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幽默广告研究

作　者: 秦蕾蕾
导　师: 张建琦
学　校: 河南大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 幽默幽默广告思维特性表现手法创意原则
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

春晚赵本山小品的幽默让大家啼笑皆非,忍俊不禁,记忆犹新。幽默可以减轻人们的压力,缓和人们紧张的情绪,改善人际关系,提高生活质量,可以说它是人们生活时的一份轻松、一份惬意,是人们乐观面对生活的一种态度,更是人类智慧的象征。没有幽默,生活将变得索然无味,黯然失色。不知不觉中,幽默以各种方式已经渗透到生活的各个领域,幽默短信沸沸扬扬;幽默漫画一路畅销,幽默明星更是炙手可热;广告也不例外,在社会高速发展的今天,快节奏的生活给了人们太多的精神压力,轻松舒畅愉悦的生活氛围众望所归,广告也开始摆脱单一呆板的模式,迎合人们的审美需求和心理需求,向着多元化的方向发展,于是幽默广告应运而生,它将诙谐、有趣、滑稽等手法融入到广告中,将广告的真正用意蕴藏在背后,引发人们情不自禁的笑容,从而使人消除排斥心理,拉近人与广告之间的距离,让人们在“哈哈一笑”中潜移默化的接受广告的观点,从而起到“润物细无声”的渗透效果。幽默在广告中有着举足轻重的作用,它已成为商品倾销方式中最有力的武器,是树立品牌形象特有的手段之一。幽默广告凭借它独特的魅力和特有的方式越来越受到人们的关注和喜爱,幽默广告符合时代的要求,是历史发展的需要。本文从幽默的概念、品质出发,论述了幽默广告的价值、风格以及来源,阐明了幽默广告的思维特性和表现手法,最后并结合国内外幽默广告的案例,说明了幽默广告在创作过程中应遵循的原则,并提出针对性的意见。希望幽默广告能得到广告界的重视,并对设计师在广告的创作过程中有所帮助。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-9
绪论  9-13
  （一）研究的背景  9-10
  （二）研究的目的和意义  10
  （三）国内外研究的现状  10-11
  （四）论文的主要章节介绍  11-13
第一章幽默概说  13-21
  （一）何谓幽默？  13-18
    （1）幽默的界定  13-15
    （2）幽默的品质  15-18
  （二）幽默在我国的演绎  18-21
第二章广告需要幽默  21-32
  （一）幽默广告的独特魅力  21-25
    （1）吸引眼球  22-23
    （2）增强广告的亲和力  23
    （3）加深受众的记忆  23-24
    （4）提升广告的品位  24-25
    （5）树立独特的品牌个性  25
  （二）幽默广告的风格  25-28
    （1）曲径通幽，别有洞天  26
    （2）委婉含蓄，耐人寻味  26-27
    （3）寓意深刻，幽默风趣  27-28
  （三）幽默的来源  28-32
    （1）热爱生活  28-29
    （2）有丰富的生活体验  29
    （3）保持童心和乐观豁达的人生态度  29-30
    （4）深厚的文化修养  30-31
    （5）丰富的想象力和艺术创造力  31-32
第三章幽默——广告创意的“发动机”  32-43
  （一）幽默的思维特性  32-34
    （1）发散思维  32-33
    （2）直觉思维  33
    （3）逆向思维  33-34
  （二）幽默的表现手法  34-43
    （1）对比夸张  34-36
    （2）制造矛盾  36-37
    （3）拟人化  37-38
    （4）寓意双关  38-39
    （5）比喻  39-40
    （6）利用名作、名人再次创意  40-41
    （7）利用错觉  41-43
第四章幽默广告的创意原则  43-50
  （一）要针对合适的广告主体  43-44
  （二）突出重点  44-45
    （1）紧扣诉求点  44-45
    （2）广告情节要有亮点  45
  （三）突出产品名称，把握幽默和产品之间的关系  45-46
  （四）广告语要简练精致，真实可信  46
  （五）与民族民风紧密联系  46-47
  （六）健康幽默  47-50
    （1）倡导绿色幽默，拒绝低级恶俗的幽默  48-49
    （2）避免死亡、疾病等病态幽默  49-50
结语  50-51
参考文献  51-53
后记  53

幽默广告研究

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