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地域品牌价值提升研究

作　者: 于海雯
导　师: 张世新
学　校: 兰州理工大学
专　业: 企业管理
关键词: 地域品牌品牌价值价值提升
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 13次
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内容摘要

市场变化日新月异,过去企业主打的是品牌战,现如今,越来越多的地区形成了地域品牌,由一个地区内众多企业共同来建设、维护和使用一个品牌。因为提升地域品牌价值可以增强地区经济的发展,增加地区的国内生产总值,提高该地域的环境及人文发展,促进其他产业的大力发展等诸多意义,所以本文在充分了解集群的形成、品牌的属性及品牌价值的基础上,通过研究国内已有地域品牌的现状,分析其存在的问题及成因,找寻影响地域品牌价值提升的因素,为提升地域品牌价值夯实基础。本文针对品牌定位、品牌知名度、品牌满意度、品牌忠诚度及品牌管理等方法,提出提升地域品牌价值的策略。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-7
目录  7-9
第1章绪论  9-15
  1.1 选题的背景和意义  9-10
    1.1.1 文章选题的背景  9
    1.1.2 选题的意义  9-10
  1.2 国内外研究现状综述  10-13
    1.2.1 集群品牌研究综述  10-11
    1.2.2 品牌价值的研究综述  11-12
    1.2.3 品牌价值提升的研究综述  12-13
  1.3 研究的内容和方法  13-15
    1.3.1 研究的内容  13
    1.3.2 研究的方法、技术路线及可行性分析  13-15
第2章相关理论  15-25
  2.1 集群理论  15-16
    2.1.1 集群的概念  15
    2.1.2 集群的形成  15-16
  2.2 品牌理论  16-18
    2.1.1 品牌的概念  16-17
    2.1.2 品牌的特征  17-18
  2.3 品牌价值理论  18-20
  2.4 地域品牌  20-25
    2.4.1 地域品牌的概念及内涵  20-21
    2.4.2 地域品牌的特点  21-23
    2.4.3 地域品牌的形成  23-25
第3章地域品牌的现状  25-32
  3.1 地域品牌的现状  25-27
  3.2 地域品牌存在的问题及成因分析  27-32
第4章影响地域品牌价值的因素分析  32-37
  4.1 地域品牌价值的构成  32-33
  4.2 影响地域品牌价值的因素  33-37
    4.2.1 品牌命名及设计因素  33
    4.2.2 品牌的营销推广因素  33-34
    4.2.3 品牌的市场竞争力因素  34-36
    4.2.4 品牌管理因素  36-37
第5章提升地域品牌价值策略  37-45
  5.1 提升地域品牌价值的意义  37-38
  5.2 提升地域品牌价值的策略  38-45
    5.2.1 企业层面  38-44
    5.2.2 政府层面  44
    5.2.3 行业协会层面  44-45
第6章总结与展望  45-47
参考文献  47-50
致谢  50-51
个人简历  51-52
附录A 攻读学位期间所发表的学术论文  52

地域品牌价值提升研究

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