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从经验意义角度出发的英语汽车广告语篇分析

作　者: 须墨
导　师: 王维民
学　校: 西南交通大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 系统功能语法经验意义英文汽车广告过程叙述角度
分类号: H315
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

在中国经济社会迅速发展之大潮的推动下,汽车产业已经成为了中国主要的支柱产业,与此同时,汽车也已经变成了国人的日常消费品。对于很多中国人来说,汽车已经不完全是一种身份的象征,而逐渐变成了一种寻常的交通工具。在国内政策的大力推动下,国内汽车公司与国际汽车巨头的竞争已经拉开并且日趋激烈。于是,如何建立起强大的汽车产业并且在这场竞争中战胜拥有丰富经验和广泛美誉度的国际汽车公司,正是目前中国汽车公司需要正视的问题。为了赢得竞争,除了大力发展科技创新,作为一种架设在潜在消费者和汽车生产商之间的桥梁,广告同样也会发挥巨大的作用。所以,研究汽车广告的文本以进一步更好的了解如何通过广告来更好地和观众沟通、进而鼓励消费者购买汽车,将对我国汽车产业的发展起到重要作用。为此,作者将通过研究世界知名汽车企业的广告文本,以期为国内汽车业广告撰稿人提供一些参考。根据功能语法创始人Halliday的重要著作An Introduction to Functional Grammar,功能语法可以用来分析所有的语篇形势,无论是口头的还是书面的。同时,任何语篇都有三个的意义。这三个层面的意义是：人际意义、经验意义、和谋篇意义,分别通过不同的语法词汇形式表现出来：人际意义主要通过语气和情态系统表现；经验意义通过不同的过程类型表现出来；谋篇意义通过词汇的衔接和主位-述位结构表现。在该论文中,作者将运用经验意义来分析从全世界各大汽车公司官方网页上随机选取到的40个广告文本。通过对于广告中沟通角色的研究,作者发现,在这些汽车广告中,主要有三种叙事角度,分别是以产品为中心、以互动为中心和以潜在购买者为中心。其中,广告者通过运用以产品为中心的叙事角度,来更直观地为受众展示产品的质量、特点、功能和获得的奖项；当广告制作人想要拉近与受众的距离的时候,他们会使用以互动为中心的叙事角度,以给予更加生动的陈述使受众感同身受；另外,以潜在购买者为中心的角度会使受众更加明确地得知他们能够从广告产品中获得什么。在分析了广告文本经验语义之后,作者发现,在汽车广告的文本中,广告制作人更倾向于频繁地使用关系过程、物质过程和心理过程,究其原因,因为较之前他三个过程,这三个过程与汽车广告的语旨和语场关系更加密切。本文内容包含五章：第一章是全文的简介；第二章里,作者给出了本篇论文相关的文献浏览；在第三章里,作者主要介绍了本文的理论框架；在第四章里,作者从两个方面,叙事角度以及经验语义,来研究了英文汽车广告的语篇特征；本文总结了该论文研究的结论,提出了本论文中存在的缺陷,并为以后的互文性在语篇中的体现给出了建议。

全文目录

摘要  6-8
Abstract  8-11
Chapter Ⅰ Introduction  11-16
  1.1 Research Background  11-12
  1.2 Research Purposes and Research Questions  12-13
  1.3 Data Collection and Research Methodology  13-14
  1.4 The Organization of Thesis  14-16
Chapter Ⅱ Literature Revjew  16-21
  2.1 A Survey of Previous Studies on Functional Grammar  16-17
  2.2 A Survey of Previous studies on Advertising Discourse  17-21
Chapter Ⅲ Theoretical Support  21-34
  3.1 The Conceptual Framework of Functional Grammar  21-23
  3.2 The Framework of Experiential Meaning  23-34
    3.2.1 Process  25-32
      3.2.1.1 Material Process  25-26
      3.2.1.2 Mental Process  26-28
      3.2.1.3 Relational Process  28-31
      3.2.1.4 Verbal Process  31
      3.2.1.5 Existential Process  31-32
      3.2.1.6 Behavioral Process  32
    3.2.2 Participants  32
    3.2.3 Circumstances  32-34
Chapter IV Analysis of English Motor Vehicle Advertising Texts  34-48
  4.1 An Analysis of English Motor Vehicle Advertising Texts in Terms of Narrative Angles  34-40
    4.1.1 The Product-Oriented Discourse  34-35
    4.1.2 The Interaction-Oriented Discourse  35-37
    4.1.3 The Addressee-Oriented Discourse  37-38
    4.1.4 Further Discussion  38-40
  4.2 An Analysis of English Motor Vehicle Advertising Texts in Terms of Processes  40-45
    4.2.1 Material Process  40-41
    4.2.2 Relational Process  41
    4.2.3 Mental Process  41-42
    4.2.4 Other Processes  42-45
  4.3 Discussion on Analysis of English Motor Vehicle Advertising Texts  45-48
Chapter V Conclusion  48-53
  5.1 The Findings of This Study  48-49
  5.2 Implications for Advertising Designing  49-51
  5.3 Implications for English Reading Comprehension  51-52
  5.4 Limitations and Suggestions for Future Study  52-53
Acknowledgements  53-54
Bibliography  54-56
Publications While Registered with the MA Program  56-57
Appendix:Samples of the English motor vehicle advertisements  57-68

从经验意义角度出发的英语汽车广告语篇分析

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