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微博名人战略研究

作　者: 戴丽娟
导　师: 杨先顺
学　校: 暨南大学
专　业: 传播学
关键词: 微博新浪微博名人战略
分类号: G206.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

近两年微博Twitter的风靡刺激了国内许多创业者纷纷效仿。在微博中国化的过程中,作为由国内最大门户网站新浪推出的新浪微博凭借名人战略的成功实施,在短时间内积聚了超高的人气和关注度。与此同时,各类同质化微博网站的纷纷出现,以及与之相抗衡的搜狐、腾讯、网易三大门户网站也先后推出微博服务,一场“圈地运动”愈演愈烈。如何在激烈的竞争中赢得持续优势地位?本文将采用定性、定量两种分析解读新浪微博名人战略实施的有效性和不足之处,在此基础上,探讨国内微博是否应走出一味的模仿怪圈,如何结合自身优势,找准定位,搭建多元化发展平台等,以促进国内微博走出一条符合中国国情的个性化发展道路。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-8
1 绪论  8-14
  1.1 研究目的与意义  8-9
  1.2 国内外研究现状  9-13
  1.3 研究内容  13
  1.4 研究方法  13-14
2 国内外微博发展概况  14-18
  2.1 微博  14
  2.2 国外微博发展概况——Twitter  14-15
  2.3 国内微博发展概况  15-18
3 新浪微博名人战略分析  18-42
  3.1 名人战略定位  18
  3.2 新浪微博名人建构现状  18-22
  3.3 新浪微博与名人战略定量分析  22-38
  3.4 新浪微博名人战略成功推广原因分析  38-42
4 名人战略推广困境分析  42-46
  4.1 微博自媒体特征制约  42-43
  4.2 名人"双刃剑"效应  43-45
  4.3 名人战略导致用户群狭窄  45-46
5 多元化发展突破名人禁锢  46-50
  5.1 弱化名人效应强化用户关联  47
  5.2 搭建API开放平台  47-48
  5.3 微博与传统媒体融合  48-50
6 总结  50-52
参考文献  52-56
附录:新浪微博与名人战略调查问卷  56-58
后记  58

微博名人战略研究

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