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基于广告的供应链波及效应及其应对研究

作　者: 陈文琳
导　师: 陈宏
学　校: 电子科技大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 广告博弈供应链波及效应
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 43次
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内容摘要

改革开放以来我国广告业有了突飞猛进的发展。到2005年为止,我国已一跃成为仅次于美国和日本的全球第三大广告消费市场,其广告花费总额达到了2439亿元。广告这一非价格竞争因素扮演着越来越重要的角色。然而随着市场竞争的日益激烈以及市场环境的快速多变,单个企业变得越来越难以应对种种压力,从而迫使企业不得不和与自己有密切关系的其他企业(如供应商、制造商、零售商等等)进行合作。由此可以看出,当今社会的竞争不再是单个企业之间的竞争,而是供应链与供应链之间的竞争。企业要想使其在残酷的竞争中长期立于不败之地,首先就应该站在供应链的角度以系统整体最优为目标来制定自身相关决策以使供应链保持长期的竞争优势。但是,由于市场环境的瞬息万变,供应链中某个节点企业往往会根据环境的需要而改变广告投入量,而广告投入量的改变不仅会对企业自身的利润量产生一定的影响,还会使其他节点企业的广告投入量、销售价格、终端需求、生产计划等因素发生变化,由此而产生供应链的波及效应。由于有供应链波及效应的存在使得供应链系统会因此而产生额外的系统成本,该系统成本又会对供应链系统的总利润水平产生影响,使得原来供应链系统的最优决策即集中决策在发生了波及效应之后就不一定再是系统的最优决策了。本文将从由一个制造商和一个零售商组成的供应链为起点,分别研究五种不同的广告投放方式下(即只考虑制造商投放全国性广告、只考虑零售商投放地方性广告、制造商和零售商同时投放广告、制造商投放全国性广告相互竞争的零售商就产品定价进行竞争以及考虑产品生命周期的竞争性供应链)供应链系统中各成员在分散决策和集中决策时的博弈行为,以及各自的最优决策、最大利润量和供应链系统的最佳利润水平。在此基础之上将继续探讨当系统中某节点企业的某种博弈行为发生变化时而引起的供应链波及效应对系统中各节点企业以及系统整体的影响大小。在文章的最后将在考虑由供应链波及效应所产生的系统成本基础之上将建立一种新的评价供应链系统优越性的体系以为决策者的决策制定提供一种更为有效的方法。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-10
第一章绪论  10-21
  1.1 引言  10-12
    1.1.1 选题背景与课题来源  10-11
    1.1.2 本文的研究目的与研究意义  11-12
  1.2 国内外研究现状  12-18
    1.2.1 广告相关文献综述  12-15
    1.2.2 波及效应文献综述  15-17
    1.2.3 文献小结  17-18
  1.3 问题的提出  18-19
  1.4 本文研究内容与基本结构  19-21
    1.4.1 研究内容  19-20
    1.4.2 基本结构  20-21
第二章五种广告投放方式下供应链中各节点企业博弈行为分析  21-50
  2.1 问题说明  21
  2.2 只考虑全国性广告  21-27
    2.2.1 符号说明  21
    2.2.2 基本假设  21-22
    2.2.3 斯塔克尔伯格博弈  22-24
    2.2.4 合作博弈  24-26
    2.2.5 合作利润的分配  26-27
  2.3 只考虑地方性广告  27-32
    2.3.1 符号说明  27-28
    2.3.2 基本假设  28-29
    2.3.3 斯塔克尔伯格博弈  29-30
    2.3.4 合作博弈  30-31
    2.3.5 合作利润的分配  31-32
  2.4 同时考虑全国性广告和地方性广告  32-36
    2.4.1 符号说明  32
    2.4.2 基本假设  32-33
    2.4.3 斯塔克尔伯格博弈  33-35
    2.4.4 合作博弈  35
    2.4.5 合作利润的分配  35-36
  2.5 一个制造商和两个相互竞争的零售商  36-41
    2.5.1 符号说明  37
    2.5.2 基本假设  37-38
    2.5.3 分散决策  38-40
      2.5.3.1 零售商之间的纳什博弈  39-40
      2.5.3.2 制造商和零售商之间的斯塔克尔伯格博弈  40
    2.5.4 集中决策  40-41
    2.5.5 合作利润的分配  41
  2.6 基于产品生命周期的竞争性供应链分析  41-47
    2.6.1 符号说明  43
    2.6.2 基本假设  43-44
    2.6.3 分散决策  44-46
    2.6.4 集中决策  46-47
    2.6.5 合作利润的分配  47
  2.7 本章小结  47-50
    2.7.1 只考虑全国性广告  47
    2.7.2 只考虑地方性广告  47-48
    2.7.3 同时考虑全国性广告和地方性广告  48
    2.7.4 一个制造商和两个相互竞争的零售商  48-49
    2.7.5 基于产品生命周期的竞争性供应链分析  49-50
第三章基于博弈行为发生变化时的供应链波及效应分析  50-72
  3.1 问题说明  50
  3.2 只考虑全国性广告  50-55
    3.2.1 符号说明  50-51
    3.2.2 基本假设  51
    3.2.3 波及效应发生后对分散决策下各节点企业的影响  51-53
    3.2.4 供应链系统的波及效应及其稳定性  53-55
  3.3 只考虑地方性广告  55-58
    3.3.1 波及效应发生后对分散决策下各节点企业的影响  55-56
    3.3.2 供应链系统的波及效应及其稳定性  56-58
  3.4 同时考虑全国性广告和地方性广告  58-61
    3.4.1 波及效应发生后对分散决策下各节点企业的影响  58-59
    3.4.2 供应链系统的波及效应及其稳定性  59-61
  3.5 一个制造商和两个相互竞争的零售商  61-64
    3.5.1 波及效应发生后对分散决策下各节点企业的影响  61-62
    3.5.2 供应链系统的波及效应及其稳定性  62-64
  3.6 基于产品生命周期的竞争性供应链分析  64-69
    3.6.1 波及效应发生后对分散决策下各节点企业的影响  64-68
    3.6.2 供应链系统的波及效应及其稳定性  68-69
  3.7 本章小结  69-72
第四章基于波及效应的供应链系统最优决策分析  72-87
  4.1 问题说明  72
  4.2 基本模型  72-73
  4.3 考虑全国性广告投入  73-76
  4.4 考虑地方性广告投入  76-79
  4.5 同时考虑全国性广告和地方性广告  79-82
  4.6 一个制造商和两个相互竞争的零售商  82-84
  4.7 基于产品生命周期的竞争性供应链分析  84-86
  4.8 本章小结  86-87
第五章结论与展望  87-89
  5.1 本文结论与贡献  87-88
  5.2 本文创新点  88
  5.3 未来研究方向  88-89
致谢  89-90
参考文献  90-94
作者攻读硕士期间所取得的研究成果  94-95
  一、作者攻读硕士期间所发表的学术论文  94
  二、作者攻读硕士期间所参与的科研项目  94-95

基于广告的供应链波及效应及其应对研究

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