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大学生乡村旅游的影响因素及市场开发研究-以福州市为例

作　者: 邵敏
导　师: 陈贵松
学　校: 福建农林大学
专　业: 农业科技组织与服务
关键词: 乡村旅游 大学生 旅游行为特征 旅游制约因素 福州市
分类号: F592.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要


为了解福州市大学生进行乡村旅游影响因素及市场开发情况，为乡村旅游市场开发提供理论依据，通过资料查阅、问卷调查及访谈等方式，对福州市大学生乡村旅游市场开发现状、存在问题及影响因素进行了分析，提出了完善大学生乡村旅游市场开发的对策，具体研究结果如下：（1）大学生乡村旅游的行为特征。研究表明，明确表示愿意到乡村旅游的大学生比例达到了65.31%，说明大学生乡村旅游市场前景广阔。其中经济因素是制约大学生出游的主要限制因素；观光游览、开拓视野是大学生进行乡村旅游的主要动机，分别占样本总数的32%和36%；乡村旅游时间主要集中在节假日，选择暑假的占43%，选择法定小长假的占20%，选择双休日的占24%。87%的学生选择结伴而行，而选择跟团旅行及单独出游的较少。至于交通工具的选择，大部分学生选择火车或者汽车等公共交通工具；而乡村旅游信息主要来源为网络和报刊杂志。（2）大学生乡村旅游的制约因素。影响大学生乡村旅游的因素主要包括每月的生活费用、性别、学历层次、籍贯、对景点信息的了解程度、景点开展的旅游项目、景点的交通条件、景点的治安状况、景点的住宿价格、景点门票价格、景点的特色、景点到高校的宣传力度、景点的服务水平等，而学校层次、人际关系、大学生的好奇心、景点的饮食条件、您渴望的乡村旅游地点等因素对大学生出游影响不显著。（3）福州市乡村旅游存在问题。研究表明，福州市乡村旅游获得了长足发展，但在发展过程中存在宣传和营销手段不足、景点服务水平低、景点缺乏特色、景点的交通不便利、景点治安状况堪忧、乡村旅游资源未能有效保护、大学生乡村旅游市场混乱、学校和家长对大学生乡村旅游存在认识上的误区等问题。（4）福州市大学生乡村旅游市场开发对策。针对大学生进行乡村旅游特征、影响因素及存在问题，提出了大学生乡村旅游开发对策，包括做好乡村旅游开发规划、加强宣传和促销、加强特色建设、提高景点服务水平、加强乡村旅游基础设施建设、加强景区内安全管理、采取灵活的价格策略、加强高校大学生旅游市场的监管等。

全文目录


摘要  7-8
ABSTRACT  8-9
1 引言  9-19
  1.1 研究背景  9
  1.2 研究目的与意义  9-10
    1.2.1 研究目的  9-10
    1.2.2 研究意义  10
  1.3 国内外研究现状  10-14
    1.3.1 国外研究现状  10-11
    1.3.2 国内研究现状  11-14
  1.4 研究内容  14-15
  1.5 研究方法和技术路线  15-16
    1.5.1 研究方法  15-16
    1.5.2 研究技术路线  16
  1.6 基本理论  16-19
    1.6.1 需求理论  16-17
    1.6.2 市场营销理论  17
    1.6.3 旅游行为理论  17
    1.6.4 二元 Logistic 回归理论  17-19
2 大学生乡村旅游的行为特征  19-25
  2.1 调查设计与分析方法  19-20
    2.1.1 调查问卷的设计  19
    2.1.2 调查方法  19
    2.1.3 统计分析方法  19-20
  2.2 大学生乡村旅游行为特征分析  20-23
    2.2.1 大学生乡村旅游态度  20
    2.2.2 大学生乡村旅游目的  20-21
    2.2.3 大学生乡村旅游的限制因素  21
    2.2.4 大学生乡村旅游时间选择  21-22
    2.2.5 大学生出游方式的选择  22
    2.2.6 大学生乡村旅游信息来源  22-23
  2.3 大学生乡村旅游行为特征的延伸分析  23-25
    2.3.1 男女生出游差异分析  23
    2.3.2 不同户籍学生出游差异分析  23-24
    2.3.3 不同学历学生出游差异分析  24-25
3 大学生参与乡村旅游的意愿及影响因素分析  25-31
  3.1 数据来源  25
  3.2 建立影响因素模型  25-31
    3.2.1 模型选择  25-26
    3.2.2 变量的设定  26-27
    3.2.3 模型结果分析  27-31
4 福州市大学生乡村旅游市场开发现状和存在问题  31-39
  4.1 福州市概况  31-32
  4.2 福州市乡村旅游资源开发现状  32-35
    4.2.1 乡村旅游资源空间分布  32-33
    4.2.2 福州市乡村旅游资源开发类型现状  33-35
    4.2.3 乡村旅游开发精品线路  35
  4.3 大学生乡村旅游市场开发存在问题  35-39
    4.3.1 面向大学生的景点不足  35-36
    4.3.2 较高的门票影响大学生出游  36
    4.3.3 景点的治安令大学生担忧  36-37
    4.3.4 面向大学生的宣传手段不足  37
    4.3.5 交通不便影响大学生出游  37-39
5 福州市大学生乡村旅游市场开发对策  39-44
  5.1 开发面向大学生的旅游项目  39
  5.2 为大学生定位恰当的价格  39-40
  5.3 为大学生提供安全的旅游环境  40-41
  5.4 加强针对大学生的宣传和促销  41-42
  5.5 提高景点服务水平  42
  5.6 建立适合大学生的青年旅馆  42-43
  5.7 加强高校大学生旅游市场的监管  43-44
6 研究结论与展望  44-46
  6.1 研究结论  44-45
  6.2 研究展望  45-46
参考文献  46-49
附录 大学生乡村旅游调查问卷  49-52
致谢  52

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