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中国企业英文网站设计的跨文化适应度研究

作　者: 王建波
导　师: 谭颖
学　校: 武汉理工大学
专　业: 外国语言学与应用语言学
关键词: 网站设计 Hofstede文化维度跨文化比较
分类号: TP393.092
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

跨文化网站设计研究是在互联网经济时代背景下跨文化学科与信息通讯科技相衍生出来的跨文化研究新的前沿和热点。它是将跨文化交际学科方面的理论应用到包括网站设计、软件设计等信息通讯科技领域(ICT)。荷兰学者吉尔特·霍夫斯特的五个文化维度理论成为学者在进行研究引述比较多的理论。中国经济的迅速崛起中,出口贸易成为经济稳步增长的重要因素。越来越多的企业寻求海外商机,网络尤其是企业网站成为其与国外客户沟通的首要平台。而这其中,企业网站设计的本地化、国际化与否成为与来自不同文化的客户进行商业沟通交流的关键要素。本文基于中国企业跨文化国际化市场拓展的需求,对当前美国世界五百强企业、中国世界五百强企业以及中国中小企业二百强企业英文网站跨文化适应度进行抽样评测,并运用卡方检验对数据进行统计,同时运用Geert Hofstede的五个文化维度理论对中美企业网站进行文化差异比较,旨在为网站设计者及企业提供跨文化网站设计方面可行的参考与建议。文章共分为五个章节。第一章引言主要介绍研究背景和研究意义;第二章对吉尔特·霍夫斯特文化维度理论进行阐述并回顾相关研究成果;第三章对网站设计基本元素结合文化维度进行分析;第四章运用卡方检验方法对中美企业进行跨文化统计并对中国企业英文网站设计进行数据分析;第五章为本文的结论部分。

全文目录

Abstract  5-6
摘要  6-7
Chapter 1 Introduction  7-13
  1.1 Internet marketing strategy and web sites localization  7-10
  1.2 Culture and its definitions  10-11
  1.3 significance of the study  11-13
Chapter 2 Review of Culture and Cultural dimensions  13-28
  2.1 Overview of Hofstede's cultural value dimensions  13-24
    2.1.1 Power Distance  13-16
    2.1.2 Individualism/Collectivism  16-18
    2.1.3 Masculinity/Femininity  18-20
    2.1.4 Uncertainty Avoidance  20-22
    2.1.5 Long/Short-term Orientation  22-24
  2.2 Previous Studies  24-28
Chapter 3 A detailed approach to the elements of website design associated with culture  28-38
  3.1 Organization of the website  28-31
    3.1.1 website layout  29-30
    3.1.2 Links and navigation  30-31
  3.2 Information presentation of the website  31-34
    3.2.1 Language  31
    3.2.2 Informative context  31
    3.2.3 Symbols  31-32
    3.2.4 Multimedia  32
    3.2.5 Color preference  32-34
  3.3 Cultural analysis on the webs sites design  34-38
Chapter 4 Contrastive analysis of Chinese commercial web sites design  38-47
  4.1 Web sites selection  38-39
  4.2 Statistics Methodology  39-40
  4.3 Results and their interpretations  40-47
    4.3.1 Power Distance figures  41-42
    4.3.2 Individualism figures  42-44
    4.3.3 Masculinity and Uncertain Avoidance figures  44-45
    4.3.4 Long-term Orientation figures  45-47
Chapter 5 Conclusion  47-49
  5.1 Findings  47-48
  5.2 Limitations and Suggestions for Further Studies  48-49
References  49-53
Appendix Ⅰ Chinese companies among 2008 Global Fortune Top500 List  53-56
Appendix Ⅱ 2008 Top 200 Most Potential Chinese SMEs  56-62
Appendix Ⅲ American companies among 2008 Global Fortune Top500 List  62-66
Acknowledgements  66

中国企业英文网站设计的跨文化适应度研究

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