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汽车品牌的协同营销传播与价值提升

作　者: 卢雪茹
导　师: 段淳林
学　校: 华南理工大学
专　业: 传播学
关键词: 汽车品牌 协同营销 传播 品牌价值
分类号: F426.471
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


汽车工业是一个国家综合实力的标志,汽车产业已经是我国最具有增长潜力的产业群,在整个工业中所占据比重不断提高。随着汽车品牌市场竞争的加剧,汽车品牌需要转化其营销思路以应对市场的变换,更好地满足消费者需求。本论文基于这样的背景,结合市场实际情况,将汽车品牌的竞争转化为产业链的竞争,结合市场营销最新理论,研究汽车品牌的协同营销传播以及相关模型,以及其品牌价值提升策略。本文共分为五章。第一章为绪论,主要阐述研究的背景、意义,指出研究中可能出现的创新点和不足,在明确研究主题的基础上,进行相关理论研究综述,并介绍研究方法与研究思路。第二章在基于现阶段中国汽车品牌营销现状分析的基础上,以宝马汽车为案例,从三个方面论述了汽车品牌进行协同营销传播的必要性。第四章章在理论的基础上,以对协同营销概念深刻地解析为条件,对协同营销传播模型两种主要模式——垂直协同营销与水平协同营销进行解析,为下文的协同营销传播模型的构建打下基础。通过三个案例阐述分析汽车品牌的产业链,并从产业链中的各个行业挑选并建立汽车品牌垂直协同营销传播模型。第四章为本论文的策略篇,在分析现阶段中国汽车品牌在协同营销传播的策略制定所出现的策略,针对问题,从组建协同营销传播联盟；定位；设计传播方案；保证持续的沟通；方案的执行与效果调研,五个方面制定品牌价值提升策略。第六章,总结。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-7
目录  7-9
第一章 绪论  9-18
  1.1 研究背景与研究意义  9-10
    1.1.1 研究背景  9
    1.1.2 研究意义  9-10
  1.2 文献综述  10-17
    1.2.1 协同营销及协同传播  10-12
    1.2.2 产业链与汽车行业产业链  12-14
    1.2.3 品牌价值  14-17
  1.3 论文研究方式  17
  1.4 创新点与不足  17-18
第二章 汽车品牌与协同营销传播  18-25
  2.1 协同营销传播理论基本内涵  18-20
    2.1.1 协同营销概念解析——以"宝马"为例  18-19
    2.1.2 营销即传播  19-20
  2.2 汽车品牌协同营销传播的动因分析  20-24
    2.2.1 激烈的市场竞争  20-21
    2.2.2 品牌价值塑造的必然选择  21-22
    2.2.3 协同营销传播自身优势  22-24
  2.3 本章小结  24-25
第三章 汽车品牌协同营销传播模式构建  25-36
  3.1 协同营销模式分析  25-27
    3.1.1 垂直协同营销  25-26
    3.1.2 水平协同营销  26-27
  3.2 汽车品牌产业链解析  27-29
    3.2.1 汽车产业链特点  27-28
    3.2.2 汽车产业链的基本构成  28-29
  3.3 垂直协调传播模型构建  29-34
    3.3.1 科技开发/产品设计  30
    3.3.2 原材料及零部件生产  30-31
    3.3.3 整车装配企业  31
    3.3.4 终端销售  31-32
    3.3.5 售后服务  32
    3.3.6 物流/供应链  32-33
    3.3.7 汽车金融  33-34
  3.4 本章小结  34-36
第四章 基于协同营销传播的价值塑造策略  36-45
  4.1 基于模型的企业协同联盟构建  36-38
    4.1.1 确定企业协同营销传播需求  37
    4.1.2 确定成员  37-38
    4.1.3 成立负责机构  38
  4.2 协同营销传播定位  38-40
    4.2.1 协同营销传播联盟成员的优势分析与定位  39
    4.2.2 定位的统一  39-40
  4.3 协同营销传播策略制定  40-43
    4.3.1 设计营销传播内容  40-41
    4.3.2 确定营销传播工具  41-42
    4.3.3 确定传播平台及传播时间  42-43
    4.3.4 利用联盟保持传播  43
  4.4 方案的执行与效果调研  43-44
  4.5 本章小结  44-45
结论  45-46
参考文献  46-49
攻读硕士学位期间取得的研究成果  49-50
致谢  50-51
附录  51

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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