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数码摄影在平面广告设计中的应用研究

作　者: 王莉
导　师: 潘云华
学　校: 浙江理工大学
专　业: 广告影像
关键词: 数码摄影平面广告设计艺术特征实践应用
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 398次
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内容摘要

数码摄影作为一个在新的世纪之交诞生的全新视觉技术,具备强大的科技、商业、艺术创作优势,彻底消除了商业摄影中平面设计与影像表现之间的矛盾,共享数字时代带来的无穷乐趣,极大丰富了数码摄影图片在平面广告应用中形式和内涵,促进了极富诱惑力的优秀平面广告设计作品的诞生与发展。数码摄影和平面广告设计的交叉和互动在广告业和大众传媒中的应用前景越来越被看好,数码影像技术作为广告传播的一个重要手段和媒介,在满足传播商品信息的前提下,构成了一道美丽的人文风景,是现代生活必不可少的视觉屏风。本研究融合最新的专业知识及技术资料,具体地了解数码摄影在平面广告应用中的前瞻性以及在广告传播效果上的贡献。紧紧围绕数码摄影在平面广告设计中的应用这个基点,从数码摄影在平面广告中的应用实践入手,探索数码摄影以何种优势进入平面广告设计与制作过程,并与传统摄影作交叉分析。总结了数码摄影为平面广告设计带来的超现实主义、意识形态滥觞等崭新艺术特征。结合当前广告实例,分析总结数码摄影在平面广告中的应用实践和后期处理原则,以便找到平面广告设计师和数码摄影师在合作中更便捷有效的工作模式,以期待可以从传播这个角度对当今的数码广告摄影与平面广告的有效结合提供较好的理论指导和借鉴意义,使数码摄影在平面广告应用中不仅充分运用传统美学、构图、光线等要素,还能在最新的数字平面媒体(含编辑)、交互式多媒体之间取得一个平衡点,实现数码摄影在商业上的无限优势,从而使平面广告设计获得理想的市场效果。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章绪论  9-14
  1.1 研究背景与问题的提出  9-10
  1.2 研究范围的界定  10-12
  1.3 研究的目的和意义  12-13
  1.4 思路框架及研究方法  13-14
第二章数码摄影技术拓展平面广告的表现空间  14-28
  2.1 数码摄影技术在平面广告中的优越性  14-21
    2.1.1 真实物象增强说服力  14-17
    2.1.2 方便快捷凸显商业优势  17-19
    2.1.3 创意美学提升传播品味  19-21
  2.2 平面广告表现空间的极大拓展  21-27
    2.2.1 广告摄影观念的变革  22-23
    2.2.2 缤纷多彩的广告主题  23-25
    2.2.3 广阔的叙事空间  25-27
  本章小结  27-28
第三章数码摄影在平面广告应用中的艺术新特征  28-51
  3.1 数码广告摄影的艺术特性  28-38
    3.1.1 超现实主义大行其道  28-31
    3.1.2 无限创意便利实现  31-33
    3.1.3 意识形态特征显著  33-36
    3.1.4 时尚摄影的全新叙述  36-38
  3.2 数码广告摄影的视觉表现手法  38-44
    3.2.1 即兴摆拍  38-40
    3.2.2 夸张荒诞  40-42
    3.2.3 媚俗手法  42-44
  3.3 数码广告摄影的技术手法  44-49
    3.3.1 拼贴的横行  44-46
    3.3.2 解构的震撼  46-47
    3.3.3 矫饰的鉴赏  47-49
  本章小节  49-51
第四章数码摄影在当代平面广告中的实践应用  51-77
  4.1 摄影在平面广告应用中的溯源探究  51-58
    4.1.1 摄影与平面广告联姻的最初表现  52-54
    4.1.2 摄影与平面广告联姻的蜜月期  54-55
    4.1.3 当代数码摄影与平面广告的激情碰撞  55-58
  4.2 数码摄影在不同题材平面广告中彰显其能  58-70
    4.2.1 美容卫生保健品  58-60
    4.2.2 房地产及关联品  60-62
    4.2.3 服饰及关联品类  62-64
    4.2.4 饮料食品  64-66
    4.2.5 信息通讯服务  66-67
    4.2.6 汽车家电  67-70
  4.3 数码广告摄影后期制作的准则  70-76
    4.3.1 准确表达广告主旨  70-71
    4.3.2 遵循设计美学原则  71-72
    4.3.3 注重心理暗示与诱导  72
    4.3.4 理性驾驭后期处理技术  72-75
    4.3.5 商”与“艺”的高度统一  75-76
  本章小结  76-77
第五章信息化时代数码摄影应用于平面广告的发展趋势  77-83
  5.1 视觉语言从“静态”延伸到“动态”  77-78
  5.2 多元媒体综合化适用  78-79
  5.3 多维度的信息传达方式  79-80
  5.4 高效益合作方式的诞生  80-82
  本章小结  82-83
第六章总结与后续研究  83-85
参考文献  85-88
致谢  88

数码摄影在平面广告设计中的应用研究

内容摘要

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