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成都地区都市报零售读者形态实证研究

作　者: 邹月娟
导　师: 郭晴
学　校: 成都体育学院
专　业: 新闻学
关键词: 都市报零售读者读者形态各新闻版块
分类号: G216.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 33次
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内容摘要

随着媒体数量和种类的增加,媒介环境变得日益复杂,媒体竞争日益激烈,报纸的强势地位受到巨大的冲击,争取读者成为了报业市场竞争的焦点。成都作为都市报的诞生之地,它的报业市场竞争激烈,表现出东部地区报业市场的特征,具有一定的代表性。因此,在国际国内报业发展整体放缓的背景下,重新审视成都地区都市报零售读者的形态显得非常有必要。本研究希望能够通过定性和定量研究,描述成都地区都市报零售读者基本形态,透过受众媒介接触情况来发现受众媒介接触规律,为成都地区都市报的办报实践提供一定的参考和建议。本文主要运用问卷调查法,通过调查数据分析成都地区都市报零售读者的基本结构特征,包括读者的性别、年龄、受教育程度、收入水平、职业构成等,勾勒出目前成都地区都市报市场所实际拥有的零售消费群的基本面貌,并对零售读者的读报行为进行了分析,从而为成都地区各都市报了解自己的读者提供了一定的参考。同时,本文还对都市报各新闻版块,包括本地新闻版块、国内新闻版块、国际新闻版块、娱乐新闻版块、体育新闻版块、财经证券新闻版块和专刊的零售读者构成特点进行了分析。文章第四部分,用必读率、目标读者饱和度总结成都地区都市报零售读者通过新闻标题选择阅读《华西都市报》、《成都商报》的国际新闻、国内新闻、本地新闻、体育新闻、文娱新闻、财经新闻和证券新闻内容的规律。本文第五部分对《华西都市报》、《成都商报》的自我定位与零售读者对它们的评价进行了对比。最后,本文得出结论:成都地区都市报零售读者以收入水平居中等及以上、受过高等教育的中青年男性为主;报纸不同版块对应着不同的读者群体;零售读者对各新闻版块内容关注点不同,且有着不同的价值衡量标准;都市报的定位与读者评价达到一定的契合。通过研究,本文对都市报的各版块读者定位、内容生产、新闻内容采编提出一定的建议。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
1 前言  9-14
  1.1 选题依据  9-10
  1.2 研究目的与意义  10
  1.3 文献综述  10-13
  1.4 理论依据  13
  1.5 研究方法  13-14
  1.6 相关概念界定  14
2 成都地区都市报零售读者形态  14-28
  2.1 成都地区都市报纸零售读者结构特征  14-22
    2.1.1 成都地区都市报零售读者性别构成：在总体上以男性为主  14-15
    2.1.2 成都地区都市报零售读者年龄构成:以中青年为主  15-18
    2.1.3 成都地区都市报零售读者职业构成  18-19
    2.1.4 成都地区都市报零售读者经济状况：以中等收入为主  19-20
    2.1.5 成都地区都市报零售读者受教育状况：以大学本科为主  20-22
  2.2 成都地区都市报零售读者行为情况  22-27
    2.2.1 零售读者读报年限：读都市报两年以上的读者占一半以上  22
    2.2.2 零售读者购买报纸频率：46.80%的读者经常买  22-25
    2.2.3 零售读者上网情况：40.90%的零售读者每天上网  25-27
  2.3 成都地区都市报零售读者“肖像”  27-28
3 各新闻版块零售读者结构特点  28-34
  3.1 成都新闻版读者构成特点  29-30
  3.2 四川新闻版读者构成特点  30
  3.3 国内新闻版读者构成特点  30-31
  3.4 国际新闻的读者构成特点  31
  3.5 娱乐新闻版读者构成特点  31
  3.6 体育新闻版读者构成特点  31
  3.7 财经证券新闻版读者构成特点  31-32
  3.8 专刊零售读者构成特点  32-34
4 读者对各新闻版块内容的选择规律分析  34-44
  4.1 必读率、目标读者饱和度与读者新闻内容选择规律  34
  4.2 零售读者对各新闻版块内容的选择规律  34-44
    4.2.1 对国际新闻版的选择规律：大国家、大事件、大人物  34-36
    4.2.2 对国内新闻版的选择规律：硬事件、贴近性  36-37
    4.2.3 对四川新闻的选择规律：突发、新奇、情感  37-38
    4.2.4 对成都新闻的选择规律：情感、新奇、贴近再贴近  38-39
    4.2.5 对体育新闻版的选择规律：NBA、足球  39-40
    4.2.6 对文娱新闻的选择规律：电影大片、娱乐明星  40-42
    4.2.7 对财经新闻的选择规律：服务性、实用性、贴近性、事件性  42-43
    4.2.8 对证券新闻的选择规律：即时性、实用性、服务性、针对性  43-44
5《华西都市报》与《成都商报》定位与读者评价分析  44-48
  5.1 《华西都市报》与《成都商报》定位  44-45
    5.1.1 《华西都市报》定位：新主流都市报  44-45
    5.1.2 《成都商报》定位：现代主流大报  45
  5.2 零售读者对两报评价比较  45-47
  5.3 两报定位与读者评价契合度分析  47-48
    5.3.1 《华西都市报》定位与读者评价契合度分析  47
    5.3.2 《成都商报》定位与读者评价契合度分析  47-48
6 研究结论与建议  48-51
  6.1 研究结论  48-49
    6.1.1 成都地区都市报零售读者以收入水平居于中等及以上、受过高等教育的中青年男性为主  48
    6.1.2 不同新闻版块对应着不同的读者群体  48
    6.1.3 零售读者对各新闻版块内容关注点不同，有着不同的价值衡量标准  48-49
    6.1.4 都市报的定位与读者评价达到一定的契合  49
  6.2 建议  49-51
    6.2.1 认清受众形态是都市报内容生产的前提  49-50
    6.2.2 根据各新闻版块零售读者构成情况和读者对新闻的关注点进行新闻内容的采编  50
    6.2.3 立足本土化，通过服务受众，展示地域特征，实现提升都市报品质  50-51
7 参考文献  51-53
8 致谢  53-54
9 在读研期间发表的学术论文  54-55
10 附件  55-61

成都地区都市报零售读者形态实证研究

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