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名人代言虚假广告及其法律规制之研究

作　者: 聂超
导　师: 刘国庆
学　校: 吉林财经大学
专　业: 经济法学
关键词: 名人代言虚假广告法律规制
分类号: D922.294
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

名人代言广告本身无可厚非,本身是适应市场经济而发展起来的,本身具有积极的因素。一方面,名人代言广告为企业带来了巨大利润,同时也给名人带来了丰厚的报酬;另一方面也给消费者选择商品和服务提供了导向。但由于我国市场体制的不完善,法律、行政法规的不健全,导致名人代言广告出现了一些负面影响,出现了许多令人关注的虚假代言现象,引起了社会的广泛关注,为此我们一定要加快体制机制创新,建立、健全相关法律、法规,通过多种有效措施引导名人代言这一广告模式健康发展。本文以一件有代表性的名人代言虚假广告诉讼为引子,分析了当前我国名人代言虚假广告的现状和诉讼情况,详细对比了对名人代言虚假广告的肯定观点与否定观点,提出了应当对其规制的论点,并在对名人代言广告性质分析的前提之下,着重论证了其侵权性质和规制理论依据,继而在借鉴国外解决相关问题的基础上,结合我国国情提出了相关解决措施。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-7
引言  7-8
一、名人代言虚假广告的现状分析  8-11
  （一）问题的提出：名人代言虚假广告事件的层出不穷  8
  （二）名人代言虚假广告引发的诉讼情况分析  8-11
    1. 典型案件概况  9
    2. 案件判决结果的原因分析  9-10
    3. 诉讼结果引发的思考  10-11
二、名人代言虚假广告法律责任的观点分歧  11-16
  （一）否定观点。主要观点有  11-14
    1. 消费者自身素质论  11
    2. 代言人承担道义上的责任论  11-12
    3. 广告合同是一种要约邀请论  12-13
    4. 名人履行谨慎义务抗辩论  13-14
  （二）肯定观点。主要的观点有  14-16
    1. 违约责任论  14
    2. 缔约过失责任论  14
    3. 侵权责任论  14-15
    4. 社会责任论  15-16
三、名人代言虚假广告承担法律责任的理论和现实依据  16-19
  （一）名人代言虚假广告承担法律责任的理论依据  16-17
    1. 诚实信用原则  16
    2. 权利义务一致性原则  16-17
    3. 公序良俗原则  17
  （二）名人代言虚假广告承担法律责任的现实依据  17-19
    1. 不利于维护社会公平，维系公序良俗  17-18
    2. 助长了名人虚假代言的风气，降低了其社会责任感  18
    3. 不利于维护正常的市场经济秩序，影响媒体行业的健康发展  18-19
四、名人代言虚假广告的侵权责任分析  19-25
  （一）名人代言行为的性质分析  19-20
  （二）名人代言虚假广告的侵权责任构成要件分析  20-25
五、规制名人代言虚假广告的具体举措  25-34
  （一）借鉴国外对名人代言虚假广告的规制举措  25-27
    1. 名人必须亲自使用过该产品  27
    2. 建立、健全广告审查机制,加强行政监管  27
    3. 实行严厉的责任制度,对虚假代言人课以重罚  27
    4. 对特殊产品和服务项目禁止名人代言  27
    5. 建立、完善消费者公益诉讼制度  27
  （二）立法层面的规制  27-30
    1. 修改《广告法》  29
    2. 通过司法解释明确虚假广告代言人的责任构成要件  29-30
  （三）完善广告审查制度层面的规制  30-31
  （四）加强媒体监督与构建消费者群体公益诉讼制度  31-34
结语  34-35
参考文献  35-36

名人代言虚假广告及其法律规制之研究

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