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黄浦江源区域旅游产品开发研究

作　者: 熊友平
导　师: 冯学钢
学　校: 华东师范大学
专　业: 旅游管理
关键词: 黄浦江源旅游产品开发
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 301次
引　用: 3次
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内容摘要

旅游业是促进人流、物流、信息流的重要载体。党中央把旅游业作为国民经济发展中三个最重要的新增长点之一来予以扶持和发展。黄浦江源旅游区属省级自然保护区,位于长江三角洲经济区、上海经济区腹地,是黄浦江的源头,原上海市市长汪道涵先生曾亲笔题名“黄浦江源”。本文通过对黄浦江源旅游区的实地考查、游客调查与分析,采用了昂谱(MRP)分析法、实地调查法、文献综合研究法等,并运用旅游资源学理论、旅游文化学理论、区域旅游合作理论、旅游市场学理论等对黄浦江源旅游区域旅游产品开发进行研究。得出黄浦江源旅游区的五大优势(区位、自然风光、畲族文化、山林特产、政策),提出旅游产品开发应政府主导,加强营销宣传,打造黄浦江源品牌,整合旅游资源,组建旅游发展开发有限公司等对策,以期为黄浦江源旅游产品进一步开发提供决策参考。全文其分为七章。第一章是绪论。主要介绍论文选题背景、目的及研究意义,提出论文的研究方法、研究框架和支持论文研究的相关理论。第二章是旅游产品开发条件分析。分析了黄浦江源旅游区进行旅游产品开发的资源、基础设施、旅游客源市场和区域合作条件。第三章是黄浦江源旅游区旅游产品开发存在的问题。旅游景区存在基础设施较差、资源整合力度不够、旅游产品单一和开发投入较少等不足。第四章是旅游产品的开发思路与方案。通过旅游者对黄浦江源旅游产品的偏好调查分析,得出黄浦江源旅游区旅游产品开发的类型与模式。第五章是旅游产品营销。对黄浦江源旅游区进行市场细分和制定营销方案。第六章是对黄浦江源旅游区旅游产品开发提出对策与建议。最后是结论。归纳了论文的主要观点和结论,提炼出旅游资源整合方式、旅游产品开发模式等创新点,同时指出本文的研究深度不够、文章描述性内容较多,文章结构和内容相对不够严谨等不足,需要进一步加强。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-9
目录  9-13
第一章绪论  13-28
  1.1 选题背景和研究意义  13-16
  1.2 国内外研究综述  16-19
    1.2.1 国内研究综述  16-18
    1.2.2 国外方面  18-19
  1.3 研究目的、方法及技术路线  19-21
    1.3.1 研究目的  19
    1.3.2 研究方法  19-20
      1.3.2.1 昂谱(MRP)分析法  19
      1.3.2.2 实地调查法  19-20
      1.3.2.3 文献综合研究法  20
      1.3.2.4 定性分析与定量分析法  20
    1.3.3 研究的技术路线  20-21
  1.4 旅游产品开发的基本理论  21-28
    1.4.1 旅游产品的概念  21-23
    1.4.2 旅游资源学理论  23-24
    1.4.3 区域旅游合作理论  24-25
    1.4.4 旅游文化学理论  25
    1.4.5 旅游产品生命周期理论  25-26
    1.4.6 旅游市场学理论  26
    1.4.7 旅游可持续发展理论  26-28
第二章旅游产品开发条件分析  28-37
  2.1 黄浦江源旅游区概况  29-30
  2.2 资源条件  30-32
    2.2.1 自然旅游资源  30-31
    2.2.2 人文旅游资源  31-32
    2.2.3 物产资源  32
  2.3 基础设施条件  32-34
    2.3.1 区位与交通优势  32-33
    2.3.2 接待设施条件  33-34
  2.4 旅游客源市场条件  34-35
  2.5 区域合作条件  35-36
  2.6 优惠的政策条件  36-37
第三章旅游产品开发存在的问题  37-44
  3.1 旅游产品开发的基础设施较差  37-39
    3.1.1 交通  37-38
    3.1.2 住宿、餐饮  38
    3.1.3 农家乐  38
    3.1.4 景区接待条件  38-39
  3.2 旅游景区开发力度不够，资源缺乏有效整合  39-40
  3.3 旅游产品单调，设计不够科学  40-41
    3.3.1 旅游产品的行程安排不够合理  40
    3.3.2 游客对旅游产品的设计满意度较低  40
    3.3.3 旅游路线体系不够完善  40-41
  3.4 旅游开发的投入不够  41
  3.5 面临着同类旅游产品的激烈竞争  41
  3.6 旅游景区的服务质量偏低  41
  3.7 景区管理混乱  41-42
  3.8 市场品牌不响，客源较狭窄  42
  3.9 缺乏强有力的市场营销手段，旅游企业组团困难  42-44
第四章旅游产品的开发思路与方案  44-70
  4.1 旅游者对黄浦江源旅游产品的偏好调查  44-50
    4.1.1 旅游产品偏好度调查  44-45
    4.1.2 旅游度假的目的调查  45-46
    4.1.3 游客最想做的三件事调查  46-47
    4.1.4 游客旅游的主要目调查  47
    4.1.5 游客逗留时间调查  47-48
    4.1.6 重游率情况调查  48
    4.1.7 旅游区具有良好的知名度  48
    4.1.8 景区具有良好的吸引力和开发价值  48-49
    4.1.9 游客旅游区整体环境舒适度评价良好  49-50
    4.1.10 游客对旅游区的总体好评度良好  50
  4.2 基于市场调查的旅游产品开发思路  50-52
    4.2.1 市场导向，发挥资源优势，开发特色旅游产品  50-51
    4.2.2 组合开发，旅游资源组合开发，增强旅游产品的竞争力  51
    4.2.3 综合开发，营造旅游产品开发与经营的良好环境  51
    4.2.4 分期有序开发，优先培育重点产品  51-52
    4.2.5 开发与保护并重，延长旅游产品的生命周期  52
  4.3 旅游产品开发的类型  52-61
    4.3.1 观光旅游产品  53-54
      4.3.1.1 观光旅游产品再开发  53
      4.3.1.2 发展农业观光旅游产品  53-54
    4.3.2 休闲度假旅游产品  54-56
      4.3.2.1 开发休闲度假型旅游产品  54-55
      4.3.2.2 开发自助休闲旅游产品  55-56
    4.3.3 专题旅游产品  56-61
      4.3.3.1 开发江河源探险旅游产品  56-57
      4.3.3.2 开发银发旅游产品  57-59
      4.3.3.3 开发商务会展旅游产品  59
      4.3.3.4 开发购物旅游产品  59-61
  4.4 旅游产品的开发模式  61-70
    4.4.1 自然观光与特色文化结合模式  61-62
    4.4.2 农家乐与参与性项目结合模式  62-64
    4.4.3 探险与科普相结合的旅游产品模式  64-66
    4.4.4 休闲度假旅游模式  66-67
    4.4.5 原生态美食与购物相结合的开发模式  67-70
第五章旅游产品营销  70-82
  5.1 客源现状  70-71
  5.2 旅游产品的营销形象设计  71-72
  5.3 旅游产品的价格要素营销  72-73
  5.4 旅游产品的营销渠道建设  73-74
  5.5 旅游产品营销的客源空间细分  74-75
  5.6 旅游产品的市场细分  75-77
    5.6.1 上海游客仍然是旅游市场中的主要目标  76
    5.6.2 湖州、安吉作为重要客源市场  76
    5.6.3 杭州是要重点开拓的市场  76
    5.6.4 南京及苏、锡、常等苏南地区是有巨大客源潜力的市场  76-77
    5.6.5 浙江的甬、台、温、婺等是个要重点开发的市场  77
    5.6.6 安徽省是尽可能争取的市场  77
  5.7 旅游产品的细分市场后的针对性方案  77-78
  5.8 旅游产品的营销方案  78-82
    5.8.1 营销目标明确化  78-79
    5.8.2 营销策略多样化  79-80
    5.8.3 营销手段灵活化  80-82
第六章旅游产品开发对策与建议  82-91
  6.1 充分发挥政府的主导功能，做好协调服务工作  82
  6.2 打造黄浦江源的旅游品牌，建设特色旅游项目  82-83
  6.3 整合当地的特色文化旅游资源  83-84
  6.4 优化组合景区的旅游产品  84
  6.5 做好投融资和财务保障工作  84-85
  6.6 组建旅游发展开发有限公司，提高经营管理水平  85-87
  6.7 不断开发新的旅游项目，增强吸引力，延长生命周期  87-88
  6.8 切实做好旅游开发与保护的关系  88-89
  6.9 做好科技保障工作与创新  89-91
第七章结语  91-93
  7.1 结论  91-92
  7.2 创新点  92
  7.3 不足和进一步研究的方向  92-93
参考文献  93-95
附调查表  95-98
  黄浦江源旅游区居民调查问卷  95-96
  黄浦江源旅游区游客调查问卷  96-98
近三年的主要科研成果  98-99
  一、课题情况  98
  二、论文情况  98-99
致谢  99

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