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手机移动定位广告的情境生成

作　者: 王倩
导　师: 梁国伟
学　校: 哈尔滨工业大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 手机移动定位广告情境戏剧情境
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 61次
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内容摘要

如果评选20世纪90年代对人类影响最大的发明,手机一定高居榜首。这个小小的盒子被人们称为继互联网后的又一新媒体,它已成为每个人日常生活中必不可少的工具之一。随着手机媒体的普及,手机广告也悄然走进了人们的生活。在手机广告丰富的形式中,最具发展潜力的当属手机移动定位广告。它充分发挥了手机媒体便携性、互动性、普及率高及移动定位等优势,实现了手机移动定位广告独有的情境化传播。本文以手机移动定位广告的情境生成为主要研究内容。根据戈夫曼的“角色表演”理论,生活中的每个人内心都有演戏的冲动,每个人都有自己的理想角色定位。商家为消费者营造良好的购物情境,正是希望消费者能在情境中得到了理想自我概念的确认,并由此发现理想自我与现实自我之间的差距,迫使他们做出选择,进一步产生购买行为。基于这一思想,本文从戏剧情境的理论出发,梳理了狄德罗、黑格尔、萨特、马丁·艾思林及我国著名戏剧理论家谭霈生对于情境理论的阐述,从而归纳了本文的情境概念及其三要素。通过手机移动定位广告的三要素与情境三要素的对比,总结出手机移动定位广告情境生成的概念,并通过手机移动定位广告的案例分析,归纳出作为“事件”的手机移动定位广告在情境生成中的作用,进而探讨了手机移动定位广告情境生成的设计策略及意义所在。在研究方法上,本文大量运用案例分析的研究方法,不仅分析了国内外手机移动定位广告的案例,还借鉴了很多其他形式广告的成功经验,通过归纳总结,形成了自己的研究框架,并在此基础之上对手机移动定位广告的情境生成进行了全面探析。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第1章绪论  9-14
  1.1 课题来源  9
  1.2 研究的目的和意义  9-10
  1.3 国内外文献综述  10-12
    1.3.1 关于手机移动定位广告的研究  11
    1.3.2 关于广告学及消费者行为学的研究  11
    1.3.3 关于戏剧情境理论的研究  11-12
    1.3.4 关于角色表演理论的研究  12
  1.4 主要研究对象  12-13
  1.5 研究思路与研究方法  13-14
第2章手机移动定位广告与情境  14-26
  2.1 手机移动定位广告  14-19
    2.1.1 手机移动定位广告的概念界定  14
    2.1.2 手机移动定位广告的主要类型  14-18
    2.1.3 手机移动定位广告的传播优势  18-19
  2.2 情境  19-25
    2.2.1 情境概念的界定  19-23
    2.2.2 情境生成的三要素  23-25
  2.3 本章小结  25-26
第3章手机移动定位广告的情境生成  26-37
  3.1 手机移动定位广告与情境的关系  26-32
    3.1.1 广告投放的特定人群与人物  27-29
    3.1.2 广告投放的特定空间与环境  29-30
    3.1.3 特定的广告信息与事件  30-32
    3.1.4 手机移动定位广告的情境概念  32
  3.2 手机移动定位广告在情境生成中的作用  32-35
    3.2.1 通过事件刺激引起消费者注意  33-34
    3.2.2 通过满足诉求实现情境交融  34-35
  3.3 本章小结  35-37
第4章手机移动定位广告情境生成的策略及意义  37-48
  4.1 手机移动定位广告情境生成的策略  37-43
    4.1.1 投放人群的设计策略  37-38
    4.1.2 投放空间的设计策略  38-40
    4.1.3 手机移动定位广告信息的设计策略  40-43
  4.2 手机移动定位广告情境生成的意义  43-47
    4.2.1 情境激发购买  43-44
    4.2.2 情境培育品牌  44-46
    4.2.3 情境有助于消费教育  46-47
  4.3 本章小结  47-48
结论  48-49
参考文献  49-52
攻读学位期间发表的学术论文  52-54
致谢  54

手机移动定位广告的情境生成

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