第一节媒体间竞争空前激烈  10-12
    一、境外媒体进军中国——狼来了  10-11
    二、境内电视台之间竞争进一步白热化  11-12
  第二节新媒体的出现  12-13
  第三节同质化栏目充斥着电视屏幕  13-14
  第四节电视市场经济时代的到来  14-15
  第五节塑造电视台形象和频道形象的需要  15-17
  第六节地方电视台本身的优势和劣势所决定  17-19
第二章地方电视台实施品牌化栏目的四大策略  19-33
  第一节本土化策略  20-22
    一、节目内容的本土化  21-22
    二、节目表述方式的本土化  22
  第二节差异化策略  22-26
    一、定位差异化  23-24
    二、风格样式差异化  24-25
    三、通过明星主持人实现差异化  25-26
  第三节整合营销策略  26-28
    一、针对受众展开影响力营销  27-28
    二、针对广告主展开注意力营销  28
  第四节品牌延伸策略  28-33
    一、品牌投资节约效应  29
    二、家族品牌伞效应  29-30
    三、品牌活力创新效应  30-33
第三章地方电视台实施品牌化栏目的反思与展望  33-39
  第一节反思  33-35
    一、把品牌栏目的打造片面理解为外在包装  33-34
    二、没有处理好品牌栏目和其它栏目的关系  34
    三、没有处理好知名度和美誉度的关系  34-35
  第二节展望  35-39
    一、地方品牌走民生新闻之路  35-36
    二、栏目走资源整合之路  36-37
    三、地方电视台走合作之路  37-39
结束语  39-40
参考文献  40-42
致谢  42

对地方电视台实施品牌化栏目策略的思考

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