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基于竞争情报理念的嘉陵摩托车南阳区域终端营销研究

作　者: 邓小军
导　师: 司有和
学　校: 重庆大学
专　业: 工商管理
关键词: 竞争情报 终端营销 实践应用
分类号: F272
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 109次
引　用: 0次
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内容摘要


如今人类社会已经开始进入了信息化时代,竞争情报对企业营销起着越来越重要的作用。终端营销被视为当代营销行为的核心环节,在激烈的营销市场竞争中,终端营销利用竞争情报的问题受到了企业营销人士的关注和重视。全面、准确、有效的竞争情报能帮助企业提升终端营销的核心竞争力。本文介绍了竞争情报在企业营销活动中应用的现状和终端营销知识,并对终端营销的相关竞争情报进行了讨论。本文运用竞争情报理论对嘉陵南阳区域的终端营销的实践进行了总结;分析了基于竞争情报的终端营销的四个方面内容:(1)利用竞争情报从营销战略角度审视终端,统筹终端分布,适时对终端布局进行优化调整,为营销打好基础;(2)利用竞争情报加强终端的广告和促销工作,使消费者参与到企业的营销行为中,使静止的终端动起来;(3)利用竞争情报帮助企业进行产品的准确定价和有效避开价格战,以实现终端价值回归,为企业不断创造利润源泉;(4)利用竞争情报开展终端服务,打造终端服务品牌,为企业持续发展提供强力的支撑。文章结尾部分认为企业应该关注终端营销与竞争情报的结合,利用竞争情报促进终端营销将成为企业营销行为的核心。

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业计划与经营决策
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