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服装品牌与标志设计的识别应用
作 者: 张赛
导 师: 戎宁
学 校: 河北大学
专 业: 设计艺术学
关键词: 标志设计 服装品牌 品牌效应
分类号: J524
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 120次
引 用: 2次
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内容摘要
从产品经营到资本经营,是现代企业发展的必然趋势。21世纪是品牌经营的时代,以品牌为主的无形资产经营形态,将是服装市场经营的最高境界。随着信息时代的发展,社会经济的日新月异,越来越多的企业在追求经济利润的同时,开始把目光转向对自身品牌形象的塑造上。尤其是近年来,一些成功企业纷纷更换标志。因此,能否拥有成功的标志设计,已成为企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键因素。服装企业更是如此,拥有自己独特的品牌标志,保持自身的个性,以达到宣传塑造和自我形象的提高,是每一个服装企业追求的最终目标。本文以“标志”和“服装品牌标志设计”的应用为切入点,联系我国服装品牌的发展历史和现状,对市场上成功的案例进行了分析,并发掘其深层次原因,讨论其在现实生活中的应用价值。重点勾勒了标志设计在服装品牌中的识别应用,这对推动我国服装品牌标志设计理论研究的发展,加强我国服装形象识别系统建设,具有一定的理论和实践意义。
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全文目录
摘要 5-6 Abstract 6-9 引言 9-11 第1章 服装标志的品牌效应 11-19 1.1 "品牌"的概念及内涵 11-13 1.1.1 品牌标志设计的特征 12-13 1.2 服装品牌与其品牌概念 13 1.3 服装标志设计的品牌效应 13-19 1.3.1 服装标志设计对品牌的提升 14-17 1.3.2 服装标志的品牌增值效应 17-19 第2章 服装品牌标志设计的构建 19-31 2.1 服装品牌标志识别构成的基本要素 19-21 2.2 服装品牌标志识别与符合标志的构成形式 21-23 2.3 服装品牌标志识别的视觉形象系统 23-24 2.4 服装品牌标志设计的特点 24-31 2.4.1 独特的设计理念与视觉形象 24-26 2.4.2 丰富的文化底蕴与品牌象征 26-28 2.4.3 品牌塑造与文化传承 28-31 第3章 服装品牌与标志设计的效应分析 31-50 3.1 我国服装品牌战略及可行性分析 31-33 3.2 我国市场几大服装品牌标志设计与案例分析 33-38 3.2.1 七匹狼品牌标志的特征与效应分析 33-34 3.2.2 李宁品牌标志的特征与效应分析 34-35 3.2.2 罗蒙品牌标志的特征与效应分析 35-36 3.2.3 劲霸品牌标志的特征与效应分析 36-37 3.2.4 柒牌品牌标志的特征与效应分析 37-38 3.2.5 利郎品牌标志的特征与效应分析 38 3.3 世界市场几大服装品牌标志设计与案例分析 38-50 3.3.1 香奈尔品牌标志的特征与效应分析 38-40 3.3.2 圣罗兰品牌标志的特征与效应分析 40-41 3.3.3 爱马仕品牌标志的特征与效应分析 41-42 3.3.4 范思哲品牌标志的特征与效应分析 42-50 结语 50-51 参考文献 51-52 附录 52-58 致谢 58
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中图分类: > 艺术 > 工艺美术 > 中国工艺美术 > 工商工艺美术
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