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举办大型体育赛事对提升上海城市形象的策略研究

作　者: 史菲
导　师: 马志和
学　校: 上海体育学院
专　业: 体育赛事运作
关键词: 大型体育赛事城市形象策略
分类号: G812.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

随着中国城市化水平越来越高，随之带来的问题也越来越明显。自20世纪起，西方学者就认为城市化与大型城市事件之间有着密不可分的联系。大型体育赛事作为城市事件的表现形式之一，已经成为城市现代化的重要标志。随着现代体育的高速发展，体育赛事日趋呈现出多元化的功能特征，体育赛事产生的经济、社会、文化等综合效益使赛事成为城市营销的主要载体，越来越多的国内外城市开始选择通过举办体育赛事提升城市形象，打造城市品牌，进而推动城市发展。目前，上海的体育赛事正在蓬勃地发展，但大型体育赛事与城市形象之间的关联性较弱；利用大型体育赛事塑造城市形象最好的结果就是要形成人们的集体记忆，成为一个民族与国家普遍认同的一个事件，因此，如何将大型体育赛事与上海这座城市紧密结合在一起，进而有效地提升上海的城市形象，是需要赛事工作者与政府机构共同努力解决的问题。本研究以大型体育赛事提升城市形象的策略作为研究对象，其中大型体育赛事是指围绕体育竞赛项目展开的，多主体（包括政府、赞助商、赛事举办方、运动员、观众、媒体等）参与的，对社会、经济、文化等多方面有着深远影响力的重大事件。城市形象则包括城市景观形象、城市理念形象和城市行为形象三个方面。研究中主要采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法和案例分析法等方法，对上海市目前举办大型体育赛事的背景、现状、存在的问题进行较全面的调研，运用城市文化资本的相关理论，分析大型体育赛事资源与城市形象之间的关联度，并提出了具体的策略。本研究的内容主要由四部分组成：（1）对上海市目前大型体育赛事的情况分析；（2）阐述目前市民对上海城市形象的认知现状；（3）根据问卷分析结果，分析上海市举办大型体育赛事活动存在的主要问题；（4）结合问卷调查及案例分析，对举办大型体育赛事提升城市形象的途径进行深入的研究，进而提出相应的策略。目前上海举办大型体育赛事的不足之处有：（1）上海体育活动的气氛不浓，难以满足市民体育需求；（2）调查对象对城市形象的感知较好，但赛事与城市形象的关联度弱；（3）赛事宣传形式单一，与城市形象结合不多。在此基础上，提出五条策略：（1）合理规划利用大型体育场馆，塑造城市特色视觉形象。大型体育场馆的后续利用问题一直是人们关注的焦点，在场馆建造之前科学地规划、赛后进行合理地利用，将有效地塑造城市特色视觉形象。（2）借助丰富多样的相关活动，激发市民对赛事的热情。一直用大型体育赛事来刺激群众的记忆过于劳民伤财，针对赛事氛围不浓可采用开展丰富多样的群众体育活动，持续有效地保持市民参与体育的热情，引导人们持久地关注体育。（3）提炼城市精神融入赛事宣传，形塑城市理念特色。赛事与城市形象关联度弱，赛事形象广告应注意结合城市中的元素、结合环保等公益元素进而提升城市理念形象。（4）选择合适的赛事宣传形式，提升城市行为形象。可采用微电影、短剧等形式制作以赛事为主线、城市形象贯穿其中的宣传片，让更多的受众接受体育，使体育更富创意。（5）借品牌赛事推广文化，塑造城市文化特色。城市特有的品牌赛事会形成独特的体育赛事文化，并与地方的城市文化结合在一起传播地方特色文化，给城市带来丰富的文化资源，留下文化遗产，传承地域文化，塑造城市文化的特色。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
1 前言  9-10
  1.1 研究背景  9
  1.2 目的与意义  9-10
2 文献综述  10-17
  2.1 关于大型体育赛事的内涵与外延研究  10-12
    2.1.1 大型体育赛事的定义  10-11
    2.1.2 大型体育赛事的运作方式  11-12
  2.2 关于城市形象的研究  12-14
    2.2.1 城市形象的定义  12-13
    2.2.2 城市形象的推广  13
    2.2.3 城市形象与城市营销、城市竞争力的关系  13-14
  2.3 关于举办大型体育赛事对城市影响的研究  14-16
    2.3.1 改善城市环境  14
    2.3.2 丰富城市文化  14
    2.3.3 吸引媒体注意  14-15
    2.3.4 提升政府形象  15
    2.3.5 促进经济发展  15
    2.3.6 提升城市综合实力  15-16
    2.3.7 对城市的其他影响  16
  2.4 小结  16-17
3 研究对象与研究方法  17-18
  3.1 研究对象  17
  3.2 研究方法  17-18
    3.2.1 文献资料法  17
    3.2.2 问卷调查法  17
    3.2.3 数理统计法  17
    3.2.4 逻辑分析法  17-18
    3.2.5 案例研究法  18
4 调查结果与研究分析  18-33
  4.1 调查结果分析  18-29
    4.1.1 调查对象的基本情况  18-19
    4.1.2 上海大型体育赛事的开展情况  19-23
      4.1.2.1 历史沿革  19-20
      4.1.2.2 资源情况  20-21
      4.1.2.3 不足之处  21-23
    4.1.3 上海城市形象的调查  23-27
      4.1.3.1 城市整体形象的满意度  23-24
      4.1.3.2 城市景观形象的认知度  24-25
      4.1.3.3 城市行为形象和城市理念形象的调查  25-26
      4.1.3.4 大型体育赛事对城市形象影响的调查  26-27
    4.1.4 举办大型体育赛事提升上海城市形象存在的主要问题  27-29
      4.1.4.1 上海体育赛事氛围不浓，难以满足市民体育需求  27-28
      4.1.4.2 市民对城市形象感知较好，但体育赛事与城市形象的关联度弱  28
      4.1.4.3 赛事宣传形式单一，与城市形象结合不够  28-29
  4.2 大型体育赛事提升城市形象的案例分析——以上海国际马拉松为例  29-30
    4.2.1 上海国际马拉松赛事简介  29
    4.2.2 上海国际马拉松赛事对上海城市形象的影响  29-30
  4.3 上海利用大型体育赛事提升城市形象的策略与建议  30-33
    4.3.1 合理规划利用大型体育场馆，塑造城市特色视觉形象  30-31
    4.3.2 借助丰富多样的赛事相关活动，激发市民对赛事的热情  31-32
    4.3.3 提炼城市精神融入赛事宣传，型塑城市理念特色  32
    4.3.4 选择合适的赛事宣传形式，提升城市行为形象  32-33
    4.3.5 借品牌赛事推广文化，塑造城市文化特色  33
5 结论  33-34
6 致谢  34-35
7 参考文献  35-37
8 附件  37-39

举办大型体育赛事对提升上海城市形象的策略研究

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