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天丽数码影像设备公司新产品开发策略研究

作　者: 杨燕
导　师: 阎海峰
学　校: 华东理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 影像行业新产品开发产品生命周期策略
分类号: F426.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 40次
引　用: 1次
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内容摘要

科学技术的快速发展,导致产品的生命周期越来越短。激烈的市场竞争,使新产品开发已成为现代企业生存和发展的战略重点。要想赢得竞争优势,只有加大新产品开发,满足消费者的需求,才能促进公司业务的发展。本文选取天丽数码影像设备公司作为研究对象,运用新产品开发和产品生命周期等理论,通过分析天丽公司现状,发现天丽公司在新产品开发前缺少调研,产品线设置存在着问题。为了改善此现状,帮助天丽公司占据更多的市场份额,笔者进行了深入的调研。一方面通过访谈销售人员,了解彩扩行业现有市场现状；另一方面通过访谈代理商,了解消费者的具体需求。经过调研发现,要想改变天丽公司现状,新产品的定位需要满足三、四线城市消费者的需求,产品线设置需要进一步完善。在此基础上,探讨出了适合天丽公司的新产品开发策略,即差异化产品定位策略、系列式产品开发策略及抢占先机策略。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-8
第1章绪论  8-13
  1.1 选题背景与研究方法  8-11
  1.2 研究逻辑与主要内容  11-13
第2章相关理论综述  13-19
  2.1 新产品开发相关理论  13-16
  2.2 产品生命周期理论  16-19
第3章天丽公司产品现状分析  19-32
  3.1 天丽公司现状分析  19-28
  3.2 天丽公司现有产品存在问题分析  28-32
第4章天丽公司未来产品开发调研分析  32-48
  4.1 调研设计  32-33
  4.2 调研实施  33-34
  4.3 基于调研结果的新产品开发分析  34-48
第5章天丽公司新产品开发策略建议  48-53
  5.1 天丽公司新产品开发策略选择  48-50
  5.2 新产品开发过程的运用  50-53
第6章结论与局限  53-54
参考文献  54-55
致谢  55-56
附录1:市场现状调查问卷  56-57
附录2:新产品需求问卷  57-58
附录3:市场现状调查问卷反馈表(样本)  58-60
附录4:新产品需求问卷反馈(样本)  60-61
卷内备考表  61

天丽数码影像设备公司新产品开发策略研究

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