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品牌延伸评价研究

作　者: 尚炳新
导　师: 冯旭日
学　校: 辽宁工程技术大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌延伸影响因素指标体系评价模型实证研究
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 198次
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内容摘要

企业为了长期受到消费者的青睐,保住自身品牌的吸引力,必须不断追求品牌的延伸并准确把握和运用品牌延伸策略。品牌延伸对企业有有利的一面,也有不利之处,并且存在着很多潜在的风险,因此如何确定品牌延伸的影响因素和评价指标体系,正确的实施品牌延伸策略,是品牌延伸的研究课题。论文对品牌延伸的国内外研究状况进行了梳理,讨论了品牌延伸的内涵和类型,探讨了影响品牌延伸的因素:企业因素、消费者因素、产品因素、市场因素,提出了品牌延伸的类型和品牌延伸决策的流程。根据品牌延伸的影响因素,构建了品牌延伸评价指标体系,综合利用层次分析法、模糊综合评价法建立了品牌延伸决策模型。最后选取了A企业进行实证研究,从操作层面上验证了评价体系和方法的可行性。

全文目录

致谢  5-6
摘要  6-7
Abstract  7-10
1 绪论  10-16
  1.1 研究背景和意义  10
  1.2 品牌延伸的国内外研究现状  10-13
    1.2.1 国外对品牌延伸的研究  11
    1.2.2 国内对品牌延伸的研究  11-13
  1.3 研究方法和研究内容  13-15
    1.3.1 研究方法  13
    1.3.2 主要内容  13-15
  1.4 研究技术路线  15-16
2 品牌延伸的相关理论  16-25
  2.1 品牌延伸的概念及理论模型  16-18
    2.1.1 品牌延伸的概念  16-18
    2.1.2 品牌延伸的理论模型  18
  2.2 品牌的强势度和产品相关性  18-20
    2.2.1 品牌的强势度  18-19
    2.2.2 产品相关性  19-20
  2.3 品牌延伸的原则  20-21
    2.3.1 有共同的成分和相同的服务系统  20
    2.3.2 技术上密切相关  20
    2.3.3 质量档次和目标人群相似  20-21
    2.3.4 市场定位的一致性  21
  2.4 品牌延伸的决策  21-25
    2.4.1 品牌延伸策略的选择  21-23
    2.4.2 品牌延伸的决策流程  23-25
3 品牌延伸的影响因素分析  25-32
  3.1 企业因素  25-27
  3.2 消费者因素  27-29
  3.3 产品因素  29-30
  3.4 市场因素  30-32
4 品牌延伸的评价指标体系  32-39
  4.1 建立品牌延伸评价指标体系的意义  32-33
  4.2 品牌延伸评价指标体系设计的原则  33-34
  4.3 品牌延伸评价指标体系的建立  34-39
5 基于 Fuzzy-AHP 法的品牌延伸评价模型  39-47
  5.1 常用的评价方法  39-40
  5.2 基于模糊 AHP 法的品牌延伸评价模型的建立  40-47
    5.2.1 构造结构层次  41
    5.2.2 利用层次分析法确定权重集  41-45
    5.2.3 进行单指标模糊评价  45-46
    5.2.4 通过各单因素模糊评价获得模糊综合评价矩阵  46
    5.2.5 进行复合计算可得综合评价结果  46-47
6 实证研究  47-56
  6.1 背景介绍  47
  6.2 指标权重的确定  47-51
  6.3 模糊综合评价  51-54
  6.4 评价结果  54-56
7 主要研究成果  56-57
  7.1 进一步研究的方向  56-57
参考文献  57-59
作者简历  59-60
学位论文数据集  60-61

品牌延伸评价研究

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