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互联网品牌理念与设计研究

作　者: 黄靖
导　师: 郭强
学　校: 北京服装学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 互联网品牌品牌理念虚拟体验互动性
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

在品牌经济时代,品牌已经成为企业发展的必经之路,而随着个人电脑的普及以及互联网的发展,互联网品牌作为一种新兴的品牌形式快速的发展起来。互联网品牌不同于品牌的网络化,它是一个主要依靠网络的媒介平台而存在的一种品牌形式,而品牌的网络化仅仅是利用互联网的传播优势来增强对传统品牌的宣传以及提高消费者对品牌的了解。网络品牌由于互联网相对于其他媒体所不同的媒介特性,在品牌传播以及设计上都与传统品牌不尽相同。从设计来讲,设计已经不仅仅是包含创意和审美的视觉游戏,设计需要考虑到如何能够在设计中符合品牌策略及品牌理念,以及如何更好的通过设计来展现品牌的理念吸引消费者。对于互联网品牌来说,设计不仅是如何使得网站在审美上更具美感,同时也要考虑互联网媒介的多元化的视觉表现、不同于传统品牌的消费心理以及营造良好的消费者体验环境引导消费者对品牌进行了解。本文在阐释品牌以及网络品牌含义的基础上,探讨了在品牌经济下以及如何使得设计更加符合品牌的策略。研究主要并通过对品牌理念、互联网特性以及虚拟体验的研究来探讨如何在设计中符合网络品牌的品牌理念,从而达到更好的设计效果。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
绪论  8-9
第1章互联网品牌概述  9-14
  第1节品牌与互联网品牌  9-11
    1、品牌的概念  9
    2、品牌的特征  9-10
    3、互联网品牌与网络的品牌化  10-11
  第2节互联网品牌的特征  11-14
    1、作为新兴媒体的互联网  11-12
    2、互联网品牌的特征  12-14
第2章品牌的理念  14-21
  第1节传统品牌的理念策略  14-17
    1、传统品牌的理念  14-15
    2、传统品牌理念与设计的关系  15-17
  第2节传统品牌理念与互联网品牌树立  17-18
  第3节互联网品牌的理念  18-21
    1、“定位”对于互联网品牌的意义  18-19
    2、强者的唯一性  19-20
    3、品牌主体的虚拟性  20-21
第3章虚拟体验与体验设计  21-27
  第1节体验与虚拟体验  21-25
    1、体验  21-22
    2、虚拟体验  22-25
  第2节体验设计  25-27
第4章互联网品牌的塑造原则  27-31
  1、互动性原则  27-28
    1.1 页面设计的互动性  27
    1.2 功能设计的互动性  27-28
  2、声音原则  28-29
    2.1 传统品牌的声音设计  28
    2.2 互联网品牌中的声音设计  28-29
  3、专有名原则  29
  4、时间性原则  29
  5、不同文化环境对消费的影响  29-31
第5章互联网品牌理的设计方法  31-42
  第1节互联网品牌的设计方法  31-37
    1、互联网品牌网站分析  31-33
    2、整体视觉元素的控制  33
    3、多层次多元化的视觉表现  33-34
      3.1 网页多层级的页面设计  33
      3.2 动与静的视觉表现设计  33-34
    4、品牌logo 的设计  34-36
      4.1 声音元素的加入  34-35
      4.2 动画元素的加入  35-36
    5、网页的多元化设计  36-37
  第2节网络广告的设计  37-42
    1、网络广告的形式  37-39
    2、网络广告的分类设计  39
    3、网络广告的单一信息传递  39-40
    4、网络广告的品牌定位  40
    5、网络广告的分层次设计  40-42
结语  42-43
参考文献  43-45
硕士学位期间发表学术著作、论文及获得奖项  45-46
致谢  46

互联网品牌理念与设计研究

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