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媒介融合背景下电视台网站的互动模式研究

作　者: 刘娜娜
导　师: 宋永琴
学　校: 大连理工大学
专　业: 传播学
关键词: 媒介融合资源整合台网互动传播渠道 UGC全民上传
分类号: G220.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 479次
引　用: 4次
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内容摘要

互联网已经成为公认的最为广泛便捷的传播媒介,报纸,电视,广播等传统媒介遇到前所未有的竞争对手,其市场份额不断缩水。在寻求生存之道时,媒介融合成为必然趋势。电视台网站就是电视台与网络相融合的产物。它一诞生即面临着数字电视、视频网站等众多媒介产物的竞争。如何发挥电视台网站的最大潜能,使其摆脱电视台节目的延时传播角色,进而成为独立发展的传媒集团的一份子,互动成为必不可少的考虑因素,同时也是面对竞争获得生存的重要途径。除了网络自身的互动特性,台网联动、民网联动、网网联动也是其发展必须要充分利用的,建立互动模式并使其成熟化成为必要和必然。本文了解电视台网站在互动方面的发展状况,并将其按照内容与渠道两方面进行分类,概括总结各个类型的特点,代表网站和特点。透过现象看本质,剖析其与电视台、网民、其他网站的互动关系,并了解其尚未形成互动模式的影响因素,并将其分为宏观因素和微观因素两类,分别涉及到电视台网站的自身定位,品牌建设,制度障碍,资金短缺,技术瓶颈,人才匮乏以及资源整合不到位,互动渠道不完善等。通过理论结合实际的分析,提出相对应的改善意见和建议,并最终可以在传播内容、传播渠道方面探索形成电视台网站的互动模式雏形,为其真正的发展提供参考。同时,从中可以看到三网融合的困境和潜力。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-17
  1.1 电视台网站的互动  8-14
    1.1.1 互动的概念  8
    1.1.2 电视台网站互动的必要性  8-12
    1.1.3 常见的媒体的互动形式  12-13
    1.1.4 网站同受众互动的必要条件  13-14
  1.2 国内外电视台网站互动模式的研究现状  14-16
    1.2.1 国内电视台网站互动模式的研究现状  14-15
    1.2.2 国外电视台网站互动模式的研究现状  15-16
  1.3 本论文的研究方法  16
  1.4 本论文的创新点  16-17
2 电视台网站目前的互动方式与类型  17-26
  2.1 电视台网站互动中应处理好的关系  17-18
  2.2 电视台网站目前的互动形式  18-21
    2.2.1 台网互动形式  18
    2.2.2 电视台网站与网民的互动形式  18-20
    2.2.3 电视台网站自我整合形式  20
    2.2.4 电视台网站可以为网民提供的免费服务  20-21
  2.3 电视台网站的内容互动类型  21-24
    2.3.1 延时复制型  21-22
    2.3.2 初步加工型  22-23
    2.3.3 深度整合型  23-24
  2.4 电视台网站的渠道互动类型  24-26
    2.4.1 "单打独斗"型  24
    2.4.2 简单合作型  24-25
    2.4.3 辐射传播型  25-26
3 影响电视台网站互动模式构建的因素  26-31
  3.1 影响电视台网站互动模式构建的宏观因素  26-29
    3.1.1 定位模糊,品牌建设不足  26-27
    3.1.2 制度上受到多重束缚  27-28
    3.1.3 网站建设资金匮乏  28
    3.1.4 技术难题亟待解决  28-29
  3.2 影响电视台网站互动模式构建的微观因素  29-31
    3.2.1 技术人才和专业人才不足导致内容单薄  29-30
    3.2.2 渠道建设不足导致为受众提供的服务相对贫瘠  30-31
4 促使电视台网站互动模式构建的应对策略  31-43
  4.1 明确定位,品牌化经营  31
  4.2 多方位改善现有体制  31-33
    4.2.1 节目生产体制:从终端融合到生产融合  31-32
    4.2.2 节目资源体制:打造原始节目资源平台  32
    4.2.3 节目评价体制:网络反馈融入评价体系  32-33
  4.3 寻求多种资金渠道  33-35
    4.3.1 多种方式融资  33-34
    4.3.2 产品的二次营销  34
    4.3.3 电子商务的发展  34
    4.3.4 视频收费业务的尝试  34-35
  4.4 克服技术难题  35-36
    4.4.1 以质取胜,制作高清节目  35
    4.4.2 改善宽带技术,保障视频流畅  35-36
    4.4.3 与成熟视频播放软件合作  36
    4.4.4 应用P2P技术,发展视频直播  36
  4.5 建造人才梯队,整合内容资源  36-38
    4.5.1 需要的三种人才:管理人才、技术团队和采编记者  36-37
    4.5.2 由专门人才整合节目资源  37-38
  4.6 重视受众,建设多级传播渠道  38-43
    4.6.1 需要建立的渠道:超链接、多版块、论坛多级传播  38-41
    4.6.2 通过互动渠道引导逆向内容生产  41-43
5 三网融合下电视台网站互动模式的形成及其前景探索  43-48
  5.1 电视台网站的互动模式形成  43-46
    5.1.1 传播内容方面  43-44
    5.1.2 传播渠道方面  44-45
    5.1.3 传播效果方面  45-46
  5.2 三网融合下电视台网站的互动模式的前景探索  46-48
    5.2.1 三网融合势在必行  46
    5.2.2 电视台网张互动模式扩展  46-48
结论  48-49
参考文献  49-51
附录A 电视台网站关注与使用状况调查问卷  51-52
攻读硕士学位期间发表学术论文情况  52-53
致谢  53-55

媒介融合背景下电视台网站的互动模式研究

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