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3G新业务市场扩散过程与对策研究

作　者: 钟尧禹
导　师: 卢子芳
学　校: 南京邮电大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 3G业务 扩散模型 最优控制理论
分类号: F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 75次
引　用: 1次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


2009年1月7日,中国工业和信息化部正式向中国移动、中国联通和中国电信三大运营商发放了3G牌照,推动了国内3G业务的发展。作为进入电信市场的3G新业务,其业务发展的态势如何,成为各大电信运营商关注的问题之一,因此研究国内3G业务的发展趋势,无疑有助于了解3G业务变化机理,为电信运营商加大与3G业务链上各主体的合作,加快3G新业务的扩散速度提供决策依据,其研究具有理论和实际意义。论文以3G相关知识、新产品扩散理论以及最优控制理论为基础,在明确国内外3G业务发展现状的基础上,分析了影响3G业务扩散的相关因素,建立了包含价格因素和营销策略因素的3G新业务扩散模型,利用中国联通3G业务发展数据,进行了实证研究;其次,运用最优控制理论分析了价格和营销策略对3G业务扩散的影响;最后根据模型的理论分析和实证研究结果,提出了我国3G业务发展策略。论文研究表明,国内3G业务的发展趋势是一条“S”形的曲线,影响3G业务扩散速度以及范围的因素主要有市场潜量、内部影响因素以及外部影响因素,特别是来自消费者口碑等内部因素的影响远远大于大众传媒等外部因素的影响。在3G扩散的初期,价格因素与3G业务使用人数呈负相关关系,影响程度随着扩散逐渐减小,随着扩散的深入,影响逐渐成正相关;3G业务营销策略与3G扩散成正相关关系。

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中图分类: > 经济 > 邮电经济 > 电信 > 电信企业组织和经营管理
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