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高街时装品牌的经营模式研究

作　者: 鲁倩
导　师: 陈耕
学　校: 湖南师范大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 高街品牌时尚经营模式传统文化
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 271次
引　用: 1次
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内容摘要

当今的时尚界流行着一个新的名字“高街品牌”。这个近年来风靡全球时尚界的新营销模式究竟是如何从短短几十年内迅速成长几十倍,一跃为世界时尚界中不可或缺的中坚力量?而在日益发展和变化的社会中,特别是近年来金融危机的背景下,这样一支力量是如何从一大部分越来越挑剔的消费者中轻松的赚取可观利润。目前世界有名的几个高街品牌已经成功的打入中国市场,国内的很多服装品牌都或多或少的受到影响。中国的时尚品牌该如何应对高街品牌的冲击,如何从高街品牌的营销理念中吸取精华并与中国特定国情结合起来,把握住拥有世界上四分之一人口的市场,已经成为全新且紧迫的问题。本文将结合当今“M”型社会发展的现状和背景,从高街品牌的概念,起源开始,对目前世界上几个优秀的高街品牌,如“ZARA”“H&M”、“C&A”进行分析,并且结合高街品牌和传统时尚奢侈品牌的对比和研究,来阐述高街品牌的发展历史,营销模式,发展现状和对时尚品牌未来发展的影响一一进行论述。最后结合易理对我们的启示,从三点启示入手：植根中国传统文化,立足人本主义立场,拓展适应未来的运营模式。站在历史发展的角度来看待高街品牌的成功。透过事情的表面把握背后的本质规律从而具体问题具体分析,使得我们本土品牌能走出一条适合自己适合市场适合未来,而且能够基业长青的发展道路。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-8
第一章绪论  8-14
  1.1 本论题的研究背景  8-10
  1.2 研究的意义  10-12
  1.3 研究的现状  12-14
第二章高街品牌的基本内涵  14-29
  2.1 高街品牌的概念  14-17
  2.2 高街品牌的起源  17-21
    2.2.1 M型社会的形成  17-19
    2.2.2 消费趋势  19
    2.2.3 竞争环境  19-21
  2.3 高街品牌与奢侈品牌的比较  21-26
    2.3.1 认知心理的对比  21-23
    2.3.2 品牌形象的对比  23-24
    2.3.3 营销手段的对比  24-26
  2.4 高街品牌对现代生活的影响  26-29
第三章高街品牌消费者分析  29-35
  3.1 高街时装品牌受众群分析  29-30
  3.2 高街时装品牌购买诱因研究  30-32
  3.3 高街时装品牌与奢侈时装品牌受众群对比  32-35
    3.3.1 年龄对比  33-34
    3.3.2 职业对比  34-35
第四章高街时装品牌的经营模式  35-55
  4.1 国外著名高街品牌营销策略  35-41
    4.1.1 选址考究,店铺装修高档  35-36
    4.1.2 少量、多款  36-37
    4.1.3 量贩式购物  37-38
    4.1.4 买得起的时尚  38-39
    4.1.5 明星效应  39-41
  4.2 品牌案例  41-47
    4.2.1 H&M  41-45
    4.2.2 案例ZARA  45-47
  4.3 著名高街品牌的设计模式  47-51
  4.4 高街时装品牌的主要运营模式  51-55
    4.4.1 缩短前导时间  51-54
    4.4.2 系统的产品销售与反馈  54
    4.4.3 适时扩张  54-55
第五章总结  55-63
参考文献  63-65
附录  65-66
致谢  66-67

高街时装品牌的经营模式研究

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