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论搜索引擎竞价排名的法律规制

作　者: 林坚逢
导　师: 陈信勇
学　校: 浙江大学
专　业: 法学
关键词: 竞价排名搜索引擎商标侵权广告点击欺诈
分类号: D923.43
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 82次
引　用: 0次
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内容摘要

竞价排名是搜索引擎的盈利模式,是商家推广产品或服务的一个广告平台。随着竞价排名的发展,其中的弊端也开始暴露出来。竞价排名本质上是一种网络广告,因此其中存在一系列广告法律问题；从商家的角度来说,商家设置的关键词可能侵犯权利人的商标权；另外,竞价排名是按点击收费,在经济利益或者其他利益的驱动下就有可能出现恶意点击。然而,目前竞价排名的这些行为,无论在《广告法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等相关法律都没有予以具体的规制,但正是因为这些行为,几大搜索引擎服务商频繁遭遇诉讼,因此确实有对其予以规制的必要性,否则无论对广大消费者还是网络经济秩序都是不利的。本文通过比较系统的研究,探讨竞价排名中存在的法律问题以及国内外相关的法律规定,并提出相应的对策,希望能对司法实践起到一定的作用。全文由引言和正文三章以及结语组成。引言主要从现实案例入手,阐明了选题的理由和意义。第一章主要介绍了搜索引擎和竞价排名的工作原理,并介绍了竞价排名目前所面临的法律困境。第二章从不同的角度,运用相关法理知识阐述了竞价排名在各个环节中存在的法律问题。第三章为我国如何进行法律规制竞价排名提出了建议。结语则对本文的研究做了总结。

全文目录

致谢  4-5
摘要  5-6
Abstract  6-7
目次  7-8
1 引言  8-10
2 竞价排名概述及其法律困境  10-16
  2.1 竞价排名概述  10-14
  2.2 竞价排名的法律困境  14-16
3 竞价排名法律规制相关法理研究  16-38
  3.1 竞价排名的法律定性  16-20
  3.2 商标侵权  20-28
  3.3 竞价排名中的广告法律问题  28-34
  3.4 点击欺诈  34-38
4 竞价排名法律规制体系的完善  38-44
  4.1 对商标侵权行为的规制  38-40
  4.2 对广告违法行为的规制  40-42
  4.3 对点击欺诈行为的规制  42-44
5 结语  44-45
参考文献  45-47
作者简介  47

论搜索引擎竞价排名的法律规制

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