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运动休闲城市市场定位与品牌推广研究

作　者: 张素
导　师: 郭鲁芳
学　校: 浙江工商大学
专　业: 旅游管理
关键词: 运动休闲城市定位营销品牌推广
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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引　用: 2次
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内容摘要

运动休闲城市是指具有丰富的运动休闲资源和创意,形成浓厚的运动休闲氛围,富足的运动休闲设施,运动休闲产业在城市发展中形成集聚效应,最终能满足城市居民、城市旅游者、城市投资者需要的主题城市。当今社会,随着城市化进程加快导致城市居民的“文明病”产生和休闲时代到来,运动休闲逐渐成为我国城市居民日常生活的重要组成部分。同时,由于近年来国内一些城市在可持续发展道路上受到土地、资金、能源等要素制约,迫使城市另辟蹊径,选择自身比较优势,实现持续成长。运动休闲城市是依托城市现有优势,符合宜居城市、人文城市、特色城市、和谐城市等多元的要求,以其能满足人的生存需求、迎合娱乐消费导向、创造城市个性价值等功能优势成为未来城市发展战略选择的主要方向之一。本文共分七章。第一章是导论,介绍选题背景与研究意义、研究的基本思路与分析框架、研究方法与创新之处;第二章是文献综述,介绍国内外运动休闲发展及理论研究、城市营销及城市品牌研究进展;第三章是理论基础,界定运动休闲城市概念及论述研究的理论支撑;第四章是运动休闲城市的定位与比较优势分析,阐述运动休闲城市的功能,指出由城市发展运动休闲向运动休闲城市转型受到资源、创意、环境、产业、制度等条件制约,从众多定位运动休闲主题的城市中,资源创意双轮驱动成长路径是运动休闲城市的战略选择。第五章运动休闲城市的崛起与品牌推广,城市要在动态复杂环境中实现持续成长,基于动态创新的城市CIS营销系统构建是关键,其中运动休闲城市通过节会、名人、精品和网络四大媒介,发挥叠加效应,是突破低价格、单产品、单渠道、旧促销的传统营销思路,推广城市品牌的要旨。第六章是实证研究,从城市特色资源和市场条件、形象定位与口号、品牌推广三方面选择青岛、目照、富阳作为国内运动休闲城市的典型代表进行论证,希望对未来运动休闲主题城市的持续发展有一定的借鉴意义。

全文目录

摘要  2-4
ABSTRACT  4-9
第一章导论  9-18
  第一节研究背景与研究意义  9-12
    一、选题背景  9-10
    二、研究意义  10-12
      (一) 理论意义  11
      (二) 实践意义  11-12
  第二节研究的基本思路和分析框架  12-15
    一、研究基本思路  12-13
    二、研究写作框架  13-15
  第三节研究方法与创新之处  15-18
    一、研究方法  15-16
    二、创新之处  16-18
第二章文献综述  18-25
  第一节国内外运动休闲理论研究综述  18-19
  第二节国内外城市营销与品牌研究综述  19-25
    一、国外城市营销与品牌研究进展  19-21
    二、国内城市营销与品牌研究进展  21-25
第三章研究的理论基础  25-32
  第一节运动休闲城市概念界定  25-27
  第二节理论基础  27-32
    一、创意经济理论  27-28
    二、城市创新理论  28-29
    三、城市CIS理论  29-32
第四章运动休闲城市定位与比较优势选择  32-50
  第一节运动休闲城市是未来城市发展的主旋律  32-38
    一、休闲运动与运动休闲城市  32-35
    二、运动休闲城市的功能分析  35-38
      (一) 与未来休闲洞察人的生存意义相契合  35-36
      (二) 与未来娱乐导向消费需求趋势相契合  36-37
      (三) 与未来城市个性魅力价值创造相契合  37-38
  第二节运动休闲城市的形成条件  38-44
    一、城市发展运动休闲向运动休闲城市转型  38-39
    二、形成条件  39-44
      (一) 得天独厚的运动休闲资源  40
      (二) 集聚扩散的创意资源  40
      (三) 优越的环境条件  40-42
      (四) 深厚的市场潜力  42-44
      (五) 发达的运动休闲产业  44
      (六) 有效的之都安排和规划引导  44
  第三节运动休闲城市成长路径:资源创意双轮驱动模型  44-50
    一、资源富集是其形成的基础  46
    二、市场需求是其形成的动力  46-47
    三、制度保证是其形成的关键  47
    四、创意阶层是其形成的核心  47-48
    五、技术发展是其形成的支撑  48-49
    六、包容精神是其形成的保障  49-50
第五章运动休闲城市的崛起与品牌推广  50-64
  第一节基于动态创新的运动休闲城市CIS营销系统  50-56
    一、运动休闲城市CIS营销系统构成  50-56
      (一) 认同理念，休闲规划先行  51-52
      (二) 市场运作，推广市场品牌  52-53
      (三) 形象设计，宣传口号响亮  53-56
    二、运动体闲城市CIS营销系统的地位和作用  56
  第二节我国运动休闲城市品牌推广的关键要旨  56-64
    一、抓住城市契机，做好节事营销  56-59
    二、培育人文精神，发挥名人效应  59-60
    三、集聚休闲产业，打造精品基地  60-62
    四、善用传媒沟通，整合网络营销  62-64
第六章实证研究  64-82
  第一节青岛:乘奥运东风·扬帆船之都  64-70
  第二节日照:水上运动之都·海上休闲乐园  70-76
  第三节富阳:生活富裕·生命阳光  76-82
第七章研究结论与展望  82-84
  第一节主要研究成果  82-83
  第二节研究不足与展望  83-84
参考文献  84-88
致谢  88-89

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