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中国新时期电影媒介广告发展研究

作　者: 丁强
导　师: 郑凤兰
学　校: 山东大学
专　业: 新闻学
关键词: 电影媒介广告变迁症结发展途径
分类号: J90-05
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 368次
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内容摘要

传统的广告媒介已经不能满足广告业的发展需求,广告向电影媒介的扩展是广告业迅猛发展的证明,也是广告业发展的必然选择。在硬性广告逐渐被人们排斥的同时,电影媒介广告以更加柔性的姿态出现在人们视野中,这种方式既丰富了广告本身的表现形式,取得更佳的广告效果,又提供了在一个新的领域探讨广告发展的可能性。尽管电影与广告交融的发展状况已经开始引起学界的重视,但在研究内容甚至于基本概念方面都尚未形成统一认识。电影的媒介性一直隐藏在商业性与艺术性背后,其作为广告媒介的作用长期被人们忽略。当电影作为广告媒介的作用开始发挥时,人们仍将其置于商业性与艺术性的坐标体系中进行研究评论,如此便出现了同一种广告形式拥有多种称谓的现象。因此,我们有必要将电影重新置于广告媒介的框架范围内进行研究,以探求电影作为广告媒介的特性。本研究采用内容分析方法、归纳方法、对比分析方法等多种研究方法,运用传播学、广告学、电影学、营销学、心理学等多学科知识进行分析,对我国改革开放后电影媒介广告的发展历程进行梳理,探究其未来发展趋势,可以对这一广告形式进行系统总结,增加更加鲜活翔实的资料,在理论上铺建电影媒介广告的发展之道。同时,这一研究无论对于电影业还是对于广告业都具有现实的操作意义,可以从侧面为繁荣电影事业、推进广告行业提供一些思路。本研究将有关电影的广告区分为电影产品广告与电影媒介广告,将研究范围界定在我国改革开放至今的国产影片(包括合拍片),不对电影产品广告过多阐释,重在探究电影媒介广告的发展变迁。论文主体分为四章,在介绍了本课题的研究现状、研究内容、研究方法、创新之处、研究意义等之后,第一章从电影的发展历程入手,从电影的物理属性与人的心理属性阐述电影媒介的特性,探讨电影与广告结合的现实可能性与必然性,并阐述电影媒介广告的特点;第二章综合电影业与广告业的发展特性,将电影媒介广告的发展划分为三个阶段,即前电影媒介广告时期、准电影媒介广告时期、电影媒介广告时期。通过对不同时期电影的分析,归纳出各时期电影媒介广告的理念、内容、形式的特点;第三章从广告自身、广告监管、广告制度三个方面入手,查找影响电影媒介广告发展的因素,对限制电影媒介广告发展的症结进行解析,以便解决问题,使得电影媒介广告更好更快地发展;第四章从品牌效应、整合营销传播、媒介融合三个角度进行分析,向发达国家、地区的先进做法学习,结合我国媒介的现实状况,努力探索适合我国国情的电影媒介广告发展道路。

全文目录

内容摘要  8-10
ABSTRACT  10-12
绪论  12-18
  一、研究现状  12-13
  二、本课题的研究内容  13-14
  三、本课题的研究方法与框架  14-16
  四、本课题的创新之处  16
  五、本课题的研究意义  16-18
第一章电影的广告媒介性探索  18-25
  第一节电影的广告媒介性辨析  18-21
  第二节电影媒介广告的特点  21-25
    一、传播过程的依附性  21-22
    二、广告效果的直显性  22-23
    三、营销方式的精准性  23-25
第二章电影媒介广告的变迁  25-41
  第一节前电影媒介广告时期(1979─1984)  25-28
  第二节准电影媒介广告时期(1984─1992)  28-30
  第三节电影媒介广告时期(1992─至今)  30-41
    一、发展基本概况  30-35
    二、广告内容复杂化  35-37
    三、广告形式多样化  37-41
第三章电影媒介广告的症结解析  41-47
  第一节广告自身的判定  41-42
  第二节法律监管的缺位  42-45
  第三节广告制度的旁落  45-47
第四章电影媒介广告的发展途径探究  47-57
  第一节品牌效应  47-50
  第二节 IMC下的横向联合  50-53
  第三节媒介融合  53-57
参考文献  57-60
致谢  60-61
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录  61-62
学位论文评阅及答辩情况表  62

中国新时期电影媒介广告发展研究

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