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“中国元素”广告的跨文化传播研究

作　者: 杜向涛
导　师: 杨立川
学　校: 西北大学
专　业: 传播学
关键词: 中国元素跨文化广告传播文化共享文化差异
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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引　用: 12次
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内容摘要

“中国元素”源自中华文化,扎根于中国的社会文化历史,以各种具象和抽象的形式表现中国文化,而消费者也通过这些中国元素理解广告文本中所表达的文化意义。广告的发展是以经济的发展为支柱的,经济全球化的发展推动了“中国元素”广告的跨文化传播。“中国元素”在各个领域受到的欢迎,背后所反映出的是中国经济、文化、政治实力和世界影响力的增强,这为中国的文化传播和中国企业世界性品牌的塑造提供了一个很好的机会。在进行跨文化广告传播的过程中,应用“中国元素”塑造企业形象,对于中外企业来说都是非常重要的,对于跨国企业在开拓中国市场时,为了避免不同文化之间的差异,和因此带来的营销障碍,进行广告“本土化”策略成为必然的趋势,当本土化来到中国时,“中国元素”广告就成为广告本土化的一个必然选择。本文将立足于广告业,对“中国元素”广告的跨文化传播进行研究。从梳理广告界对于“中国元素”的认知和看法入手,分析“中国元素”在广告领域的特性,从广告学角度解读“中国元素”的定义,明确研究指向。将全球化背景下“中国元素”广告跨文化传播的实现和文化差异对传播形成的障碍进行深入分析,针对传播中出现的问题进行传播主客体的编译码特性分析,并提出整体策略和具体的建议。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章绪论  7-12
  1.1 问题的提出  7-8
  1.2 研究现状  8-10
  1.3 研究方法  10
  1.4 主要内容  10-12
第二章中国元素界定和理论支持  12-28
  2.1 中国元素的界定  12-21
    2.1.1 中国元素提出的背景  12-14
    2.1.2 中国元素的特性分析和概念界定  14-21
  2.2 跨文化广告传播  21-25
    2.2.1 文化与广告  21-22
    2.2.2 跨文化传播  22-23
    2.2.3 跨文化广告传播  23-25
  2.3 理论支持  25-28
    2.3.1 高文化语境和低文化语境  25-26
    2.3.2 编码和解码理论  26-27
    2.3.3 符号学理论  27-28
第三章 “中国元素”广告跨文化传播的实现与文化变量分析  28-40
  3.1 “中国元素”广告跨文化传播的实现  28-30
    3.1.1 中外文化的交流与共享  28-29
    3.1.2 经济全球化的推动力  29
    3.1.3 传播技术的革新与发展  29-30
  3.2 中外文化差异:“中国元素“广告跨文化传播的文化变量分析  30-40
    3.2.1 语言符号  30-32
    3.2.2 风俗习惯  32-34
    3.2.3 价值观念  34-35
    3.2.4 思维方式  35-37
    3.2.5 宗教因素  37-38
    3.2.6 法律差异  38-40
第四章 “中国元素“广告跨文化传播中的问题与对策  40-47
  4.1 代表性案例  40-42
  4.2 案例解读  42-44
    4.2.1 传播主体的编码与解读  42-43
    4.2.2 传播客体—消费者的文化判断  43-44
  4.3 对策  44-47
    4.3.1 树立从消费者的解码方式进行编码思考的观念  44
    4.3.2 提高广告人员的中国文化素养  44-45
    4.3.3 一体化策略的本土化执行  45-47
结论  47-48
参考文献  48-51
研究成果  51-52
致谢  52

“中国元素”广告的跨文化传播研究

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