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基于品牌营销的阿拉善旅游业发展战略研究

作　者: 贾松林
导　师: 高桂英
学　校: 宁夏大学
专　业: 工商管理
关键词: 旅游业品牌营销发展战略
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

上世纪70年代以来,世界旅游业增长速度居各行业之首。旅游业是个高开放性、综合性的产业,被称为“无烟工业”,是发展中国家的一种“经济催化剂”。阿拉善境内拥有丰富的旅游资源,发展潜力巨大,但是整体产业建设和发展仍处于相对初级阶段,主要存在旅游品牌竞争力不强,品牌营销力度不够、旅游产品结构单一、旅游营销模式滞后等突出问题,严重影响了阿拉善旅游业的发展,与阿拉善盟拥有的特色旅游资源潜在价值不相适应。21世纪是品牌的时代,“品牌经济”已经成为市场普遍认同的概念,品牌营销可以引导旅游业树立良好的市场形象,开发特色、差异化的旅游产品,打造知名的旅游品牌,引导旅游者进行产品选择,缩短旅游者的购买决策过程。本文运用战略管理、市场营销、管理经济学、人力资源管理、组织形为学等知识,充分挖掘阿拉善丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴,深入研究阿拉善旅游业发展现状,并对阿拉善旅游品牌营销进行诊断,提出符合阿拉善实际的品牌营销模式,打造“苍天圣地—阿拉善”,提高阿拉善旅游品牌的知名度,促进阿拉善旅游业可持续发展。通过本论文的研究,希望能为政府制定阿拉善旅游业发展的战略时提供一些参考和依据,并对加快阿拉善旅游业的发展具有一定的实际指导意义。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
引言  7-8
第一章绪论  8-14
  1.1 论文写作背景  8-10
  1.2 论文写作意义和目的  10-11
  1.3 国内外研究综述  11-12
    1.3.1 国外关于旅游目的地品牌营销的研究进展  11
    1.3.2 国内关于旅游目的地品牌营销的研究进展  11-12
  1.4 国内外研究成就和不足  12-13
  1.5 研究思路  13-14
第二章本文研究所涉及的相关理论概述  14-19
  2.1 相关概念的界定  14-17
    2.1.1 品牌  14
    2.1.2 品牌营销  14-15
    2.1.3 营销理论  15-16
    2.1.4 SWOT分析  16-17
  2.2 相关概念的界定  17-19
    2.2.1 整合营销传播理论  17
    2.2.2 体验营销理论  17-19
第三章阿拉善旅游业品牌营销的现状和问题分析  19-36
  3.1 阿拉善旅游业发展现状  19-31
    3.1.1 阿拉善概况  19
    3.1.2 阿拉善旅游业发展概况  19-28
    3.1.3 阿拉善旅游业发展的SWOT分析  28-31
  3.2 阿拉善旅游业品牌营销现状  31-33
    3.2.1 旅游客源市场现状  31-32
    3.2.2 旅游产品营销现状  32
    3.2.3 旅游渠道营销现状  32-33
  3.3 阿拉善旅游业品牌营销存在的主要问题  33-35
    3.3.1 缺乏整体品牌营销意识  33
    3.3.2 品牌推广力度不够  33-34
    3.3.3 旅游产品结构单一  34
    3.3.4 文化内涵挖掘不足  34-35
    3.3.5 旅游营销模式滞后  35
  3.4 阿拉善旅游业品牌营销存在问题的原因分析  35-36
    3.4.1 整合营销的理念不深入  35
    3.4.2 旅游营销投入不足  35
    3.4.3 缺乏高级旅游营销人才  35-36
第四章对策和建议  36-48
  4.1 阿拉善旅游业品牌营销的总体思路  36-37
    4.1.1 总体发展目标  36
    4.1.2 基本思路  36-37
  4.2 阿拉善旅游业品牌营销的主要对策  37-48
    4.2.1 客源市场细分  37-38
    4.2.2 客源市场定位  38-39
    4.2.3 客源市场营销策略  39-45
    4.2.4 旅游产品开发  45-46
    4.2.5 旅游品牌建设  46-48
第五章结论  48-49
  5.1 本文的主要结论  48
  5.2 有待进一步研究的问题  48-49
参考文献  49-50
致谢  50-51
附录  51-53
个人简介  53

基于品牌营销的阿拉善旅游业发展战略研究

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