学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

略论电视品牌战略

作　者: 张海楠
导　师: 张永健
学　校: 华中师范大学
专　业: 中国现当代文学
关键词: 电视品牌战略
分类号: G220
类　型: 硕士论文
年　份: 2002年
下　载: 534次
引　用: 5次
阅　读: 论文下载

内容摘要

社会主义市场经济体制的确立和发展，使电视媒体的产业特性被发现，包括品牌经营战略在内的许多产业经营理念被大胆地引进到电视媒体产业的经营领域中，使电视媒体产业获得了前所未有的发展动力。品牌的创建与经营，有利于电视媒体达到更好的传播效果，有利于电视媒体实现最佳经济效益，同时也有利于电视媒体自身形象的塑造。电视栏目品牌经营包括品牌创建战、品牌强化战略、品牌调整战略；它把栏目经营中的观众意识、创新意识、整体意识、质量意识、个性意识以及市场意识整合于一个经营理念中，使其成为电视栏目品牌战略的指导思想。作为当前具有代表意义的名牌栏目，《东方时空》和《经济半小时》在栏目品牌战略创建、品牌强化以及品牌调整方面的成功经验，都值得我们认真学习与总结，对这些名牌栏目的具体分析，有助于我们对电视栏目品牌经营战略规律的挖掘与发现。把“媒体品牌价值最大化”作为电视媒体成功经营的标准，是我国电视媒体产业特性决定的，体现了经济效益和社会效益相统一的原则。

全文目录

提要  3-4
英文摘要  4-7
绪论  7-8
1 媒体纷争时代与电视品牌节目  8-14
  1．1 媒体纷争与生存困境  9-11
  1．2 必由之路：市场细分品牌求胜  11-14
2 品牌经营：电视栏目的运作策略  14-24
  2．1 品牌经营战略中的几个关键词  14-15
  2．2 电视栏目品牌经营战略  15-18
  2．3 电视栏目品牌经营战略的意识  18-24
3 栏目品牌的创建：以《东方时空》为中心  24-34
  3．1 体制创新：电视栏目品牌成功创建的基础  24-27
  3．2 电视杂志：传播形象的创新  27-29
  3．3 新闻品质：品牌形象的正确定位  29-31
  3．4 小结：《东方时空》品牌经验  31-34
4 栏目品牌的经营：以《经济半小时》为中心  34-41
  4．1 重拳出击，以重点节目带动栏目整体品牌价值的提高  35-36
  4．2 组织社会活动，增强栏目品牌的影响力  36-37
  4．3 重视市场推广，强化品牌营销工作  37-39
  4．4 小结：《经济半小时》  39-41
5 栏目调整：品牌的延伸与稀释  41-47
  5．1 栏目品牌调整要有相对的稳定性  42-43
  5．2 栏目品牌调整要有明确的针对性  43-45
  5．3 栏目品牌调整要注意品牌的延续性  45-47
结束语  47-49
注释  49-50
参考书目  50-51

略论电视品牌战略

内容摘要

全文目录

相似论文