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场域理论视野下的健康传播

作　者: 同心
导　师: 孙少晶
学　校: 复旦大学
专　业: 广播电视学
关键词: 健康传播场域张悟本媒介场
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

2010年的“张悟本事件”一度吸引各方关注,成为舆论焦点。然而,在他的骗局被戳穿后,却没能阻止下一位神医粉墨登场。溯源其上,这种媒介造神运动一次次在历史中轮回再现。经过反复洗礼的中国社会,并没有形成足够的免疫力,终结神医叙事。然而,不同于普通的媒介事件,它与普罗大众的生命健康切近相关。“神医”的频现付出的是以公众健康为代价的高额社会成本,所以有必要加以学理层面的反思。本研究借助媒介场域理论的中观分析模式,剖析在“张悟本事件”的整个过程中,各种力量如何进行“张悟本”的媒介生产,并一步步推动事件的走向。在分析中试图指出,“张悟本事件”不仅需要向媒体问责,媒介场、政治场、经济场、医学场展开的复杂互动共同推进了这场事件。在媒介场中,不同层次、不同结构位置的媒体组织为展开资本的追逐,呈现出了差异化的媒介信息生产。而媒介场的复杂构型恰由于处在经济与政治的两极牵制中：事业性质、企业管理的双重属性,使得媒介场的自律性十分脆弱。一方面,需要考虑行政力的刚性限定,坚守意识形态的维护与建构,另一方面,还要追逐商业利益的最大化。因此,希冀从“张悟本事件”中揭示出中国当下健康传播,尤其是传播主体背后的复杂利益纠葛,进而指出相关研究不能把眼界局限于媒介场内,最后追问健康传播在中国如何可能。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-7
第一章引论  7-18
  一、研究缘起  7-8
  二、理论综述  8-15
    (一)、健康传播  8-12
      1、学科背景  8-9
      2、定义  9-10
      3、文献综述  10-12
        (1) 健康的传播学与健康中的传播学  10
        (2) 美国的健康传播研究  10
        (3) 中国的健康传播研究  10-12
    (二)、场域理论  12-15
      1、场域  12-13
      2、媒介场域  13-14
      3、文献综述  14-15
  三、事件回顾  15-18
    (一)、媒介造神:"京城最贵名医"  15-16
    (二)、倒戈:从"神医"到"神骗"  16
    (三)、落幕:惩处的困境  16
    (四)、尾声:"打不倒的张悟本"  16-18
第二章媒介场内:媒体的资本博弈  18-30
  一、入"场":文化资本的积累  18-21
    (一)、趋同:畅销养生书籍的模仿  19-20
    (二)、趋异:权威符号的转换与运用  20-21
  二、电视场:结构位置与新闻生产  21-30
    (一)、"张悟本":差异化的媒介呈现  22-26
      1、建构:"城市"与"百科全说"对比  22-24
      2、解构:"七日七频道"与"新闻1+1"  24-26
    (二)、中国电视场的空间结构  26-30
      1、北京电视台:文化资本的经营  26-27
      2、湖南卫视:文化资本与社会资本的转换  27-28
      3、中央电视台:政治资本与垄断地位  28-30
第三章场域间的角逐  30-39
  一、政治场与经济场  30-33
    (一)、政治场:媒介场的政治逻辑植入  30-32
    (二)、经济场:市场"正义"下的媒介渗透  32-33
  二、医学场与中医场  33-39
    (一)、医学场:媒体医生的僭越  33-34
    (二)、中医场:现代社会与传统资源  34-39
      1、策略性应用:传统符号的援引  34-36
      2、场域的变形:传统的再造  36-39
        (1)、现代化中的中医变迁  36
        (2) "神医"的侵入:边界的弱化  36-37
        (3) 相关背景的检视:传统资源与当代  37-38
        (4) 传统的再造:中医场"改造"的可能性  38-39
第四章结论:中国当下的健康传播  39-41
注释  41-43
参考资料  43-45
后记  45-47

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