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新媒体背景下我国音乐选秀节目的创新发展研究

作　者: 董玥
导　师: 廖艳君
学　校: 湖南大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 音乐选秀节目 新媒体 创新发展 《中国好声音》
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要


我国音乐选秀节目在模仿和借鉴国外同类节目中诞生，并在问题与争议中不断成长。在经历了2005年超级女声的火爆、2007年国家广电总局对选秀节目的政策限制以及2009年的平淡回归之后，音乐选秀节目在我国的发展一直不温不火。直到2012年音乐选秀市场的再次火爆，证明了音乐选秀仍是一种富有活力的节目类型。从电视改革的规律来看，是十年一个周期。如今，我国音乐选秀节目的发展刚好迈入第十个年头，节目的转型和创新刻不容缓。此外，随着新媒体技术的发展，尤其是移动互联网的迅速崛起，使得大众传播环境发生了深刻变革，传统媒体面临着越来越多的机遇和挑战，音乐选秀节目的转型和创新必然离不开新媒体。因此，对于新媒体背景下我国音乐选秀节目的创新发展研究具有积极的现实意义。本文围绕着新媒体背景下音乐选秀节目的创新这一论题展开分析和论述：先是对我国音乐选秀节目的特点、发展历程以及新媒体的主要类型和传播特性进行概述，然后分析了新媒体对我国音乐选秀节目的影响，即传播渠道扩大化、节目互动常态化以及盈利方式多元化。接着论述了现阶段我国音乐选秀节目的发展现状以及在节目创新、营销和产业链开发方面存在的不足。针对不足，本文从新媒体角度入手提出了音乐选秀节目的创新之道，即在节目制作方面，音乐选秀节目可以深化台网联动，利用新媒体来打造节目的衍生内容和升级节目互动；在节目营销方面，音乐选秀节目可以建立一个微传播矩阵，通过整合微博、微信、SNS等传播渠道来打造“微内容”、制造“微话题”、形成“微互动”；在节目盈利方面，音乐选秀节目可以将其产业链延伸至新媒体，通过网络版权售卖和开发新媒体产品来实现节目盈利方式的拓展。最后，本文以2012年最火爆的音乐选秀节目《中国好声音》为例做个案分析，探讨了其与新媒体的良性合作，即与视频网站合作的加深、社会化媒体的运用以及新媒体产品的开发。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-10
插图索引  10-11
插表索引  11-12
第1章 绪论  12-17
  1.1 研究目的与研究意义  12-13
    1.1.1 研究目的  12
    1.1.2 研究意义  12-13
  1.2 国内外研究综述  13-15
    1.2.1 国内研究现状  13-15
    1.2.2 国外研究现状  15
  1.3 研究内容与研究方法  15-17
    1.3.1 研究内容  15-16
    1.3.2 研究方法  16-17
第2章 新媒体日益影响音乐选秀节目的发展  17-26
  2.1 新媒体透视  17-20
    2.1.1 新媒体的主要类型  17-18
    2.1.2 新媒体的传播特性  18-20
  2.2 音乐选秀节目概况  20-23
    2.2.1 音乐选秀节目的特点  20-22
    2.2.2 我国音乐选秀节目的发展历程  22-23
  2.3 新媒体对音乐选秀节目的影响  23-26
    2.3.1 传播渠道扩大化  23-24
    2.3.2 节目互动常态化  24
    2.3.3 盈利方式多元化  24-26
第3章 我国音乐选秀节目的现状与存在的不足  26-32
  3.1 我国音乐选秀节目的发展现状  26-28
    3.1.1 数量激增样式繁多  26-27
    3.1.2 品质提升制作精良  27-28
  3.2 我国音乐选秀节目存在的不足  28-32
    3.2.1 创新乏力先天不足  28-29
    3.2.2 节目营销不够深入  29-30
    3.2.3 延伸产业链亟待开发  30-32
第4章 新媒体背景下我国音乐选秀节目的创新之道  32-41
  4.1 节目制作方面深化台网联动  32-34
    4.1.1 实现资源共享打造衍生节目  33-34
    4.1.2 升级节目互动丰富观众体验  34
  4.2 节目营销方面建立微传播矩阵  34-38
    4.2.1 微传播渠道的选择  35-37
    4.2.2 打造音乐选秀节目的微传播  37-38
  4.3 节目赢利方面拓展新媒体产业链  38-41
    4.3.1 网络版权售卖  39-40
    4.3.2 开发新媒体产品  40-41
第5章 《中国好声音》与新媒体的成功联动  41-49
  5.1 《中国好声音》节目概况  41
  5.2 《中国好声音》与新媒体的联动  41-49
    5.2.1 与视频网站合作的加深  41-44
    5.2.2 社会化媒体的运用  44-47
    5.2.3 新媒体产品的开发  47-49
结语  49-51
参考文献  51-55
致谢  55

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