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文化营销简论

作　者: 张正林
导　师: 赵安启
学　校: 西安建筑科技大学
专　业: 科学技术哲学
关键词: 文化营销核心竞争力营销文化价值观企业伦理
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
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引　用: 11次
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内容摘要

文化营销作为一种新型的营销方式,凭借其低成本和强大的差异性在市场中异军突起;同时,文化营销也是一种不断创新的营销,具有极强的开放性,能够不断地吸收新的文化内容而呈现出旺盛的生命力。文化营销不但可以帮助我国企业在国内市场独树一帜,还可以帮助企业克服文化差异,在国际化经营中占据一席之地。但是由于众多企业对文化营销的本质未达成统一的观点,致使实践中存在层次和效果的不同。本文从文化的表层结构(文化载体)、深层结构(文化规则)和意义结构(文化内涵)分析了文化的具体含义,由此明确了文化营销的内涵。文章接着又说明文化营销的功能和意义,使企业从伦理学和社会学的角度理解了文化营销的必要性和深刻意义,增加了企业实施文化营销的信心,帮助企业有的放矢地实施文化营销。在明确文化营销的内涵和功能意义的基础上,本文详细的总结了文化营销的一般实践策略,包括文化营销的市场调研策略、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略和服务策略等;同时结合实际对文化营销相关的理论问题如营销文化、价值观、审美观和伦理观等进行了探讨。最后,作者尝试性的提出了几点我国企业文化营销的策略建议,期望能够对我国企业在国内和国际市场的营销成功有所帮助。

全文目录

1 绪论  7-9
  1.1 课题研究的意义  7
  1.2 当前国内外研究的现状和水平  7-8
  1.3 研究方法与思路  8-9
2 文化营销的内涵  9-18
  2.1 文化营销的社会背景  9-11
    2.1.1 经济文化一体化的趋势为文化营销奠定了社会基础  9
    2.1.2 现代消费行为的个性特征、情感化，为文化营销提供了一个广阔的市场心理空间  9
    2.1.3 现代市场竞争从有形竞争向无形竞争的转化成为文化营销的巨大推动力。  9-10
    2.1.4 跨文化经营为文化营销的发展提供了契机  10
    2.1.5 文化营销也是营销学理念自身发展的产物  10-11
  2.2 文化营销的具体内涵  11-18
    2.2.1 文化营销中的“文化”  11-13
    2.2.2 文化营销的不同认识  13-14
    2.2.3 文化营销的内涵  14
    2.2.4 文化营销的特征  14-15
    2.2.5 文化营销的主要类型  15-18
3 文化营销的功能和意义  18-26
  3.1 差异化营销，树立竞争优势。  18-20
  3.2 塑造营销的比较优势，打造企业核心竞争力。  20-22
  3.3 建立良好的企业文化，形成合理的企业伦理  22-24
  3.4 追求社会营销，促进社会的健康发展。  24-26
4 文化营销的策略  26-34
  4.1 文化营销的市场调研策略  26-27
  4.2 文化营销的产品策略  27-28
  4.3 文化营销的定价策略  28-29
  4.4 文化营销的促销策略  29-30
  4.5 文化营销的渠道策略  30-32
  4.6 文化营销的服务策略  32-34
5 文化营销的趋势  34-37
  5.1 传统文化的复兴  34
  5.2 创新取胜  34-35
  5.3 企业伦理为支撑  35
  5.4 全球经营  35-36
  5.5 文化整合  36-37
6 文化营销中的一些理论问题探讨  37-43
  6.1 文化营销与营销文化  37-38
  6.2 文化营销的价值观  38-39
  6.3 文化营销的审美观  39-41
  6.4 文化营销的伦理观  41-43
7 我国企业文化营销中存在的主要问题及对策  43-48
  7.1 我国企业文化营销中存在的主要问题  43-44
  7.2 我国企业文化营销的对策  44-48
8 结束语  48-49
  8.1 论文的创新点  48
    8.1.1 提出了文化营销的准确概念。  48
    8.1.2 在更广阔的意义上理解文化营销的功能。  48
    8.1.3 给我国企业的文化营销提供了建议。  48
  8.2 论文的不足之处。  48-49
致谢  49-50
参考文献：  50-52
附录  52

文化营销简论

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