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品牌男装的陈列艺术研究

作　者: 杨敏华
导　师: 陈雁
学　校: 苏州大学
专　业: 服装设计与工程
关键词: 品牌男装商品陈列艺术
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

服装陈列在我国虽是一门新兴行业,但近几年服装陈列在品牌服装发展中的重要性,正被越来越多的服装企业所认识,并在终端销售中逐渐推广应用。过去服装陈列作为市场营销层面的一种销售技术应用,而在品牌竞争如此激烈的注意力经济时代,服装陈列是品牌服装企业提升品牌形象,提升产品销售、增加产品附加值的一种视觉营销策略。服装陈列为服装品牌提高产品竞争力,并成为服装品牌在新形势下的一种新的营销战略。目前国内品牌男装陈列水平与品牌女装陈列相比显得略低些、平淡、乏味。国内品牌男装陈列发展相对稚嫩,使的国内品牌男装发展受到很大的危机。男装陈列还没有形成系统的理论与实践指导的知识体系,对品牌男装陈列艺术的研究,可为国内品牌男装陈列提供可参考的理论依据,有助于男装企业掌握男装陈列的特性和规律,从而合理采用男装陈列的方式、方法。本论文的撰写是以上海、杭州的男装市场的调研为前提,查阅了大量的相关文献基础上,从服装陈列的重要性入手,重点分析、研究了以下几个方面的问题:品牌男装发展与陈列的关系、品牌男装陈列方法分析、品牌男装商品陈列的色彩管理、品牌男装的橱窗展示方法等。总结分析得出:品牌男装发展与陈列的关系,提出陈列在品牌男装发展中的重要地位,男装企业在品牌发展过程中应重视终端陈列;男装陈列的方法应用情况分析,提出利用一些有效手段提高品牌男装商品的价值感;针对男装色彩的特点,提出男装陈列色彩管理的作用和方法;男装橱窗陈列是男装陈列的一个重要环节、进行了男装橱窗陈列的要点分析以及男装橱窗陈列的方法应用等。该文从多个角度论述了男装陈列艺术特征,并论证多种男装陈列技术的适应性。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-9
第一章绪论  9-18
  1. 服装陈列的概念  9
  2. 服装陈列的重要性  9-11
    2.1 促进销售  10
    2.2 提高商品的附加值  10
    2.3 诠释品牌风格和传播品牌文化  10-11
  3. 有关服装品牌陈列的研究  11-14
    3.1 服装陈列艺术发展  11-12
    3.2 服装陈列艺术化的过程  12
    3.3 服装陈列艺术现状  12-14
  4. 研究的内容和意义  14-16
    4.1 研究的内容  14-15
    4.2 研究的意义  15-16
  5. 研究现状、方法和步骤  16-18
    5.1 研究现状  16-17
    5.2 研究方法  17
    5.3 研究步骤  17-18
第二章男装品牌发展与陈列的关系  18-33
  1. 国内外品牌男装的发展  18-20
    1.1 国内品牌男装发展  18
    1.2 国外品牌男装发展  18-19
    1.3 国内高中端男装市场品牌分布情况分析  19-20
  2. 品牌形象与服装陈列的关系  20-21
    2.1 品牌形象定义  20
    2.2 品牌形象塑造的重要性  20
    2.3 陈列品牌塑造形象的重要手段  20-21
    2.4 品牌形象塑造促进陈列技术发展  21
  3. 品牌风格与服装陈列的关系  21-26
    3.1 品牌风格展示  21-22
    3.2 男士正装风格及陈列特征  22-23
    3.3 男士休闲服风格及陈列特征  23-24
    3.4 男装品牌风格的强化  24-26
  4. 国内外品牌男装陈列艺术比较  26-33
    4.1 国内品牌男装陈列特点  26
    4.2 国外品牌男装陈列特点  26-27
    4.3 国内外品牌男装陈列特点比较  27-33
第三章品牌男装陈列方法分析  33-60
  1. 品牌男装的布场特点  33-35
    1.1 品牌男装的布场形式  33-34
    1.2 卖场磁石论的应用  34-35
  2. 品牌男装陈列的表现视角与焦点  35-38
    2.1 品牌男装商品陈列表现的视角  35
    2.2 品牌男装陈列商品焦点的设定  35-36
    2.3 品牌男装陈列焦点设定的几种方式  36-38
  3. 品牌男装陈列的组合与道具应用  38-42
    3.1 男装商品组合的方法  38-40
    3.2 男士服饰品的陈列组合应用  40-41
    3.3 品牌男装陈列道具的应用  41-42
  4. 品牌男装陈列的艺术表现手法  42-45
    4.1 丰满  42-43
    4.2 美感展示  43-44
    4.3 气氛营造  44-45
  5. 人体行为工程原理应用  45
  6. 品牌男装陈列方式应用  45-60
    6.1 男装正装陈列方式分析  48-49
    6.2 男士休闲装陈列方式分析  49-51
    6.3 提升品牌价值感的陈列方法应用  51-54
    6.4 艺术形式美原理的应用  54-60
第四章品牌男装商品陈列色彩管理  60-67
  1. 服装商品陈列色彩设计的主要功能  60-61
    1.1 服装陈列色彩具体表现该品牌形象  60
    1.2 服装陈列色彩卖场管理的有效手段  60-61
  2. 卖场形象对服装陈列色彩的要求  61
  3. 品牌男装陈列的色彩特点和模式  61-63
    3.1 男装陈列的色彩特点  61-62
    3.2 品牌男装陈列色彩模式  62-63
  4. 品牌男装商品陈列色彩设计方法应用  63-67
第五章品牌男装的橱窗展示  67-73
  1. 国内外男装橱窗展示比较  67-68
  2. 品牌男装橱窗展示的要点分析  68-69
    2.1 顾客的行走路线  68
    2.2 卖场环境  68
    2.3 展示主题与风格  68-69
  3. 品牌男装的橱窗展示方法  69-73
    3.1 稳健展示法  69
    3.2 抽象展示法  69-70
    3.3 与道具结合展示法  70
    3.4 空间艺术展示法  70
    3.5 简约风格展示法  70-71
    3.6 生活行为展示法  71
    3.7 吸引目光法  71-73
第六章结论  73-75
参考文献  75-77
攻读学位期间公开发表的论文  77-78
致谢  78

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