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广西电视台影视频道媒介营销力考察

作　者: 莫耀瑛
导　师: 黄海珠
学　校: 广西大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 媒介经营管理媒介营销力媒介影响力广西电视台影视频道
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 34次
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内容摘要

在社会主义市场经济环境下,媒介组织开始走向“企业化”的转型。媒介组织也被赋予了经济属性,成为了一个市场的主体。在此情况下,对媒介组织进行市场营销学上的研究是可行并且必要的。本文将“媒介营销力”这一概念引入到媒介管理学中,对媒介营销力一词进行定义和分析,揭示其在媒介发展过程中发挥的重要作用。这一概念的提出是为了让媒介更好地从营销角度出发,立足于市场,分析自身所处的环境和受众,准确定位,调整策略,在提升媒介管理水平的同时,并且获得更多的受众注意力,从而提高媒介影响力。本文将以广西电视台影视频道为例,运用多种研究方法,综合媒介营销力的内外两个方面,外部从媒介的营销推广能力着手,内部从媒介的资源整合能力进行分析,结合影视频道的受众情况、节目制作、节目收视、资源管理等情况进行分析,探讨媒介营销力对媒介经营管理的影响。由内而外地研究影视频道在营销管理中的得与失,最终得出媒介营销力有助于提升媒介影响力的结论。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
前言  8-9
第一章探究媒介营销力  9-18
  1.1 营销力的概念及内涵  9-11
    1.1.1 营销力的概念  9-10
    1.1.2 营销力的内涵  10-11
  1.2 媒介市场具有营销属性  11-12
    1.2.1 媒介具有双重属性  11-12
  1.3 媒介营销力的定义及构成  12-16
    1.3.1 媒介营销力的定义  12
    1.3.2 媒介营销力的构成  12-15
    1.3.3 媒介营销力评估  15-16
  1.4 媒介营销力对媒介经营管理的意义  16-18
    1.4.1 提高媒介的整合营销能力  16
    1.4.2 提高媒介的信息整合能力  16-17
    1.4.3 提高媒介的综合效益  17-18
第二章广西电视台影视频道媒介营销力分析  18-45
  2.1 广西电视台影视频道概况  18-22
    2.1.1 影视频道简介  18
    2.1.2 影视频道定位  18
    2.1.3 影视频道收视概况  18-19
    2.1.4 影视频道广告投放及收益概况  19-22
  2.2 广西电视台影视频道媒介营销力外部分析  22-35
    2.2.1 影视频道节目品质分析  22-30
    2.2.2 影视频道营销方略分析  30-32
    2.2.3 影视频道的影响力分析  32
    2.2.4 影视频道的竞争力分析  32-35
  2.3 广西电视台影视频道媒介营销力内部分析  35-44
    2.3.1 影视频道的组织管理能力  35-42
    2.3.2 影视频道的节目制作能力  42-44
  2.4 广西电视台影视频道媒介营销力整体评估  44-45
第三章结束语  45-47
参考文献  47-48
致谢  48

广西电视台影视频道媒介营销力考察

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