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地面频道品牌塑造研究

作　者: 李敏
导　师: 蔡敏
学　校: 重庆工商大学
专　业: 传播学
关键词: 地面频道电视品牌频道品牌塑造传媒市场化
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 3次
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内容摘要

近几年伴随社会经济的不断发展，新媒体和新科技带来了传播的日益多元化和丰富化，中国社会产业结构和人民生活方式发生了重大的转变，电视媒体迎来了前所未有的机遇与挑战。对电视台来说，如今已经进入以品牌制胜的时代，树立良好的品牌形象能够为电视台带来良好的的经济效益，和快速发展的广阔空间。现阶段传媒市场取得了长足的发展，产业结构不断趋于专业化，塑造良好的频道品牌，将是电视频道取得发展的重要手段。由于塑造频道品牌的重要性，国内学者关于频道品牌塑造的研究也越来越多，但关于“频道品牌战略”的研究主要停留在比较狭窄的议题，有鉴于此本文主要从频道品牌塑造的作用与意义、建设的路径等方面分析了地面频道品牌塑造的现状、取得的成功及存在的不足，并针对存在的问题提出了相关的建议和解决对策。首先，本文对品牌概念进行辨析，这部分内容主要是对频道品牌进行界定，根据频道品牌战略能够有力的吸引受众的关注和认可，挖掘受众的情感支点，获取观众的喜爱，收获忠实的粉丝，扩大受众群体，强化受众认知程度等方面分析了频道品牌塑造对电视媒体来说具有重要的作用。随后又从市场格局、观众收视习惯等生存环境的变化系统论述了频道实施品牌战略的必然性。最后从电视媒体自身和观众两方面说明频道品牌所造带来的重要意义。其次，在重庆电视台新闻频道自身品牌构建过程进行分析的基础上，从频道个性、频道内容、频道营销等建设路径方面对频道的品牌塑造进行了系统的分析。横向对比其已经运作比较成熟的频道，笔者认为重庆电视台新闻频道在品牌构建的过程中存在的不足之处有：品牌意识淡薄导致广告市场小、尚未形成品牌体系及缺少人才、频道内容质量低及节目资源匮乏等问题。最后，笔者认为地面频道要建成真正的强势品牌，加强频道知名度和影响力，应该在以下几个方面下功夫：进一步明确频道核心理念，强化其中的频道定位；加强对一流人才的选拔和培养，充分利用名主持人和记者对栏目的拉动效应；重视节目内容和形式不断创新，增强频道的创新功能；进一步整合各种资源，最大程度发挥频道整体静效用；在维护品牌的基础上，适当进行品牌延伸，扩大影响力，提升品牌价值。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-8
第1章绪论  8-13
  1.1 研究背景  9
  1.2 选题缘由  9
  1.3 文献综述  9-11
  1.4 研究方法  11-12
  1.5 论文创新之处  12
  1.6 研究意义  12
  1.7 可能出现的问题以及解决方法  12-13
第2章电视频道实施品牌战略的背景及价值分析  13-19
  2.1 生存环境的改变引发电视媒体品牌竞争  13-15
    2.1.1. 市场格局的变化  13
    2.1.2 观众收视习惯的变化  13-14
    2.1.3 节目同质化  14-15
  2.2 地面频道品牌战略的价值分析  15-17
    2.2.1 频道品牌战略的内涵  15
    2.2.2 频道品牌战略的作用  15-17
  2.3 实施地面频道品牌战略的意义  17-19
    2.3.1. 对观众的意义  17
    2.3.2. 对电视媒体的意义  17-19
第3章地面频道品牌建设路径  19-24
  3.1 塑造频道品牌个性  19-20
    3.1.1 频道定位  19
    3.1.2 频道形象  19-20
    3.1.3 频道特色  20
  3.2 打造频道品牌内容  20-22
    3.2.1 栏目品牌  20-21
    3.2.2 特色品牌  21
    3.2.3 主持人品牌  21-22
  3.3 注重频道品牌营销  22-24
    3.3.1 在播营销  22
    3.3.2 离播营销  22-23
    3.3.3 公关营销  23
    3.3.4 品牌延伸  23-24
第4章案例分析:重庆电视台新闻频道品牌建设  24-30
  4.1 频道简介  24
  4.2 频道品牌塑造现状  24-30
    4.2.1 频道个性独特没有塑造鲜明的频道形象  25-27
    4.2.2 频道内容优质没有打造知名的主持人品牌  27
    4.2.3 营销模式成功没有形成系统的品牌延伸  27-30
第5章地面频道品牌塑造问题和对策  30-38
  5.1 存在问题  30-32
    5.1.1 缺乏创新意识传媒价值不全  30
    5.1.2 缺少人才支撑没有专业的实施团队  30-31
    5.1.3 品牌化发展不平衡缺乏优质资源  31
    5.1.4 定位不当节目过度娱乐化  31-32
  5.2 地面频道品牌化塑造的对策  32-38
    5.2.1 精准定位构筑品牌塑造基点  32-34
      （1）定位精准合理的细分受众市场  32-33
      （2）专业化的频道定位  33-34
    5.2.2 内容为王提升品牌形象  34-35
      （1）打造频道品牌栏目  34-35
      （2）培养与节目风格一致的主持人品牌  35
    5.2.3 坚持创新树立科学的管理理念  35-38
      （1）以受众为中心坚持创新理念  35-36
      （2）加强人才队伍建设树立科学的管理理念  36-38
结语  38-39
参考文献  39-40
致谢  40

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