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武汉市老年人体育消费市场开发的研究

作　者: 陈丽
导　师: 赵高彩
学　校: 武汉体育学院
专　业: 体育人文社会学
关键词: 武汉市老年人体育消费市场开发
分类号: G812.48
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 343次
引　用: 4次
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内容摘要

老年人体育消费市场开发的研究是体育产业发展中相当重要的方面。从目前的情况看,我国对于老年体育消费市场的研究还存在诸多不足,而对于武汉市老年人体育消费市场开发的研究则根本没有。在体育消费市场飞速发展的今天,全面了解武汉市老年人体育消费市场现状,获得老年人体育消费水平的基本数据,分析武汉市老年人体育消费市场开发存在的潜力和影响老年人体育消费市场开发的因素,为武汉市老年人体育消费市场的开发提供依据,为“体育消费拉动国民经济发展”提供具体数据;为进一步促进老年人体育消费市场的完善提供参考依据;提出开发武汉市老年人体育消费市场的对策,为我国老年人体育消费市场的系统研究奠定基础。本研究采用问卷调查法、访谈法、文献资料法及数理统计法等研究方法,以武汉市中心城区老年体育消费人口为调查对象,了解他们的体育消费现状,消费潜力,影响武汉市老年人体育消费的因素,并提出开发武汉市老年人体育消费市场的对策。(1)用高层次的文化意识端正老年人口的价值观导向,引导老年人口进行健康有益的体育消费。(2)加大老年体育用品市场的开发力度,不断提高产品质量档次,满足老年人的多种体育消费需求。(3)制定发展老年体育消费的政策和具体措施,鼓励和引导社会各界的参与,不断优化体育消费结构。(4)建立完善、完备、实用的老年体育市场法律、法规体系和分工明确、管理有效的监督体系,保障和维护老年人口体育消费的权益。(5)拓宽体育用品销售渠道,增加老年人购买的便利性。(6)增加老年人体育消费的特色服务。(7)合理制定适合老年人体育消费品营销策略。(8)合理增加体育基础设施建设和现有场馆的开放程度,并以社区为重点加大适合老年人活动特点的体育场地设施建设。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
1.前言  9-10
  1.1 选题依据  9
  1.2 研究目的  9-10
  1.3 研究意义  10
2.相关文献综述的研究  10-13
  2.1 有关居民体育消费的研究  10-11
  2.2 有关老年体育消费的研究  11-12
  2.3 有关老年体育消费市场开发的研究  12-13
3.研究对象和方法  13-14
  3.1 研究对象  13
  3.2 研究方法  13-14
    3.2.1 问卷调查法  13-14
    3.2.2 文献资料法  14
    3.2.3 访谈法  14
    3.2.4 数理统计法  14
4.结果与分析  14-36
  4.1 武汉市老年体育消费现状  14-25
    4.1.1 老年人体育消费市场需求现状  14-20
    4.1.2 老年人体育消费市场供给现状  20-23
    4.1.3 老年人体育消费市场营销现状  23-25
  4.2 武汉市老年人体育消费市场开发存在的潜力  25-28
    4.2.1 老年人口基数逐渐增大  25
    4.2.2 老年人口的经济收入逐渐增高,购买力增强  25-26
    4.2.3 老年人心态健康向上,愿意花钱买健康  26
    4.2.4 老年人有补偿性消费的心态  26-27
    4.2.5 老年人口需求的多样性和差异性  27
    4.2.6 老年人口有特殊的消费习惯  27
    4.2.7 缺乏专门针对老年人消费的体育相关产品和项目  27-28
  4.3 影响武汉市老年人体育消费市场开发的因素  28-31
    4.3.1 传统消费观念对老年体育消费市场开发的影响  28
    4.3.2 老年人体育用品款式和功能单一,不能满足老年人口多样化体育消费需求  28-29
    4.3.3 老年人体育消费市场经营人才短缺,经营水平低  29
    4.3.4 老年人体育消费市场运转机制僵化,市场法制,法规不健全  29-30
    4.3.5 商家对老年体育消费市场的信心不足  30
    4.3.6 缺乏针对老年人体育消费特征的特色服务  30
    4.3.8 体育设施数量和场馆的开放程度对老年体育消费市场的影响  30-31
  4.4.武汉市老年人体育消费市场开发的对策  31-36
    4.4.1 用高层次的文化意识端正老年人口的价值观导向,引导老年人口进行健康有益的体育消费  31
    4.4.2 加大老年体育用品市场的开发力度,不断提高产品质量档次,满足老年人的多种体育消费需求  31-32
    4.4.3 制定发展老年体育消费的政策和具体措施,鼓励和引导社会各界的参与,不断优化体育消费结构  32-33
    4.4.4 建立完善、完备、实用的老年体育市场法律、法规体系和分工明确、管理有效的监督体系,保障和维护老年人口体育消费的权益  33
    4.4.5 拓宽体育用品销售渠道,增加老年人购买的便利性  33-34
    4.4.6 增加老年人体育消费的特色服务  34
    4.4.7 合理制定适合老年人体育消费品营销策略  34-36
    4.4.8 合理增加体育基础设施建设和现有场馆的开放程度,并以社区为重点加大适合老年人活动特点的体育场地设施建设  36
5.结论  36-37
致谢  37-38
参考文献  38-40
附录1  40-42
附录2  42-47
附录3  47-48

武汉市老年人体育消费市场开发的研究

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