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河南梦想食品有限公司品牌建设策略研究

作　者: 王伟峰
导　师: 白永秀
学　校: 西北大学
专　业: 工商管理
关键词: 食品行业梦想饼干品牌建设策略
分类号: F426.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着商品同质化竞争的加剧和经济全球化的深入推进,品牌建设成为众多企业应对竞争挑战的重要选择。面对我国饼干行业激烈竞争,如何加强品牌建设,提升企业竞争实力,成为梦想公司营销管理面临的重要课题,也是本文研究的核心内容。本文以营销管理和品牌建设的相关理论为基础,深入分析了梦想公司品牌建设现状和面临的环境,系统论述了梦想公司品牌建设的总体战略和品牌建设的目标定位,提出了梦想公司品牌建设的具体策略和实施保障。本文首先概述了梦想公司基本概况、生产经营、组织结构、发展历程和发展规划,随后运用文献检索、实地调查、SWOT等方法分析了梦想公司品牌建设现状及存在问题,对品牌建设的面临的宏观环境、行业环境及企业市场竞争的优势、劣势进行了研究,然后,根据梦想公司品牌建设的总体战略和品牌建设定位目标,运用品牌建设等理论知识,提出了梦想公司品牌建设的具体策略。最后,针对此策略分析了实施过程中应注意的问题,给出了保障策略实施的措施建议。本文以根据梦想公司面临的具体环境,针对其品牌建设现状,提出了品牌建设的具体策略,尤其如何提升品牌建设能力、整合品牌传播方式、构建品牌生态环境、强化品牌评估管理等思路和措施,不仅对梦想公司的品牌建设具有很强的指导性和可操作性,对于我国众多中小企业品牌建设也有重要的借鉴意义。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
1 导论  8-13
  1.1 选题背景和意义  8-9
  1.2 研究对象与方法  9-10
  1.3 研究思路与框架  10-12
  1.4 本文的主要贡献  12-13
2 相关理论综述  13-19
  2.1 品牌的概念  13-15
  2.2 品牌建设的内涵和本质  15-16
  2.3 品牌建设的相关理论  16-19
3 梦想公司品牌建设现状及存在的问题  19-28
  3.1 河南梦想食品有限公司发展概况  19-22
  3.2 梦想公司产品概述  22-23
  3.3 梦想公司品牌建设情况  23-25
  3.4 梦想公司品牌建设存在的问题及原因  25-28
4 梦想公司品牌建设环境分析  28-41
  4.1 宏观环境分析  28-33
  4.2 行业环境分析  33-36
  4.3 竞争机会分析  36-38
  4.4 SWOT分析总结  38-41
5 梦想公司品牌建设策略的选择与制定  41-59
  5.1 梦想公司品牌总体战略  41-42
  5.2 梦想公司品牌建设的定位和目标  42-43
  5.3 梦想公司品牌建设策略的选择与设计  43-59
6 梦想公司品牌建设策略的实施保障  59-61
  6.1 组织保障  59
  6.2 制度保障  59-60
  6.3 资金保障  60
  64 人才保障  60-61
7 结论  61-63
  7.1 主要结论  61
  7.2 有待进一步研究的问题  61-63
参考文献  63-66
致谢  66

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