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《看天下》杂志研究

作　者: 王佩
导　师: 邓伟
学　校: 重庆工商大学
专　业: 传播学
关键词: 整合二次传播封面故事 “悦读” 营销模式
分类号: G237
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 94次
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内容摘要

2005年6月宁夏日报报业集团主办的新闻综合类文摘杂志《看天下》问世，这本风格清新、设计时尚的新闻杂志因其七年连续发行量和广告额100%的增长引起了业界的巨大关注。短短几年，它已成为经BPA认证的全球华语杂志中发行居首的刊物。七年中《看天下》几经改革，不论是定位还是内容，都有了质的飞跃，形成了供业界参考和借鉴的“看天下”模式。具体说，“看天下”模式是指，首先在敏锐洞察到受众与市场的变化后，适时做出调整，最终清晰准确的杂志定位是期刊生存发展的基础；其次，《看天下》开辟“蓝海”，做综合性新闻故事类文摘读本，让杂志身兼新闻资讯与娱乐休闲两大功能，提出要使“时政新闻娱乐化，娱乐新闻社会化”，这种属性满足了受众对阅读感受的追求，为期刊的发展壮大提供了保障；最后，创新的营销模式是《看天下》最终走向市场，取得成功的关键，注重零售，将利润返还渠道的做法更是让它名利双收。本文除了对“看天下”模式进行探析外，还对其封面故事进行了研究，在总结了“封面故事”的特征及“封面故事”策划必要性之后，结合《看天下》进行多角度的具体研究，除了内容分析，还从二次传播的视野下总结了“封面故事”专题策划的特点。《看天下》的每一个栏目都是跳动的，因此本文还对《看天下》精品栏目进行了分析，包括时政、文化、图片等等，试图通过对栏目的分析去体现《看天下》独特的期刊品质与风格特征。全文将从传播学、新闻学、营销学的角度对《看天下》进行分析和梳理，意在阐述其对中国期刊发展的借鉴意义，并且通过对《看天下》的研究，展望纸质媒体未来的发展前景。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第1章 .绪论  7-15
  1.1. 研究对象和研究意义  7-8
  1.2. 文献综述  8-12
  1.3. 研究方法和研究框架  12-15
第2章 .《看天下》的发展与营销模式  15-26
  2.1. 《看天下》的创刊与发展  15-19
    2.1.1 国内最好的信息整合商  15-16
    2.1.2 明晰版权做有态度的杂志  16
    2.1.3 内容改革树立独特品牌形象  16-17
    2.1.4 明确市场定位将“好看”进行到底  17-19
  2.2. 《看天下》的属性  19-23
    2.2.1 “新闻”与“文摘”双属性的优势  19-21
    2.2.2 加大原创力度  21-23
  2.3. 《看天下》创新的营销手段  23-26
    2.3.1 注重零售  23-24
    2.3.2 将利润全部返还渠道  24
    2.3.3 发行量权威认证  24-25
    2.3.4 高定价高品质  25-26
第3章 .《看天下》封面故事  26-39
  3.1. “封面故事”概述  26-28
    3.1.1 “封面故事”及其特征  26-27
    3.1.2 “封面故事”专题策划的必要性  27-28
  3.2. 《看天下》“封面故事”内容分析  28-34
    3.2.1 “封面故事”题材内容分析  29-32
    3.2.2 “封面故事”时效性分析  32-34
  3.3 . 《看天下》“封面故事”的特点  34-39
    3.3.1 独立事件深广挖掘  34-35
    3.3.2 整合多则事件探析背后共性  35-36
    3.3.3 创意选题的独特视角  36-37
    3.3.4 转载加原创角度更多样  37-39
第4章《.看天下》精品栏目特色分析  39-50
  4.1. 时政新闻的故事化、娱乐化表达  39-41
    4.1.1 硬新闻的娱乐化表达从标题开始  39-40
    4.1.2 平民化视角下的政治人物  40
    4.1.3 时政新闻的故事化表达  40-41
  4.2. 独具一格的社会文化版块  41-42
    4.2.1 社会版块：提倡理性思考关注生命个体  41-42
    4.2.2 文化版块：让文化走下神坛走进生活  42
  4.3 “天下”的“好看”  42-50
    4.3.1 十日谈、时话拾说：多则新闻串烧呈现  43
    4.3.2 互动栏目”交流读者心声  43-44
    4.3.3 具有时尚潮流气息的生活版块  44-45
    4.3.4 注重视觉传播的图片版块  45-50
结语  50-51
参考文献  51-54
致谢  54-55
在校期间发表的论文  55

《看天下》杂志研究

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