学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

微电影中情感元素的传播效能研究

作　者: 曹静
导　师: 王苑丞
学　校: 湘潭大学
专　业: 传播学
关键词: 微电影情感元素传播效能优酷网
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 0次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

微电影是网络时代的产物，具有鲜明的网络化信息传播特性，运用情感元素于作品之中粘合网络民众求新、求异、求感动的心结，并在利用网络的准确、即时、互动等传播特性中能取得良好的传播效果。情感可分为爱情、亲情、友情三大类，它们是广泛意义上的人类情感类型，并作为重点元素运用于微电影中。由于受众的心理需求和时代背景使然，在当前的传播环境下，情感元素具有三种实际价值：一是广告价值，情感的运用能够让受众在享受精彩和感人的电影情节的同时，潜移默化地接受商品信息，润物细无声中受众的思想和行动被影响；二是文化价值，情感的运用是微电影的一种文化表达方式，能够更好地传承社会文化，丰富人们的文化生活以及形成新的社会文化形态；三是娱乐价值，情感的运用能够有效体现微电影的互动性，在受众点播和评论微电影的同时，形成草根们的交流平台，实现受众与微电影、受众与受众之间的情感交流和互动。以微电影的传播环境、情感元素的分类及实际价值为基础，立足于互联网中传播活动的效果评估指标，包括播放量、评论量、收藏量、分享量，即可建立微电影中情感元素传播的理论模型和研究假设。选取中国最大的视频网站“优酷网”中的微电影作为研究对象，通过点击“最多播放”、“最多评论”、“最多收藏”统计出194件研究样本进行实证研究，目的在于揭示爱情、亲情、友情这三种不同的情感元素对微电影的传播能产生何种影响，以及怎样才能利用好它们的传播效能。在实证研究中发现：爱情元素是利用最广、效果最佳的情感元素，而广告微电影是最多的一种微电影，进行公益微电影传播时，亲情元素最适合。此外，最适合利用广告微电影形式的产品有：食品与饮料、交通工具和信息服务产品等。可见，在进行微电影创作时，应不断完善微电影中利用情感元素的方式，包括爱情元素的理解和运用、情感元素有针对性的运用、切合特定的传播环境、与品牌的和谐关系、利用传播效能的多重价值、对影视语言的良好处理等，以将情感元素的传播效能最大限度的发挥出来。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
绪论  9-16
  0.1 研究背景和意义  9-10
  0.2 国内外研究综述  10-12
    0.2.1 国内研究综述  10-11
    0.2.2 国外研究综述  11-12
  0.3 研究内容、研究框架和创新点  12-13
    0.3.1 研究内容  12
    0.3.2 研究框架  12-13
    0.3.3 创新点  13
  0.4 研究方法  13-14
  0.5 概念阐释  14-16
    0.5.1 微电影  14
    0.5.2 情感  14-15
    0.5.3 传播效能  15-16
第1章微电影中的情感元素及其传播效能  16-27
  1.1 情感元素的种类  17-20
    1.1.1 爱情  17-18
    1.1.2 亲情  18-19
    1.1.3 友情  19
    1.1.4 其它  19-20
  1.2 微电影的传播环境  20-23
    1.2.1 政治经济传播环境  20-21
    1.2.2 社会文化传播环境  21-22
    1.2.3 媒体技术传播环境  22-23
  1.3 情感元素传播效能的实际价值  23-26
    1.3.1 广告价值  24-25
    1.3.2 文化价值  25
    1.3.3 娱乐价值  25-26
    1.3.4 其它  26
  1.4 本章小结  26-27
第2章微电影中情感元素传播效能实证研究  27-45
  2.1 微电影中运用情感元素的原因  27-28
    2.1.1 迎合目标受众（网民）的需要  27
    2.1.2 时代背景使然  27-28
  2.2 理论模型与研究假设  28-33
    2.2.1 理论模型  28-29
    2.2.2 研究假设  29
    2.2.3 研究假设阐释  29-33
  2.3 研究对象与研究变量  33-36
    2.3.1 研究网站的选择  33
    2.3.2 抽样方法  33-34
    2.3.3 研究变量  34-36
  2.4 数据统计与分析  36-43
    2.4.1 微电影类别数据统计及分析  36-37
    2.4.2 商品类别统计结果  37-39
    2.4.3 情感元素种类统计结果  39-41
    2.4.4 点击播放量、评论数量、收藏量、分享量统计结果  41-43
  2.5 检验结果  43-44
  2.6 本章小结  44-45
第3章研究发现与再思考  45-53
  3.1 微电影的创作应加深对爱情元素的理解和有效运用  45-46
  3.2 微电影的创作应对情感元素进行针对性的运用  46
  3.3 微电影中情感元素的运用应切合相应的传播环境  46-47
  3.4 微电影创作中情感元素的运用应重视与品牌的和谐关系  47-48
  3.5 微电影对情感元素的运用应能满足娱乐休闲的基本需求  48
  3.6 微电影中情感元素的运用应注意其传播效能的多重价值  48-49
  3.7 微电影中情感元素的运用应善用影视语言  49-51
    3.7.1 色彩  49-50
    3.7.2 场景  50-51
    3.7.3 音乐  51
  3.8 其它  51-52
  3.9 本章小结  52-53
结语  53-54
注释  54-55
参考文献  55-57
致谢  57-58
攻读硕士学位期间已公开发表的论文  58

微电影中情感元素的传播效能研究

内容摘要

全文目录

相似论文