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服装品牌设计策略——论服装品牌文化内涵的构建

作　者: 张灏
导　师: 陈建辉
学　校: 天津工业大学
专　业: 服装
关键词: 服装品牌 文化内涵 文化类别 文化渗入 文化经营
分类号: TS941.12
类　型: 硕士论文
年　份: 2001年
下　载: 902次
引　用: 4次
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内容摘要


建立服装品牌的文化内涵，是近年来我国服装业提出的一个新课题。至今为止，许多业内人士对此已有过不少的探讨，但尚未形成较系统的深入研究。 本文正是针对这一现状，将在我国建立服装品牌的文化内涵的迫切性、现实性及构建方法，做了比较系统、全面的阐迷，为我国服装业的发展提供了一点个人思路，以期激发更加广泛、深入的探讨。 论文共分三部分：第一部分，首先通过分析国内服装业的文化现状，以及国外优秀品牌中塑造文化内涵的成功例子，找到国内服装品牌近年来已经取得的成绩及尚存的差距，指出在我国开展服装品牌文化内涵的构建这一课题研究的必要性与迫切性。接着，在第二部分，本文用了较大的篇幅，具体阐述了服装品牌文化内涵的构建方法。它从对“服装品牌”及“文化内涵” 的概念释义入手，详细分析了内涵所涉及的文化领域及具体内容。然后，结合国内、外许多实例，从如何分析消费群体的文化心理需求，找到品牌的文化定位，到如何在设计中植入内涵，再运用经营手段表现和传达内涵这样一个全过程的分析，对文化内涵的构建方法作了较详尽的阐释。最后，本文又从我国服装业目前所处的经济与文化环境入手，指出我们不应回避的客观现实，并针对现实，提出了几条可行的思路，以期对我国的服装业起到一点现实的指导意义。

全文目录


  5
  5-6
  6
  6-7
第一部分 服装品牌文化内涵的提出  7-20
  第一章 文化构建是品牌经营的必经之路  7-20
第二部分 服装品牌文化内涵的建立  20-75
  第二章 “服装品牌”释义  20-25
  第三章 对“文化内涵”的解释  25-42
  第四章 构建服装品牌文化内涵的方法  42-75
第三部分 对建立我国现代服装品牌文化内涵的现实性思考  75-85
  第五章 探寻我国服装品牌内涵塑造中现实可行的道路  75-85
  85-86

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中图分类: > 工业技术 > 轻工业、手工业 > 服装工业、制鞋工业 > 服装工业 > 基础理论 > 服装心理学、服装社会学
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