学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

国家品牌化与公共外交齐头并进？

作　者: JONAS SCHORR
导　师: 邓建国
学　校: 复旦大学
专　业: 全球媒介与传播
关键词: branding 共同所有权公共外交品牌化 nation 品牌推广溢出效应理论层面品牌战略静态管理 urban 利益相关者伙伴关系 over 领域方面 sustainability investments management China 角度分析
分类号: D822
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 130次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

在现当代,国家愈加开始注重改善其国际形象。国家品牌推广和公共外交,不仅表现为理论层面上的讨论,在实践应用方面亦有广泛体现。“德中同行”是德国有史以来在国外组织的最大、也是最成功的系列活动。在如何实现新公共外交与国家品牌推广齐头并进的问题上,这一采取共同推进两国品牌战略的活动无疑提供了良好的范例。然而,在理论层面上,学界却仍旧缺乏能有效评估国家间合作及其对国家形象溢出效应的理论方法和工具。大部分关于国家品牌推广的研究,主要都是从静态管理角度分析,如“A国家通过B方法推广或是定位自身”。这很大程度上限制了其应用范围,同时在国家品牌的横向或纵向整合的问题上产生了理论困境。基于上述情况,本研究采用以关系为基础的研究方法,从根本上来说,是基于DuC倡议以及联合品牌推广方面的文献研究。这在研究品牌推广领域方面,长期未受到足够的关注。通过结合人种组织研究、访谈和文献研究,本文将结合由Helmig在2008年提出的商业共同推广范式,集中分析中德共同推广品牌平台的目标及其成功因素。本文认为,在推广一国国家形象的战略问题上,共同推广的战略将是高效而又独特的。实现国家间联合品牌推广的关键要素应包括：伙伴关系或共同所有权、对未来挑战的专门关注、包容性的利益相关者的办法、创新性的内容和形式、长期可持续的承诺,以及共同推广的意识和融合度。同时,本文将探讨联合品牌推广的管理意义以及困难,并认为,在联合品牌推广中各方人民的合作身份认同所具有的社会影响方面,仍需进一步的研究。

全文目录

摘要  8-9
ABSTRACT  9-10
1. Introduction  10-12
2. Case study background  12-16
  2.1 DuC and Sino-German partnership  12-14
  2.2 Urbanisation in China  14-16
3. Literature review and theoretical framework  16-38
  3.1 Place branding: Origins and debates  16-21
    3.1.1 Origins  16-18
    3.1.2 Debates  18-21
  3.2 Integrating nation branding and public diplomacy  21-29
    3.2.1 Nation branding  22-25
    3.2.2 Evolution of public diplomacy  25-26
    3.2.3 Convergence of both fields  26-29
  3.3 Synthesis: Conceptualising the cooperation between places  29-37
    3.3.1 Moving towards a relational place brand understanding  29-32
    3.3.2 Moving beyond methodological nationalism  32-33
    3.3.3 Learning from co-branding theory  33-37
  3.4 Research questions  37-38
4. Methodology  38-43
  4.1 Case selection and research design  38-40
  4.2 Coding process and analysis  40-41
  4.3 Research challenges and limitations  41-43
5. Results and analysis  43-70
  5.1 Strategic aims and benefits of co-branding  43-49
    5.1.1 Precondition:Binational strategic partnership  43-44
    5.1.2 Converging strategic aims and methods  44-47
    5.1.3 Mutual strategic and operational benefits  47-49
  5.2 Success factors of co-branding  49-67
    5.2.1 Partnership & co-ownership  50-53
    5.2.2 Thematic concentration on future challenges  53-56
    5.2.3 Inclusive stakeholder approach  56-59
    5.2.4 Innovative formats and contents  59-61
    5.2.5 Sustainability and long-term commitment  61-64
    5.2.6 Co-brand awareness and character  64-67
  5.3 An integrated model for place co-branding  67-70
6. Conclusion  70-73
7. References  73-78
8. Appendix  78-83
  8.1 Appendix 1: Branding strategies and their distinction from co-branding  78-79
  8.2 Appendix 2: Success factors for direct effects  79-81
  8.3 Appendix 3: Success factors for spill-over effects  81-82
  8.4 Appendix 5: Germany's brand core values(in German)  82-83

国家品牌化与公共外交齐头并进？

内容摘要

全文目录

相似论文