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名人代言虚假广告的法律责任研究

作　者: 许苗苗
导　师: 张志勋
学　校: 南昌大学
专　业: 经济法学
关键词: 名人代言虚假广告
分类号: D922.294
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

随着市场经济的发展,广告已经成为商家宣传推荐产品的重要手段。名人代言广告问题,一直是近年来社会的热点。名人代言虚假广告层出不穷,严重影响了消费者利益,然而,从名人代言广告现有相关法律规定来看,除《中华共和国食品安全法》明确了名人代言在食品领域应承担连带责任,其他法律对名人代言的责任都没有明确的规定。名人代言虚假广告一直以来都是法律界、社会界有争议的焦点问题,而在三鹿奶粉事件之后,更随着我国新的食品安全法的出台,这一争论达到了一个高潮点。论文首先界定了广告活动参与主体的内涵,明晰广告代言人是广告中独立的主体,并对名人代言广告虚假性予以认定。揭示了国内的名人代言虚假广告愈演愈烈,消费者权益频频受损的现象,以及我国目前规制名人代言的法律条文的缺失及不足。通过比较分析美国、日本等国家对此问题的法律规定,指出可供我国立法借鉴之处。名人代言的行为应当纳入《广告法》调整的对象,其虚假的代言行为要承担侵权的民事责任,也要承担一定的行政责任,甚至是刑事责任。监管名人代言行为,规定其虚假代言法律责任不是目的,而是手段。希望借此手段,维护消费者的合法权益,促进社会主义市场经济健康、有序发展。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章引言  7-9
第2章名人代言广告基本概述  9-17
  2.1 广告活动主体及其相互关系  9-12
    2.1.1 广告主界定  9
    2.1.2 广告经营者界定  9-10
    2.1.3 广告发布者界定  10
    2.1.4 广告代言人界定  10-11
    2.1.5 广告主体间的关系  11-12
  2.2 名人在广告中的法律地位  12-14
    2.2.1 名人界定  12-13
    2.2.2 名人在广告中的法律地位  13-14
  2.3 虚假广告的界定  14-17
    2.3.1 虚假广告的特征  14-15
    2.3.2 虚假广告的构成要件  15-17
第3章我国名人代言虚假广告的现状及存在的问题  17-22
  3.1 我国名人代言广告的现状  17-18
  3.2 我国虚假广告责任问题的法律规制条文  18-21
    3.2.1 《反不正当竞争法》规定  18
    3.2.2 《广告法》规定  18-19
    3.2.3 《消费者权益保护法》规定  19
    3.2.4 《刑法》规定  19
    3.2.5 《食品安全法》规定  19-20
    3.2.6 司法解释及地方法规的规定  20-21
  3.3 相关法律规定的评价  21-22
第4章我国名人代言广告的法律完善  22-33
  4.1 国外的相关规定  22-24
    4.1.1 美国  22
    4.1.2 英法  22-23
    4.1.3 日本  23
    4.1.4 韩国  23-24
  4.2 责任上的界定  24-30
    4.2.1 名人代言广告的民事责任  24-28
    4.2.2 名人代言广告的行政责任  28-30
    4.2.3 名人代言广告的刑事责任  30
  4.3 虚假广告治理  30-33
    4.3.1 以政府为主导,加强执法是完善法治的关键  30-31
    4.3.2 加强对新闻媒体监督  31
    4.3.3 提高消费者自我保护能力  31-33
第5章结论  33-34
致谢  34-35
参考文献  35-36
攻读学位期间的研究成果  36

名人代言虚假广告的法律责任研究

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