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我国微博舆论传播的问题及对策研究

作　者: 张婷
导　师: 欧阳友权
学　校: 中南大学
专　业: 传播学
关键词: 微博舆论传播问题对策
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 57次
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内容摘要

微博舆论是社会舆论在微博空间的映射,是广大微博用户对于社会事件的情感、态度、意见、观点的集中表达。微博重塑了社会舆论的生成和传播机制,已成为当代中国“新的舆论中心”。在赋予民众话语权、解决社会矛盾、走向政治民主等方面,微博舆论发挥了积极效应。但是,微博区别于以往网络应用的技术特性,也带来社会舆论表达更多不可控因素的出现。文章从我国微博的发展现状出发,分析微博舆论的传播特征及生成演变过程,总结出微博舆论传播具有传播事实真相、扩大知情权、促进政民沟通、监督政府行为、遏制社会不道德行为等方面的积极效应和正向意义。采用网上田野调查、案例分析等研究方法,从微博舆论传播的内容与过程两个层面,分析出我国微博舆论在内容上存在谣言混杂、泛娱乐化、言论过激等问题,在传播过程中存在精英“集权”、舆论审判、“多数暴政”、意见领袖引导失当等问题。继而,结合微博舆论生成传播语境,通过内容分析、深度访谈、情绪分析等研究方法,从微博舆情的生存语境、行为主体、管理主体、传播平台等四个维度探究微博舆论存在问题的深层次原因。从微博舆论的生成语境来看,转型期社会矛盾凸显、大众消费文化盛行、网络民粹主义思潮躁动等社会大环境的复杂与变迁,是促成微博舆论存在问题的情境因素；从微博舆论传播主体来看,微博用户的情绪冲动、刻板印象、群体极化等心理失衡现象,是微博舆论问题生成的主体因素；从微博舆论管理主体来看,产业链商家重利益、轻责任的心理和政府主管部门重过滤、轻引导的做法是造成微博舆论存在问题的重要原因；从微博舆论传播平台来看,微博应用的虚拟性、碎片化、移动化、即时性等技术特性则是造成微博舆论出现问题的客观因素。以此为出发点,结合我国当前社会背景,借鉴西方国家的引导和管理经验,提出解决微博舆情现有问题的治理思路,并对以后如何引导微博舆论传播向理性健康提出具体可操作的建议。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-7
目录  7-9
绪论  9-25
  0.1 研究背景与意义  9-11
    0.1.1 研究背景  9-10
    0.1.2 研究意义  10-11
  0.2 国内外研究现状  11-19
    0.2.1 国内研究现状  11-16
    0.2.2 国外研究现状  16-19
  0.3 相关概念清理  19-21
    0.3.1 舆论与微博舆论  19-20
    0.3.2 意见与舆论  20-21
    0.3.3 谣言与舆论  21
  0.4 研究思路与方法  21-23
    0.4.1 研究思路  21-22
    0.4.2 研究方法  22-23
  0.5 重点、难点与创新点  23-25
第1章我国微博舆论传播特征及影响  25-38
  1.1 微博的产生与发展  25-28
    1.1.1 兴起期  25-26
    1.1.2 发展期  26
    1.1.3 稳定期  26-28
  1.2 微博舆论的传播特征及演化过程  28-33
    1.2.1 微博舆论的传播特征  28-29
    1.2.2 微博舆论的生成演变过程  29-33
  1.3 微博舆论传播的积极效应  33-38
    1.3.1 传播事实真相,扩大知情权  34
    1.3.2 传递大众心声,促进政民沟通  34-35
    1.3.3 施加舆论压力,监督政府行为  35-36
    1.3.4 遏制社会不道德行为,倡导良善和社会公德  36-38
第2章我国微博舆论传播存在的问题  38-52
  2.1 微博舆论内容上的问题  38-44
    2.1.1 谣言混杂,难以辨识真假  38-40
    2.1.2 泛娱乐化,湮没理性思考  40-42
    2.1.3 言论过激,出现“语言暴力”  42-44
  2.2 微博舆论传播过程中的问题  44-52
    2.2.1 精英“集权”,草根沦为附庸  44-47
    2.2.2 舆论审判,干扰司法公正  47-48
    2.2.3 舆情围观,形成“多数暴政”  48-49
    2.2.4 “万金油专家”,意见领袖引导失当  49-52
第3章我国微博舆论传播存在问题的原因  52-69
  3.1 微博舆论生成语境的复杂与变迁  52-55
    3.1.1 转型期社会矛盾凸显  52-53
    3.1.2 大众消费文化盛行  53-54
    3.1.3 网络民粹主义思潮的影响  54-55
  3.2 微博舆论传播主体的心理失衡  55-61
    3.2.1 情绪冲动,群体盲从轻信  56-58
    3.2.2 刻板印象,缺乏理性调查  58-60
    3.2.3 群体盲从,极化倾向明显  60-61
  3.3 微博舆论管理主体的监管不力  61-65
    3.3.1 产业链商家：重利益,轻责任  61-63
    3.3.2 政府：重过滤,轻引导  63-65
  3.4 微博舆论传播平台的技术缺陷  65-69
    3.4.1 虚拟性易致道德越轨  65-66
    3.4.2 碎片化使得信息暖昧不明  66-67
    3.4.3 移动化导致注意力分散  67
    3.4.4 即时性增加把关难度  67-69
第4章我国微博舆论传播的调控与引导  69-79
  4.1 国外微博舆论传播的引导与管理经验  69-71
    4.1.1 及时发布信息  69-70
    4.1.2 法律监管  70
    4.1.3 推行实名制  70-71
  4.2 我国微博舆论传播的调控引导体系架构  71-72
  4.3 我国微博舆论传播的调控引导实施路径  72-79
    4.3.1 微博用户：回归理性,道德参与微博舆论传播  72-74
    4.3.2 微博管理者：关照现实,及时监督管理  74-76
    4.3.3 微博运营商：提升服务,增强社会责任  76-77
    4.3.4 大众媒介：真实公信,营造良好舆论氛围  77-79
结论  79-81
参考文献  81-87
附录  87-114
  附录A：2010-2012年微博舆论大事记  87-92
  附录B：部分深度访谈记录  92-98
  附录C：名人微博100则  98-114
攻读学位期间主要的研究成果目录  114-115
致谢  115-116

我国微博舆论传播的问题及对策研究

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