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常州华源蕾迪斯公司品牌战略研究

作　者: 宗建平
导　师: 刘卓林
学　校: 南京理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 品牌 品牌战略 品牌推广 品牌维护
分类号: F279.26
类　型: 硕士论文
年　份: 2004年
下　载: 216次
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内容摘要


改革开放以来，我国已基本完成了从计划经济体制向市场经济体制的转变，国内经济已由卖方市场转变为买方市场。并且由于产品均质化、消费感性化、品牌全球化和产品生命周期缩短等原因，产品市场竞争已经由价格竞争、质量竞争和服务竞争发展为品牌的竞争。 全文首先对品牌理论、品牌战略理论进行研究，并且分析了我国目前企业品牌战略实施的现状、以及在实施品牌战略过程中所存在的误区。然后，结合企业所处的宏观大环境、行业环境和企业的实际情况，对企业实施品牌战略的必要性进行具体的分析。最后，探讨公司的品牌的市场定位决策及品牌推广和维护战略。

全文目录


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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 世界各国企业经济 > 中国 > 个别企业经济
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